R. Slovák: Slovenská reklama se posouvá k lepšímu
Slovenské sdružení reklamních agentur KRAS uvedlo Etický tendr, říká
Róbert Slovák.
Články
Unie vydavatelů zahájila tendr na Media projekt
Předběžný zájem o účast v tendru na měření čtenosti tisku projevilo
sedm agentur.
Ordinace se v úterý dostala přes 1,5 mil. diváků
Seriál Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova) dosáhl v úterním večeru sledovanosti nad úrovní 1,5 mil. diváků starších 15 let (podíl 37 %), což byl nejlepší výsledek z pořadů vysílaných po 20. hodině. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 18.10. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:20:58 1 508 37 36 37 Víkend Nova 21:40:07 748 25 24 25 Nejlepší Bakaláři ČT1 20:09:47 505 12 11 12 Chalupáři Prima 20:17:47 402 10 13 11 Hercule Poirot XIII ČT1 21:03:01 328 10 7 9 Válečné projekty Třetí říše ČT2 20:04:15 284 7 4 6 Teď vaří šéf! Prima 21:30:31 272 8 9 8 Olympique Lyon - Juventus Turín ČT sport 20:27:53 197 7 6 6 Očima Josefa Klímy Prima 22:15:07 192 8 8 8 Lovci zločinců Nova 22:41:38 190 12 11 12 Podíl TV stanic v %, úterý 18.10. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Orbit se spojuje s Instagramem Leoše Mareše
Značka Orbit představila sérii krátkých videí na téma úsměv, sebevědomí, první dojem i překonávání výzev. Jejich hlavním protagonistou se stal Leoš Mareš, jenž je nejprve zveřejnil na svém profilu Instagram jako příběh na pokračování dle preferencí svých sledovatelů. V rámci čtyřech příběhů musel Leoš Mareš čelit nestandardním výzvám, například v roli zpěváka na Karlově mostě, modela v kurzu kresby aktu, tanečníka baletu i kominíka. Ve všech situacích mu pomáhá k řešení sebevědomí a úsměv pro první dojem. „Značka Orbit dlouhodobě klade důraz na myšlenku, že sebevědomí usmívat se přirozeně přichází s pocitem čistých zubů a jejich celkovým zdravím, k nimž žvýkačky Orbit bez cukru přispívají,“ doplňuje brand manažerka značky Orbit pro střední Evropu Erika Havrillová. Část videí včetně úvodního byla nejprve uveřejněna na Instagramu Leoše Mareše, který se sám výrazně zapojil do kreativního procesu. Jeho sledující dvakrát po sobě rozhodli, které z nabídnutých výzev ho chtějí vidět přijmout. Úvodní video nabízející první rozcestník dosáhlo zatím přes 38 000 zhlédnutí, do hlasování se zapojilo 1285 sledovatelů a Mareše jednoznačně poslali do baletní školy (70 %). Tento příběh do uvedení dalšího zaznamenal více než 38 000 zhlédnutí a na základě většiny udělených hlasů série vyústila v rámci kursu kresby aktu. Všechny příběhy byly nakonec uveřejněny na webu www.orbitklub.cz. Videoobsah bude dále uplatněn i na oficiálních profilech značky Orbit na sociálních sítích. O kreativní koncept a následnou digitální kampaň se postaraly agentury AMI Communications a AMI Digital.
