Cílení v programatiku se rozšíří i do televize
Možnosti behaviorálního cílení se mají postupně z onlinu rozšiřovat
i do televize.
Články
Tonak rozšiřuje prodejní síť, míří i na Slovensko
Česká značka klobouků Tonak nadále pokračuje v rozvoji své retailové značky. Vedle svého flagship store v Praze provozuje prodejny také v Novém Jičíně a Českých Budějovicích, ke kterým brzy přibude nová pobočka v Ostravě. „Na českém trhu bychom ještě chtěli prodejny v dvou dalších krajských městech. Díváme se ale i po zahraničí, kde je tradičně vysoká afinita ke kloboukům,“ prozradil na setkání značky její spolumajitel Michael Tělecký. V příštím roce by tak značka měla se svou značkovou prodejnou vstoupit na Slovensko, do budoucna se uvažuje i o Rakousku či Německu. Tonak prodává přes 90 % své produkce v zahraničí, nejvíce v Rusku, Německu, Itálii, Velké Británii, USA a Jižní Americe. Většinu z toho v rámci B2B prodeje polotovarů. Důležitou a stabilní část tvoří také religiózní pokrývky hlavy a zakázky pro armádu a policie. „Samotná značka však byla dlouhodobě zanedbávána, což se nyní našimi investicemi snažíme změnit,“ vysvětlil Michael Tělecký. Firma proto kladě důraz pro budování své značky na design, kvalitu a tradici. Každý rok připravuje pravidelné kolekce, které doplňujeme kolekcemi limitovanými. Pro posílení vlastního designu omladila svůj interní designérský tým, zároveň na limitovaných kolekcích spolupracuje s vybranými designéry, například s Kateřinou Geislerovou, Klárou Nademlýnskou, Petrou Ptáčkovou či Ladou Vyvialovou. Rovněž navázala spolupráci se školami. Marketingově se soustředí na ženy a muže napříč věkovým spektrem. Mladé oslovuje v digitálním prostředí, kde do komunikace zapojuje velké množství influencerů, mimo jiné Simona Krainová, The CzechChicks, Ejvi Freedom, Christina Lichi, dblog by Dominika, BrixHauz nebo Bloges Robes. Na starší od letošního roku cílí přes tisková média, v nichž představuje i produktovou novinku v podobě klobouku panamák. Firma Tonak zaměstnává 600 lidí. Tržby za loňský rok činily 450 mil. korun. -stk-
Časopis For Golf se mění na Premium Golf
Vydavatelství Premium Media Group vydává v nové podobě a pod novým názvem golfový titul For Golf, který do svého portfolia začlenilo loni v listopadu. Od května vychází pod názvem Premium Golf, nová je i grafická a obsahová podoba. Záměrem je podle vydavatele posunout časopis k náročnému publiku. V nové podobě má také časopis lépe zapadat do koncepce médií vydavatelství Premium Media Group. „Časopis Premium Golf koncipujeme nově tak, aby byl výjimečným médiem pro vybranou čtenářskou obec, jež tvoří nejenom vlivné osobnosti českého golfu, ale i majitelé firem, lidé z prostředí bankovnictví, pojišťovnictví, advokátních a právnických kruhů nebo významní zástupci realitního trhu a developeři. Našemu publiku chceme nabídnout jak novinky ze světa golfu, tak široké spektrum témat, která jsou s golfem bezprostředně spojena, ať už jde o cestování, módu, životní styl nebo názory vlivných, profesně úspěšných osobností,“ říká Bronislav Kvasnička, generální ředitel multimediálního domu Premium Media Group. V portfoliu mediálního domu je v současnosti pět produktů z oblasti nemovitostí, architektury, sportu a životního stylu. Měsíční lifestylový a inzertní magazín Estate specializovaný na luxusní nemovitosti, dvouměsíčník Architect+, časopis Premium Golf zaměřený na golf a životní styl a webové portály parizskaulice.cz a iconiq.cz orientující se na luxusní značky a životní styl. Majoritním vlastníkem Premium Media Group je Jaroslav Havel, zakládající a řídící partner největší česko-slovenské advokátní kanceláře Havel, Holásek & Partners a soukromý investor zejména v sektoru prémiového zboží a služeb. Dalšími akcionáři jsou Milan Hejl, řídící partner PR agentury AMI Communications, a Petr Hromádka, majoritní vlastník on-line marketingové agentury Hokosoft. -mav-
ČT natočí třetí řadu seriálu Labyrint
V detektivním seriálu České televize dále pokračují Jiří Langmajer
i Miroslav Donutil.
Frisco v kampani představuje novinku Lesní ovoce
Značka Frisco z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj spustila kampaň na podporu své letošní novinky Frisco Lesní ovoce. S claimem „Kočky mají pré“ ji představuje jako ideální nápoj na večer s partou kamarádek. Kampaň bude k vidění v televizi, tisku a v místě prodeje až do konce léta. Kampaň, jež cílí na ženy, klade důraz na bezstarostnost, sebedůvěru a zábavu. „Když si večer vyrazím s kamarádkami za zábavou, můžu být bezstarostná, spontánní. Uvolním se od každodenní rutiny a hodím starosti za hlavu. Užít si legraci a chovat se tak, jak chci. Neřešit, co si o tom ostatní myslí,” říká k nové kampani cílené na ženy Colin Lamberton, kreativní ředitel agentury Fallon Prague, jež je pod kreativním konceptem podepsána. V televizi jsou nasazeny spoty ve dvaceti a třicetivteřinovém provedení. Hudební podkres tvoří píseň Chameleon od australského dua Pnau. V produkci společnosti Armada Films spot režíroval Kim Jacobsen. -stk-
Český rozhlas spustí řádné digitální vysílání DAB+
Řádné digitální rozhlasové vysílání v Česku začíná ve čtvrtek,
spustí ho Český rozhlas.
