V rámci dopoledních setkání Meet & Greet, které organizuje společnost Top Vision, vystoupí ve čtvrtek 25. května v prostorách Balabenky Haly C marketér Martin Jaroš.
Martin Jaroš je v českém reklamním světě neodmyslitelně spjat s kampaněmi s falešnými soby, Chuckem Norrisem či Pojď mi hop, které vytvořil coby marketér pro Vodafone a T-Mobile. Nyní už přes čtyři roky pracuje v Kataru pro společnost Ooredoo. Je držitelem třinácti reklamních Louskáčků a Zlatého louskáčku za osobní přínos české reklamě.
Více o akci naleznete zde.
-stk-
Nejsledovanějším úterním pořadem po 20. hodině byl opět seriál Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova), i když s nižší sledovaností než obvykle. Další díl vidělo 1,06 mil. diváků starších 15 let (podíl 28 %). Dvojkou byl seriál Ohnivý kuře (Prima) s výsledkem 744 tis. diváků.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 16.5. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:21:04
1 059
28
25
27
Ohnivý kuře
Prima
20:22:32
744
20
20
21
Panoptikum Města pražského
ČT1
20:03:17
578
16
15
16
Víkend
Nova
21:37:23
547
19
19
20
TOP STAR magazín
Prima
21:42:37
426
15
11
13
Hercule Poirot XII
ČT1
21:06:37
363
11
9
11
Německo - Lotyšsko
ČT sport
20:14:28
285
9
14
10
Velká vlastenecká válka
ČT2
20:04:05
230
6
5
5
Kriminálka Las Vegas
Nova
22:38:55
197
13
13
14
Podíl TV stanic (%), úterý 16.5. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
České aerolinie spustily na 16 trzích letní kampaň se sloganem „Přestaňte snít, leťte!“, v angličtině „Quit Dreaming, Just Fly!“. Kampaň potrvá do 11. června a poběží na většině evropských trzích, kam společnost provozuje pravidelné spoje. Kromě českého trhu bude k vidění v Belgii, Dánsku, Francii, Itálii, Maďarsku, Německu, Nizozemí, Portugalsku, Rumunsku, Rusku, Španělsku, Švédsku, na Slovensku, Ukrajině a ve Velké Británii.
Na českém trhu komunikuje nejnižší dostupné ceny letenek z Prahy do evropských destinací, na zahraničních trzích naopak letenek do Prahy a České republiky. Současně s tím má kampaň za cíl propagovat nové i sezónní destinace ČSA, ve vybraných kanálech také doplňkové služby společnosti a v neposlední řadě posilovat brand awareness. Kampaň probíhá ve spolupráci a v kobrandingu s Letištěm Praha.
Pro komunikaci na českém trhu budou ČSA kombinovat online i offline média. Na rozdíl od předchozích kampaní bude nově posílena komunikace v mobilních telefonech. V online části kampaně budou ČSA využívat homepage a další formáty bannerů, full branding úvodních stránek vybraných portálů, spin cube, video banner nebo speciální newslettery. S vizuály letošní letní kampaně ČSA se návštěvníci setkají na webových portálech Seznam.cz, Email.cz, Novinky.cz, Blesk.cz, Super.cz nebo ProZeny.cz, ale také prostřednictvím sítě Google, zaměřené především na remarketing a display kampaň zejména na zahraničních trzích.
V Praze kampaň doplní reklamní plochy v metru v podobě rámečků v jednotlivých soupravách. Kromě toho se kampaň ČSA objeví ve vysílání Evropy 2 a Rádia Impuls jako sponzoring dopravního zpravodajství a časomíry, a také v denících MD Dnes, Lidové noviny, Metro a 5+2.
Copywriting, kreativní i grafické zpracování letošní letní kampaně bylo zrealizováno opět výlučně interně marketingovým týmem Českých aerolinií. Pro kampaň byl zvolen korporátní vizuál jednotný pro všechny trhy.
-stk-
Rakouská textilní značka Palmers, známá převážně na Západě, se rozhodla expandovat na další trhy střední a východní Evropy. Mezi nimi se rozhodla pro přímý vstup na český trh, kde byla přítomna již v roce 2012, a to v pražském nákupním centru Chodov. Nyní si ve spolupráci s retailovou společností CBRE zvolila lokalitu v centru Prahy. Vlastní prodejnu o celkové rozloze 85 m2 otevírá v Havířské ulici, o její provoz se bude starat přímo mateřská společnost.
