Autor textu MediaGuru
Intebrands: Nejlepším globálním značkám dál vévodí Apple
Apple si udržuje pozici nejlepší globální značky desátý rok v řadě.
Vyplývá to z aktualizovaného žebříčku Interbrands 2022.
Apple si udržuje pozici nejlepší globální značky desátý rok v řadě. Vyplývá to z aktualizovaného žebříčku Interbrands 2022. Na druhé místo se posunul Microsoft, který předběhl Amazon. Následuje Google a pětici nejlepších globálních značek uzavírá Samsung.
Microsoft, Tesla a Chanel zaznamenaly v novém žebříčku největší meziroční procentní nárůsty, když zvýšily hodnotu značky o 32 %. Top 10 značek tvoří 53 % z celkové hodnoty žebříčku. Hodnota TOP 100 nejlepších značek přitom dál roste. Průměrná hodnota letos vůbec poprvé přesáhla 3 biliony USD, což znamená 16% nárůst oproti roku 2021.
Do první desítky se vůbec poprvé dostala značka Nike a sociální síť Instagram (16.) předběhla sesterskou síť Facebook (17.). Žebříčku nadále dominují technologické značky, které zároveň obsadily pět prvních míst.
Podle zprávy Interbrands se nejrychleji rostoucí značky v roce 2022 vyznačují třemi základními dispozicemi oproti těm klesajícím. Mají vytyčený jasný směr a tomu podřizují strategii. Dále jsou agilní a na trh rychle přinášejí nové produkty a služby a tam, kde je to nutné, se přizpůsobují měnícím se potřebám zákazníků. A za třetí dokáží spotřebitele zapojit tak, aby participoval na příběhu těchto značek.
Metodika hodnocení značek Interbrands vychází ze tří parametrů. Patří k nim finanční výkonnost značky, dále role, kterou značka hraje při rozhodování o nákupu a konkurenční síla značky a její schopnost vytvářet udržitelnou poptávku a budoucí zisk.
-mav-
# Microsoft # Amazon # značka # hodnota # Apple # brand # žebříček # Interbarnds 2022
Mohlo by vás zajímat
Deníkům vzrostla čtenost. Nejvíce Hospodářkám a Sportu, na čele zůstává Blesk
Nová data čtenosti Media projektu přinesla tištěným deníkům pozitivní
zprávu. Většina z nich si oproti datům za předcházející období
polepšila. Nejčtenější zůstává Blesk, nejvyšší nárůst čtenosti
zaznamenaly Hospodářské noviny a v meziročním srovnání deník Sport.
B2B marketing v Česku letos zvyšuje investice
Studie B2B monitor 2026 ukazuje, že více než třetina firem navýšila
marketingové rozpočty na B2B komunikaci. Vedle digitálních kanálů posiluje
význam osobních setkání, eventů a veletrhů.
AI se v Česku stává běžným nástrojem, důvěra ale zůstává problémem
Umělou inteligenci v Česku pravidelně využívají čtyři z deseti lidí.
Nejčastěji ji používají pro vyhledávání informací, rešerše nebo
překlady, stále více ale také ovlivňuje jejich každodenní rozhodování.
Vyplývá to z výzkumu společnosti Ipsos zaměřeného na vnímání a využívání AI v české společnosti.