GDPR se může dotknout i novinářské práce
Unie vydavatelů uspořádala konferenci k evropským nařízením GDPR a e-Privacy.
Články
Brand Management letos o zdravých značkách
Již třetí ročník konference Brand Management se bude konat ve středu 20. září ve Slovanském domě v Praze. Tentokrát se bude tematicky dotýkat „zdravého životního stylu“ značek, který je založen na jasné filozofii, podnikání, konzumaci kvalitních „surovin“, profesionálním managementu a procesech. Klíčovým řečníkem letošního ročníku je Rita Cliftonová, kterou Financial Times označily za brand guru. Hovořit bude mimo jiné o udržitelné hodnotě značek v digitálním věku. Rozhovor s Ritou Cliftonovou si můžete přečíst zde. Na téma kognitivního marketingu vystoupí Katie Axam z IBM, o kreativitě a růstu značky promluví Stefan Siedentopf z Ogilvy, o zkušenosti s employer brandingem se podělí generální ředitel společnosti Lidl Pavel Stratil. Mezi další řečníky se řadí Jindřich Skrip z Kooperativy, Gabriela Lungu z Notino.cz, Jana Barbati Chadová ze společnosti Baťa, Martin Dlouhý, jenž má v Ugu na starosti strategický rozvoj, Roman Tiefa z Nestlé nebo Zuzana Behová, marketingová ředitelka Palírny U Zeleného stromu. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Tradiční značka Mora mění komunikační koncept
Česká značka Mora, výrobce domácích spotřebičů, mění svůj komunikační koncept. Ten má ambici oslovit nejen stávající cílovou skupinu, ale také mladší rodiny a mladé lidi. V novém konceptu kombinuje historii a současný životní styl. Pod hlavní myšlenkou komunikačního konceptu je podepsána reklamní agentura Yinachi. Realizaci kampaně má na starosti společnost WMC Grey. Nový slogan značky zní: „Plná života od 1825“. Kampaň zahájí od října. „Cílem imageové kampaně je připomenout spotřebitelům, při kolika významných okamžicích je provázely právě kuchyňské spotřebiče Mora,“ uvedla Regina Netolická, marketingová manažerka značky Mora. Dodala, že kampaň má nejen vyvolat emoce, ale také prezentovat nejdůležitější výhody, které přinášejí inovované spotřebiče. „Pro netradiční způsob vizuální komunikace jsme se rozhodli nejen v ATL a BTL médiích, ale i přímo v prodejnách, kde se zákazníci rozhodují o koupi spotřebičů,“ upřesnila. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing John Reed v ČR vede Petra Macháčková
Marketing a PR značky John Reed Fitness Music Club, jež své první studio v České republice otevřela 14. září, povede na českém trhu Petra Macháčková. Petra Macháčková Předtím Petra Macháčková působila tři roky na obdobné pozici v Německé škole v Praze (Deutsche Schule Prag). Zkušenosti má i z marketingu a PR v Rakouské národní turistické centrále, pro kterou pracovala šest let. Aktivní byla také v oborové organizaci PR Klub, dva roky působila v jeho Výkonném výboru. -stk-
Policie Modrava dál roste, dosahuje na 1,8 milionu
Policie Modrava potvrzuje pozici nedělní jedničky, svůj výsledek ještě
vylepšila.
IAB: Požadavky na kvalitu digitálního měření sílí
IAB vytyčila priority rozvoje digitálního měření, zajímá ji
transparentnost a propojenost online a TV.
