ČEZ mění image, chce podpořit pozitivní emoce
ČEZ spouští 30. září novou imageovou kampaň, v níž sází na silné
emotivní příběhy.
Články
ČT24 mění grafiku, přebarvuje se do modré
Česká televize představila nové grafické vybavení kanálu ČT24. Poprvé od svého vzniku v roce 2005 má mít zpravodajská stanice jednotnou podobu. Většina pořadů, které se objevují na kanálu ČT24, tak má od dnešního dne svoji novou vizuální podobu, a to včetně znělek, jejichž hlavním motivem jsou toky dat a informací kolem modelu planety Země. Dalším prvkem, který se bude prolínat celým vysíláním ČT24, je modrá barva. Jednotnou podobu tak nyní budou mít například i Události v regionech, které se vysílají ze tří různých televizních studií. „Nová grafika jednotlivé formáty sjednocuje a zároveň zlepšuje orientaci diváka, na kterého klade ČT24 vysoké nároky v tom smyslu, že kombinuje mluvené slovo, obraz i text v jeden okamžik,“ vysvětluje ředitel zpravodajství České televize Zdeněk Šámal. Na nové grafické podobě pracoval tým českých designérů a výtvarníků od jara letošního roku. Autorem hudby pro ČT24 je Karel Havlíček, na infografice se podílel Petr Štěpán ze studia Najbrt a celkovou grafickou podobu ČT24 připravil Martin Hejl z Loom on the Moon, architektem studia kontinuálního vysílání je Michael Klang. -mav-
Zenith: Reklamní výdaje v ČR klesnou o 1%
Podle nejnovějších prognóz výdajů na reklamu, které vypracovala agentura ZenithOptimedia, směřuje v roce 2013 globální reklamní trh k růstu 3,5 %. Poroste tedy stejným tempem jako loni. V České republice agentura očekává pokles čistých mediálních investic o 1 %. Tento pokles je primárně způsoben vývojem na domácím televizním trhu. Silnější růst očekává agentura ZenithOptimedia během následujících dvou let – o 5,1 % v roce 2014 a 5,9 % v roce 2015 – zejména díky uzdravování evropské ekonomiky. Ve 2. čtvrtletí 2013 vystoupila eurozóna z osmnáctiměsíční recese a očekává se, že během následujících několika let začne její hospodářské zotavení postupně zvyšovat tempo. Výdaje na reklamu se v eurozóně v roce 2012 snížily o 5,2 %; v roce 2013 ZenithOptimedia očekává menší pokles, a sice o 4,3 %, následovaný růstem o 0,7 % v roce 2014 a o 1,9 % v roce 2015. Podle ZenithOptimedia nic nenasvědčuje tomu, že by na rozvojových trzích jednotně docházelo ke zpomalení růstu reklamních investic, a to navzdory obavám, které panují ohledně jejich krátkodobých ekonomických vyhlídek. Svoji předpověď růstu reklamních výdajů v rozvojových trzích pro letošní rok agentura ZenithOptimedia dokonce zvýšila, a to ze 7,0 %, která předpovídala v červnu, na 7,6 %. Mobilní reklama bude v roce 2013 představovat více než třetinu veškerého reklamního růstu. Podle předpovědí má mít letos 37% podíl na veškerém růstu globálních reklamních investic. V roce 2014 má činit 31 %. Za mobilní reklamu se pokládá veškerá internetová reklama doručená do chytrých telefonů a tabletů bez ohledu na formát. Agentura očekává, že letos bude mobilní reklama celosvětově činit celkem 14,3 mld. USD, čili 2,8 % veškerých reklamních investic. Roste ale neobyčejně svižně, pro rok 2013 agentura předpovídá 77% růst, následovaný růstem 56% v roce 2014 a 48% v roce 2015. Odhadovaný růst / pokles reklamních investic dle regionů (2013 vs. 2012) Zdroj: ZenithOptimedia, kliknutím zvětšíte -mav-
Modrá pyramida zkusí superinjektáže u Krause
Modrá pyramida zahájí 1. října svou podzimní kampaň, jejímž cílem je především posilování image značky jako komplexního finančního rádce. Kampaň, jež poběží až do poloviny prosince, bude k vidění v televizi, tisku, rádiu a na internetu. Kreativní koncept kampaně je stejný jako v loňském roce. Opět pracuje s egyptskou tematikou. Ve spotech s pozměněným voiceovere hraje hlavní roli rádce na finance Pavel Zedníček, který s předchůdcem tabletu v ruce a moudrou sovou radí Alibabovi či Kleopatře. V televizi budou kromě spotů nasazeny i superinjektáže v pořadu Show Jana Krause. Pro rádio je mimo jiné připraven i edukativní pořad a na internetu budou výrazně využívány video formáty. Kreativní koncept pochází od agentury Havas, digitální bannery vytváří společnost Media Factory. O sociální média a mediální plánování se stará agentura PHD. -kch-
Lajky samy o sobě komunitu ani zisk netvoří
Fanoušci na Facebooku nespojují „lajkování“ s nákupy, když ale
vytvoří komunitu, potenciál stránky je značný.
