VLP přetáhla do diskuse politiky, kteří odmítli Mafru
Skupina Penta využila možnosti a do diskuse získala politiky, kteří
odmítli Mafru.
Články
Reebok pomocí guerilly vytvořil tréninková místa
Značka Reebok přijde na podzim s projektem „The Gym Is Everywhere“, kterým se snaží poukázat na to, že trénovat lze i jinde než v tělocvičně. Ve spolupráci s mediální agenturou Carat a společností Aqua Ads proto přeměnila hlavní město v tělocvičnu pro všechny, kteří chtějí zlepšovat fyzickou aktivitu. Za využití první ekologické legální guerilly v České republice vznikly po Praze na čtyři desítky tréninkových spotů označené Reebok Deltou. Motivy byly vytvořeny regulovaným vodním paprskem aplikovaným na špinavé chodníky a tím došlo ke kontrastu mezi čistou a zašlou částí plochy. Největší počet spotů lze nalézt v parku Riegrovy sady. Vznikl zde dokonce Rieger Challenge park. Dvacet stanovišť tvoří náročnou tréninkovou trasu, kde se kromě speciálně připravených cviků objevuje i sprint. Další lokality jsou rozesety například po cyklostezce u Vltavy, v Krči, v Holešovicích nebo Letné. Všechna místa jsou zanesena do mapy, která je zájemcům k dispozici na webových stránkách Be More Human. Významným místem celé kampaně je do 11. září outdoorový gym u obchodního centra Arkády Pankrác, kde se budou pravidelně konat skupinové challenge hodiny pod dohledem profesionálních trenérů. -mav-
Agenturu Newcast řídí Březinová, střídá Pavla
Contentová agentura Newcast, která je součástí komunikační skupiny Publicis One, má od září novou ředitelku. Stala se jí Anna Březinová, která nahradila Davida Pavla. Pavel agenturu opouští. Anna Březinová v agentuře Newcast působí od listopadu 2015, nejprve jako Social Media Consultant & Content Specialist a od dubna letošního roku zastávala pozici Head of Content. Předtím působila jako Creative Director & Community Manager v agentuře Česká Produkční Social Media a na straně médií jako produkční a editorka lifestylového časopisu. Anna Březinová, foto: Newcast -mav-
O2 láká mladé novým projektem s prvky gamingu
Nový projekt Datomat uvádí od 1. září v beta verzi společnost O2, ostrý start je naplánován na 10. září na festivalu O2 Ynspirology. Má jít o dlouhodobý projekt, kterým chce O2 přilákat mladé zákazníky, řekl ve středu večer novinářům Jiří Caudr, šéf marketingu společnosti. O2 slibuje mladým lidem do 27 let, kteří jsou zákazníci tarifů Kůl 2 GB, Free CZ nebo Free Evropa, možnost získat až 5 GB dat k jejich tarifu každý měsíc navíc. Data můžou získat za různé aktivity v reálném i digitálním světě – například účast ve sportovních aktivitách, hraní vybraných online her, dosažení turistických cílů (pomocí geolokační aplikace rozmístí O2 téměř deset tisíc datových bran s více než 10 miliony megabytů mobilních dat pro ČR). Registrace probíhá na webu (za to účastník získává 20 GB, hraje se pomocí aplikace). Za splnění těchto a dalších aktivit sbírají účastníci v Datomatu datové body, jejichž platnost je šest měsíců. Každý měsíc si budou moci z nastřádaných dat přidat zmíněných až 5 GB. Možnost účastnit se aktivit je otevřena i zákazníkům dalších mobilních operátorů, ti však nebudou moci nastřádaná data využívat, pokud se nestanou zákazníky některého z uvedených tarifů. Po přechodu k O2 je budou moci začít využívat. Podle generálního ředitele O2 Tomáše Budníka nejsou cíle nového projektu čistě ekonomické, jde spíš o marketingový tah, kterým chce O2 zabavit mladé a ukázat se jim v jiném světle. Tváří projektu je rapper Jonáš Čumrik (Johny Machette). Start Datomatu podpoří také mediální kampaň, která bude vzhledem k cílové skupině probíhat především online s podporou influencerů. -mav-