Soutěž Flema otevírá přihlášky, podání je do 17.7.
FLEMA Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku, otevřela přihlášky do svého 12. ročníku soutěže. Soutěží se v šesti kategoriích podle mediatypu (nejlepší využití TV, tisku, OOH, rádia, kinoreklamy a digitálních médií) a ve dvou průřezových (Nejlepší kampaň a Nejlepší malá kampaň). Zároveň se udělují ocenění Inovativní agentura a Inovativní zadavatel a Grand Prix za nejlépe hodnocenou kampaň. Přihlášeny mohou být práce, které byly realizovány na českém nebo slovenském trhu v období od 1. ledna 2016 do 30. června 2017. Přihlášky lze podávat do 17. července 2017. Shortlist bude oznámen 19. 9. 2017 a vítězové budou slavnostně vyhlášeni 2. listopadu 2017 v průběhu galavečera. „Přihlásit kampaň do soutěže může kdokoli, kdo se podílel na jejím vzniku. Přestože tradičně soutěží hlavně mediální agentury, v posledních letech stupně vítězů stále více obsazují i digitální agentury a samotní zadavatelé,“ říká Hynek Cimoradský, managing partner Flemedia, která soutěž pořádá. „Vítězné kampaně každoročně dokazují, že k úspěšné komunikace není zapotřebí ohromných mediálních rozpočtů, ale dobrý nápad a kreativní přístup, a to již ve fázi jejich plánování,“ dodává. Soutěž každoročně doplňuje i mezinárodní konference FLEMA Media Conference, která přináší trendy v oblasti komunikace, mediálního plánování a inovativního využití médií. Letos se koná v pátek 13. října 2017 a zaměří se na to, jak plánovat kampaně na rozdílné a v současnosti těžko zasažitelné cílové skupiny. Více informací o soutěži najdete na www.flema.cz Termíny Otevření přihlášek 01.06.2017 Uzávěrka přihlášek 17.07.2017 Porota I. kolo 1. 8. – 8. 9. 2017 FLEMA Media Conference 2017 13.10.2017 Galavečer – vyhlášení vítězů 02.11.2017 -mav-
Media Bohemia navýší podíl v Hitrádiu Vysočina
Současný 50% podíl Media Bohemia v Hitrádiu Vysočina se má zvýšit na
70 %.
Piráti budou rozdávat tištěné Pirátské listy
Pirátská strana, jež minulý týden zahájila svou volební kampaň, se od 1. června přesune do ulic, kde chce rozdat 250 tisíc tištěných Pirátských listů. Jejich obsahem je zejména představení Pirátů, jejich programu, filosofie i příkladů z praxe již zvolených zastupitelů. Distribuci novin mají v jednotlivých krajích na starosti pirátští koordinátoři dobrovolníků. Kampaň počítá s rozpočtem zhruba 5 milionů korun. Kromě dobrovolnické kampaně pro přímé oslovování voličů staví především na online komunikaci a webu www.cernenabilem2017.cz. Rovněž využije i outdoorové reklamy, a to především prostřednictvím plachet, balkónů a polepů aut, doplní je Pirátská trička. Piráti shrnují svůj program „Černé na bílém“ do čtyř hlavních bodů: kontrola moci a mocných, zjednodušení státu pomocí technologií, ochrana občanů před šikanou a obrana svobody. Počítají s tím, že ve volbách překonají hranici 10 % hlasů. -stk-
Benzina startuje kampaň na prémiové palivo Verva
Benzina spouští 1. června novou kampaň na svá prémiová paliva Verva. Kampaň, v níž sehraje hlavní úlohu sportovní vůz Porsche, se objeví v televizi, rádiu a na internetu. „V kampani jsme se rozhodli soustředit se na jednoznačně hlavní benefit prémiových paliv Verva, kterým je jejich prokazatelně pozitivní vliv na výkon motoru. Ve videospotu tak diváci uvidí, jak si Porsche, které čerpá Vervu, na závodním okruhu bez problému poradí s formulí,“ přibližuje Agnieszka Bobrukiewicz, vedoucí odboru marketingu Benziny. Na vybraných stanicích skupiny Prima bude k vidění digitálně vytvořený spot, rádiová varianta bude nasazena na stanicích Impuls a Evropa 2. V online prostředí bude zastoupena na webových serverech Aktuálně.cz, iHned.cz, iDnes.cz a na kanále YouTube. Na čerpacích stanicích poběží kampaň až do konce srpna. Kreativní koncept opět zajišťovala agentura Scholz & Friends. Mediální podporu zajišťuje agentura OMD. -stk-
Nejnovější články