Palmers má v nabídce spodní prádlo, plavky pro ženy a muže, punčochové zboží či domácí oblečení. Svou značku staví na hodnotách, jako je smyslnost, elegance a půvab, které mají dát vyniknout přirozené kráse.
Na českém trhu se bude o zákazníky potýkat s konkurenčními značkami, jako je Calzedonia, Intimissimi, Victoria´s Secret, Triumph, Etam či nově i Boux Avenue, jež svůj příchod avizuje na říjen letošního roku. V současnosti je značka Palmers přítomna na 18 trzích, provozuje nejen kamenné obchody, ale i shop-in-shopy. Nabízí také franžísing.
-stk-
Již počtvrté využije pramenitá voda Aquila ve své kampani hudební koncept AquaBabes, jehož hlavním organizátorem je vydavatelství Universal Music. Prostřednictvím platformy se oba subjekty snaží vyhledávat v Česku mladé talenty a následně jim pomoci na prahu hudební a umělecké kariéry.
Do projektu AquaBabes je každý rok na základě castingu vybráno několik nadaných zpěvaček, které se pro daný rok stanou ambasadorkami značky Aquila. Po celou dobu jsou pak coby AquaBabes jejími tvářemi nejen v televizním spotu, ale i na webu, sociálních sítích Facebook, Instagram a YouTube. Letošními AquaBabes jsou Mária Bikárová, Stiliana Dimitrova, Markéta Chládková, Petra Hůrková a Tereza Pufferová.
Pro svůj spot zvolila Aquila tentokrát choreografii ve stavu beztíže, symbolizující lehkost a čistotu vody, vhodné i pro kojence. Během natáčení tak musely být mladé zpěvačky zavěšeny v prostoru pomocí speciálních postrojů a lanek. „Dívky absolvovaly před samotným natáčením několik tréninků s kaskadéry, kteří je učili nejen technice létání, aby výsledek působil věrohodně a ladně, ale i různým akrobatickým kouskům, například přemetům ve vzduchu,“ popisuje vznik reklamy Peter Schenk, marketingový ředitel společnosti Karlovarských minerálních vod. Jako hudební podkres byl ve spotu použit debutový singl současných AquaBabes Tvoje múza.
První rok projektu využila značka v kampani skladbu „Neříkej mi baby“, druhý „Čistá jako láska“ a v roce 2016 singl „Nejsem další“. „První skladba ,Neříkej mi baby‘ se stala nejpopulárnějším českým hudebním klipem na YouTube pro rok 2014, druhá písnička ,Čistá jako láska‘ dosáhla v roce 2015 coby součást reklamního spotu první příčky v žebříčku nejsledovanějších reklam na YouTube. Stejného ocenění se v roce 2016 dostalo i třetímu singlu ,Nejsem další‘. Všechny tři písně mají dohromady na YouTube přes 25,7 milionů zhlédnutí a čísla stále rostou,“ dodává Peter Schenk.
-stk-
V nabídce a prezentaci zboží v letácích se již projevila nová pravidla o označování potravin českého původu. Při srovnání údajů z letáků publikovaných v prvních 10 týdnech roku 2016 a ve stejném období letos byl zaznamenán pokles zastoupení potravin s označením českého původu z 29 % na 14 %. Vyplývá to z analýzy společnosti Česká distribuční, poskytující neadresnou i adresnou distribuci.
Od začátku letošního roku platí novela zákona o potravinách, která upravuje podmínky pro dobrovolné označování potravin s původem v České republice. Nově může být potravina takto označena pouze v případě, že 100 % všech složek celkové hmotnosti nezpracované potraviny pochází z České republiky a všechny fáze výroby v tuzemsku také proběhly. U vícesložkových potravin pak musí součet hmotnosti složek s českým původem tvořit minimálně 75 %. K označení je přitom možné použít jakoukoliv slovní, obrazovou nebo grafickou informaci naznačující, že potravina je českého původu. K tomu také slouží nově zavedené logo Česká potravina.