Tvoje tvář s téměř milionem pořadem večera
Imitační reality show Tvoje tvář má známý hlas (Nova) se stala pořadem sobotního večera ve všech diváckých skupinách. Ve skupině diváků starších 15 let se její sledovanost pohybovala kolem milionu diváků. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 16.9. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Tvoje tvář má známý hlas IV Nova 20:19:37 985 30 32 30 Zázraky přírody ČT1 20:00:11 607 17 13 15 Policajt nebo rošťák ČT1 21:16:26 422 13 13 13 Líbáš jako Bůh Prima 20:16:40 310 9 10 10 Boj o těžkou vodu ČT2 20:03:25 269 7 6 6 Fakjů pane učiteli Prima Cool 20:11:54 231 7 12 9 Frajeři ve Vegas Nova 23:02:43 219 18 20 19 Katie Fforde: Srdce pro dva TV Barrandov 20:12:27 199 6 2 4 Pozn.: Data dostupná k 17.9. 2017 Podíl TV stanic (%), sobota 16.9. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Heureka.cz promuje profilaci "nákupního rádce"
Heureka.cz uvedla novou kampaň na podporu positioningu „nákupního rádce“. „Kampaň zábavnou formou zdůrazňuje, proč by měli lidé své nákupy začínat přímo na Heurece a zapojit ji tak do celého nákupního procesu, nejen do fáze porovnání cen. Najdou u nás totiž největší počet recenzí přímo od zákazníků. Každý den jich na Heurece přibude dva a půl tisíce, a jsou vždy nezávislé a upřímné. Zároveň máme zdaleka nejširší portfolio produktů,“ říká ke kampani Marek Dobrý, brand manažer Heureka.cz. „Motivovat zákazníky k tomu, aby šli na Heureku už v počátku, kdy o nákupu teprve uvažují, je jednou z našich aktuálních priorit. Pracujeme na lepším vyhledávání, nabízíme unikátní obsah, který vytváří sama komunita lidí nakupujících online,“ dodává Marek Dobrý. Kampaň bude k vidění v televizi, do které se Heureka.cz vrací po třech letech, a také na internetu. Televizní spot bude nasazen na stanicích skupin Prima, Barrandov a Óčko. V online prostředí se objeví na YouTube, Facebooku a na zpravodajských serverech. Kreativní koncept kampaně vznikl v dílně agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Adwood. Režie se ujal Daniel Růžička. O mediální plánování a nákup médií se stará agentura PHD. -stk-
Studentská pečeť akcentuje v kampani vlastní pravidla
Čokoláda Studentská pečeť spustila začátkem září novou podzimní kampaň s claimem „Žít podle vlastních pravidel“. Oslovit chce především mladší cílovou skupinu, ve věku 18 až 30 let. „Cílem je především etablovat image značky, která přináší čokoládu podle vlastních pravidel – nebojí se odlišit a jít vlastní cestou,“ popisuje pro MediaGuru.cz Karin Klemová, manažerka značky Studentská pečeť. Kampaň, jež běží v Česku a na Slovensku v televizi, na internetu a v místě prodeje, navazuje na loňské aktivace „Čokoláda hraje“ nebo „Rebelská edice“, akcentující unikátní mix ingrediencí. Komunikaci doprovází spotřebitelská promoce, která zastřešuje celé portfolio Studentské Pečeti – s nákupem jakékoli tabulky značky se spotřebitel může zapojit do soutěže o tričko s vlastním mottem. Strategicky ke kampani přispěly agentury Zaraguza a JWT, kreativně přímo režisér Milan Balog ve spolupráci s Františkem Bumbálkem z agentury Second Head. Spotřebitelské promo zastřešil Promoangel. -stk-
První republika pořadem večera u diváků 15+
Seriál První republika II (ČT1) se stal pořadem pátečního večera v divácké skupině starší 15 let, přestože jeho celková sledovanost byla nižší než při premiéře prvního dílu před týdnem. V mladší skupině 15-54 se nejlépe vedlo komedii Kameňák (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 15.9. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) První republika II ČT1 20:06:35 864 25 21 23 Všechnopárty ČT1 21:30:01 798 26 20 23 Kameňák Nova 20:21:22 668 20 27 24 Zpátky se Sobotou ČT1 22:24:53 527 26 19 23 13. komnata 2017 ČT1 21:00:57 406 12 10 11 Pevnost Boyard Prima 20:19:02 371 11 12 11 Viktorie ČT2 20:56:04 341 10 7 8 Farmář hledá ženu TV Barrandov 20:15:36 260 7 5 6 Případy detektiva Murdocha X ČT1 23:19:09 205 16 13 14 Need for Speed Nova 22:28:42 191 14 21 17 Pozn.: Data dostupná k 16.9. 2017 Podíl TV stanic (%), pátek 15.9. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Nejnovější články