ČEZ překryl titulní stranu E15 inzerátem v černém
Elektrárenská společnost ČEZ si v pondělním vydání ekonomického deníku E15 zaplatila přebal inzertní strany v černém provedení. Bílým písmem na něm pouze říká, že „Je úžasné, co dokáže vaše energie s tou naší". Přidává přitom odkaz na pondělní večerní vysílání stanic ČT2, ČT Sport, Nova Cinema a TV Barrandov v konkrétních časech, ve kterých budou pravděpodobně vysílány reklamní spoty firmy. Přebal je pouze jednostránkový (tiulní strana), uvnitř pondělního vydání deníku E15 se dále objevuje podval ČEZ se vzkazem „Jsme s vámi". Kampaň se z ekonomických deníků objevuje pouze v titulu E15, v Hospodářských novinách se nevyskytuje. -mav-
Milan Bohatec převezme vedení i na Slovensku
Společnost Motor-Presse International se stane 100% vlastníkem slovenského vydavatelství Motor-Presse Slovakia. Odkoupí totiž podíly současného spolumajitele Jána Koreckého. V souvislosti s tím dojde od 1. ledna 2014 ke změně ve vedení společnosti: Jána Koreckého vystřídá jednatel české pobočky Motor-Presse Bohemia Milan Bohatec. Ten tak bude stát v čele obou firem v Česku i na Slovensku. Dlouholetý ředitel a spolumajitel vydavatelství Ján Korecký bude poradcem Milana Bohatce do 30. června 2014, poté odejde do důchodu. Milan Bohatec nastoupil do vedení Motor-Presse Bohemia v roce 2003. Ján Korecký působí v tištěných médiích více než 20 let. První automobilový časopis zakládal v roce 1992, později vstoupil do společnosti Motor-Presse International a časopis přejmenoval na „auto motor a šport”, silnou magazínovou motoristickou značku. Působil i v české pobočce Motor-Presse, a to šest let v pozici ředitele Motor-Presse Bohemia a rok byl ředitelem rumunského Motor-Presse Romania. Ke změnám dochází i v českém Motor-Presse Bohemia, kdy firma mění organizační strukturu, což si žádá i personální obměnu. Více zde. -mav-
Televize Óčko se loni dostala ze ztráty
V mírném zisku přes 0,5 mil. Kč skončila v roce 2012 hudební
televizní stanice Óčko.
Policie navrhla obžalovat novináře Doležala a Plesla
Pražská policie navrhla obžalovat redaktora týdeníku Reflex Jiřího X. Doležala a bývalého zástupce šéfredaktora časopisu Jaroslava Plesla z šíření toxikomanie. ČTK to dnes řekl policejní mluvčí Tomáš Hulan s tím, že policisté obžalobu odeslali státnímu zastupitelství minulý týden. Na posun v případu upozornila Česká televize. Oba muže policie obvinila letos v srpnu kvůli článku, jehož součástí byla rozostřená fotografie, k jejímuž zaostření mělo čtenářům pomoci vykouření marihuany. Součástí daného vydání týdeníku navíc byly cigaretové papírky pro výrobu marihuanové cigarety, přičemž nápis na titulní straně avizoval, že tyto předměty mají posloužit právě k její výrobě. Policisté si nechali vypracovat znalecký posudek u odborníků v oboru školství a kultury a v odvětví výtvarného umění, reklamy a marketingové komunikace. Oslovení experti posuzované jednání označili za šíření toxikomanie. Doležal byl obviněn jako autor článku, Plesl pak jako odpovědná osoba, která v době schvalování daného vydání zastupovala nepřítomného šéfredaktora. Plesl v současné době působí jako zástupce šéfredaktora časopisu Týden. V případě prokázání viny hrozí oběma až pět let vězení či pokuta. Týdeník Reflex v srpnu reagoval prohlášením, že Doležal byl obviněn za anekdotu. "K obvinění Doležala stačilo pouze osm slov, které tvoří vtip na titulce článku 15 gramů trávy z vydání 12/2013, který mapoval uplynulou konopnou sezonu," uvedl tehdy Reflex na svém webu. -čtk-
Jiří Žižka zakládá Motivate na interní branding
Jiří Žižka, který doposud působil v agentuře Lowe Praha na pozici Head of Planning, zakládá spolu s partnery Janem a Petrem Šmídovými novou společnost Motivate. Firma, jež svou činnost zahájí oficiálně od 1. října, se bude specializovat na oblast Employer Brandu, tedy na projekty zaměřené na zlepšení jména značky jako zaměstnavatele a zvýšení motivace zaměstnanců. Zakladatelé firmy Motivate - Jiří Žižka, Jan Šmída a Petr Šmída Oblast interního brandingu se podle Jiřího Žižky v souvislosti s celkovou změnou klimatu ve společnosti stává stále důležitější. „Dnes v době internetu a zmenšování se světa si lidé daleko více sdílejí informace o svém zaměstnavateli s ostatními. Vytváří se tak WOM, který může významně značce pomoci, či ji naopak dehonestovat v očích potenciálních zákazníků,“ říká Jiří Žižka a dodává: „Employer Branding může firmám výrazně pomoci nejen při náboru, v motivaci stávajících zaměstnanců, ale má nepochybný pozitivní vliv i na celkový image značky.“ Firma Motivate tak bude na základě kvalitativního výzkumu identifikovat klíčové insighty, identifikovat problémy a navrhovat řešení na míru. „Dle mé zkušenosti mnoho firem podceňuje fakt, že nejzávažnější následky vznikají z malých až banálních příčin. Mnohdy jdou přitom tyto příčiny demotivace a stresu zaměstnanců velmi lehce, levně a rychle odstranit. Je však nutné je řešit včas,“ doplňuje Jiří Žižka. V současné době jedná firma Motivate s několika potenciálními klienty, mezi které patří velké korporace na trhu. Podle referencí uvedených na internetových stránkách mají její zakladatelé zkušenosti již se společností ČEZ nebo Ahold. -kch-
Nejnovější články