V roce 2016 bylo ve sledovaném období v letácích 8 068 potravin – z toho 36 % bylo označeno nějakým druhem loga a 29 % přímo logem indikujícím český původ potraviny. V roce 2017 bylo zaznamenáno 10 859 potravin, logo neslo 20 % z nich a už jen 14 % mělo logo informující o českém původu. Meziročně tak poklesl jak absolutní, tak relativní počet „českých“ potravin v letácích. Větší úbytek označení českého původu potraviny přitom zaznamenaly vícesložkové produkty. Zatímco u jednosložkových činil pokles 21 %, u vícesložkových to bylo 39 %.
rok
potraviny uvedené v letácích
potraviny s logem (%)
potraviny s označením českého původu
2016
8 068
36%
29%
2017
10 859
20%
14%
„Pokles počtu potravin označených logem odkazujícím na jejich český původ je pravděpodobně dán do jisté míry úpravou pravidel pro takové značení. Stejně tak může mít na pokles vliv i opatrnost prodejců, kdy raději produkt neoznačí, než aby mohly nastat jakékoliv pochybnosti o správnosti takového označení. Svou roli zde určitě hraje také průběžná změna vzhledu letáků a volba produktů, které jsou v nich umístěny. Označení je přitom dobrovolné. Ne každý český produkt tak musí nést logo. Ve výsledku až tak nezáleží na tom, zda je produkt označený či nikoliv, ale hlavně na tom, že je kvalitní. Kvalita potravin je přitom jedním z trendů poslední doby v oblasti retailu. Je to zřetelné i z naší analýzy. Loga upozorňující na kvalitu produktu nebo jeho dobré složení totiž tvořila druhou nejpočetněji zastoupenou kategorii označení, “ řekl ředitel České distribuční Petr Sikora.
V roce 2017 začali obchodníci používat pro označení českého původu potravin zejména logo Česká potravina. Za 10 týdnů se objevilo u 1 233 položek v letácích. V důsledku toho se počet ostatních druhů takových log snížil v meziročním srovnání o 70 %. Přibližně 200 produktů přitom bylo v obou porovnávaných obdobích označeno více než jedním logem. Hojně zastoupenou kategorií jsou totiž loga odkazující na kvalitu či složení potraviny. Překvapivě malý podíl tvořily potraviny označené nějakým druhem loga s informací, že jde o bio produkt. Řádově šlo jen o nízké desítky produktů.
-stk-
Česká televize začala natáčet minisérii Vzteklina s Kryštofem Hádkem, Stanislavem Majerem, Johanou Matouškovou a Janem Vlasákem v hlavních rolích. Režisérem je Tomáš Bařina. Kreativním producentem je Josef Viewegh, v jehož tvůrčí producentské skupině vznikly i seriály Cirkus Bukowsky nebo Rapl.
Pro Tomáše Bařinu, který stál za snímky Román pro muže nebo Bobule, je to první setkání se seriálovou tvorbou. „Diváci České televize se mohou těšit na čistokrevný thriller, což je jeden z mých nejoblíbenějších žánrů,“ říká Bařina. „Mým osobním cílem je udržet diváky v nepřetržitém narůstajícím napětí po dobu šesti hodin. To ale neznamená, že v našem seriálu nebude místo pro humor, který je důležitým kořením každého správného thrilleru,“ dodal.
Vzteklina, Kryštof Hádek, foto: ČT
Příběh Vztekliny začíná v blízkosti jedné šumavské vesnice, kde se objevují nakažená zvířata. Virolog Pavel Rogl (Kryštof Hádek) má za úkol nalézt příčinu a dohlédnout na vakcinaci. Vedle toho je také pověřen vypracováním odborného posudku pro tým kriminalistů vyšetřujících záhadnou dvojnásobnou vraždu, která se stala v okolních lesích. Postupně na povrch vyplouvá i tíživé tajemství, které skrývá děsivý příběh poválečné historie vesnice.
„Vzteklina v názvu seriálu je nejen pojmenováním smrtelné nemoci, ale vlastně jakousi alegorií něčeho tajemného, co se skrývá v historii kraje, kde se děj odehrává. To, jak se člověk nebo i kraj jeví navenek, nemusí být opravdové. A to, co je skutečně nebezpečné, je pro lidské oči často na první pohled neviditelné. Odhalí se, že nakonec v každém z nás je nějaká míra ‚vztekliny‘,“ říká dramaturg Petr Pauer.
Vzteklina, minisérie natáčená Českou televizí v roce 2017, foto: ČT
-mav-