HBO nově profiluje kanály Cinemax a Cinemax 2
Od 1. září se mění struktura filmových kanálů Cinemax z produkce HBO ČR. Cinemax, jakožto mainstreamový program orientovaný na americké a mezinárodní filmy, nabídne seriály z vlastní produkce, dále také dramata, komedie, akční, dobrodružné a kriminální filmy, horory, fantasy, sci-fi a historické filmy. Každou neděli večer přinese filmovou premiéru, v sobotu zase premiéru seriálu. Pátky budou vyhrazeny žánrovým snímkům, zatímco středy vždy nabídnou jedno oceňované drama nebo thriller. Cinemax 2 se jako artový program oproti hlavnímu kanálu zaměří na evropské i mezinárodní tituly od nezávislých studií, festivalové snímky, artové počiny, inspirativní i emotivní příběhy. Mezi hlavní premiérové bloky patří neděle večer, kde diváci najdou nezávislé snímky z mezinárodní produkce, dále sobota, která nabídne hlavní filmovou premiéru týdne, nebo pondělí, které se zaměří na oceňované klasiky. Oba filmové kanály, které budou vysílat 24 hodin denně, 7 dní v týdnu a bez reklam, dostanou také nové logo. O víkendu od 10.-11. září zpřístupní HBO možnost sledovat oba kanály zdarma. -mav-
Na innogy je potřeba české spotřebitele připravit
Od 1. září se RWE mění na innogy, nová značka zůstává u konceptu
s Jarmilem a jeho rodinou.
Kinder dá na obaly dětské tváře sportovců
Čokoláda Kinder přichází s novou kampaní, v níž opět mění své obaly. Po kampaních „Staň se tváří Kinder čokolády“ a „Každé dítě může být Superstar“ se nyní soustředí na vrcholové sportovce. V rámci kampaně „Poznáte hvězdy zítřka“ dá na obaly dětské tváře šesti ambasadorů, mezi něž patří Jana Dukátová, Zuzana Štefečeková, Martin Fuksa, Petr Mrázek, Pavel Kadeřábek a několikanásobná olympijská vítězka Martina Sáblíková. Martina Sáblíková Martin Fuksa Uskuteční se rovněž soutěž, v níž bude vybráno 10 dětí, které se začaly věnovat nějaké sportovní aktivitě. Do soutěže je možné zapojit se během září a listopadu. V rámci projektu Kinder Face Promo bude probíhat rovněž podpora v on-line médiích, na sociálních sítích i v podobě televizních spotů. -stk-
Vraždy v kruhu jedničkou, Show JK před MasterChef
Česká televize obsadila na středeční večery reprízu seriálu s Ivanem
Trojanem.
Dr.Max nasazuje svou první imageovou kampaň
Lékárny Dr. Max nasazují od 1. září poprvé ve své historii imageovou kampaň, v níž chtějí s mírnou nadsázkou oslavit lékárnickou profesi. Cílit s ní chtějí nejen na seniory, ale i na mladší publikum, zejména maminky a zájemkyně o dermosmetiku. V kategoriích „baby“ a „beauty“ chtějí být lékárny Dr. Max aktivnější než dosud. „Myslím, že je stále dost maminek, které primárně nechodí pro celou řadu produktů souvisejících s péčí o malé děti do lékárny, a platí to i pro kategorii dermo. To bychom rádi začali měnit a tato kampaň je kamínek z mozaiky způsobů, kterými na to chceme jít,“ vysvětluje marketingový ředitel Dr.Max Daniel Lemer. Produktově zaměřenou komunikaci však společnost neopouští, i nadále bude do podpory konkrétních výrobků mířit většina jejích reklamních investic. Původní koncept kampaně vznikl před časem u sesterské sítě na Slovensku, v Česku je dále rozvíjen. V obou verzích, české i slovenské, je hlavním představitelem muž. Natáčelo se v lékárnách Dr.Max v Nových Butovicích a Poděbradech. Pod kampaní je podepsána agentura Ogilvy. -stk-
Do čela agentury Vizeum jde Šárka Štěpánová
Vedením mediální agentury Vizeum byla poprvé pověřena žena. Nastupuje
Šárka Štěpánová.