Radegast spouští aktivaci pro hokejové fanoušky
Oficiální partner extraligy ledního hokeje, Radegast, přichází s novým projektem Hořká volba. Jeho cílem je propojit příběhy hokejistů a fanoušků ve všech regionech, kde se hraje hokejová extraliga. Idea projektu Hořká volba vychází z oficiální extraligové statistiky Radegast Indexu. Tato metrika už čtyři sezony oceňuje hokejové bojovníky, kteří sice nekralují klasickým statistikám, pro svůj tým jsou ovšem klíčovými hráči. „Každé hokejové mužstvo má bojovníka na ledě. My budeme hledat stejného bojovníka v hledišti. V řadách fanoušků každého z extraligových týmů najdeme člověka se silným příběhem, který prošel hořkou volbou a obětoval se ve prospěch svého klubu. Chceme tak propojit příběhy fanoušků a hokejových bojovníků,“ říká Marek Dvořák, marketingový manažer značky Radegast, s tím, že příběhy by měly splňovat parametry samotné metriky Radegast Index – tedy obětavost, nezdolnost, bojovnost a překonávání překážek. Aktivace poběží během celé sezóny, největší bojovníci budou vyhlašováni každý měsíc. První z nich se stal ostravský fanoušek Petr Míček, který za posledních 26 let nevynechal jediné utkání vítkovického klubu. Na jeho počest ponese Jan Výtisk po všechna říjnová utkání jeho jméno na své zelené helmě. Jan Výtisk s fanouškem Petrem Míčkem Hořká volba je hlavní komunikační platformou Radegastu pro tuto hokejovou sezónu. Odehrává se v prostředí extraligových stadionů, na kanálech jednotlivých klubů i extraligové soutěže a v online prostředí. Navazuje na televizní spot, který má posílit povědomí o spojení značky s hokejem. Kreativní myšlenka vzešla z agentury Concept One, která se zároveň stará o mechaniku projektu, produkci a komunikaci. Digitální aktivity a video obsah zajišťuje agentura Symbio. -stk-
Agentura Little Greta expanduje do Velké Británie
Po pětileté snaze prorazit na britský trh otevřela fullservisová kreativní agentura Little Greta svou pobočku jako společnost s ručením omezeným se sídlem v Londýně. Cílem je být fyzicky blíže stávajícím klientům a díky smíšenému česko-britskému managementu poskytovat lokalizovanější služby v oblasti marketingové komunikace a designu. „Nechtěli jsme být nadále považováni za agenturu z východu, která má v Londýně své virtuální sídlo. I přesto, že jsme si ověřili, že dokážeme v tamější konkurenci obstát, bylo toto vnímání poměrně časté a strategicky nevýhodné. Tomu pak totiž odpovídalo i očekávání často až směšně nízkých cen,“ říká Jan Blažek, managing partner Little Grety. Po dvojici menších webových projektů pro mladou londýnskou designérku šperků a čínskou cestovní kancelář nyní Little Greta pracuje na vývoji oficiální globální hry pro LEGO Batman Movie. „Otevřeli jsme firmu pár týdnů po Brexitu; načasování nemohlo být lepší… V rámci akvizice nových klientů se v první fázi chceme zaměřit na pivovary. Těch je v Británii okolo dvou tisíc a stejně jako v Česku přibývají každý týden další – a kdo jiný než česká agentura by měl vědět, jak to uchopit,“ dodává Alex Judd, jeden ze dvou britských partnerů, který se na tamějším trhu pohybuje přes 20 let. Založení anglické pobočky Little Grety navazuje na otevření zastoupení v Německu z února 2015 a v USA v květnu 2015. -stk-
Odhad: Třetina billboardů v Česku je nelegálních
Boj proti nelegálním venkovním plochám není v Česku zatím příliš
účinný.
Fortuna podporuje český fotbal, spojí se i s první ligou
Společnost Fortuna oznámila, že uzavřela kontrakt s Fotbalovou asociací ČR a Ligovou fotbalovou asociací (LFA) a stává se partnerem reprezentace, Mol cupu a Superpoháru. Jméno Fortuny ponese druhá nejvyšší fotbalová liga, stejně jako ČFL, MSFL a divizní soutěže. Od sezóny 2018/19 se navíc Fortuna stane titulárním sponzorem také nejvyšší fotbalové domácí soutěže. Stane se tak ve chvíli, kdy vyprší smlouva se stávajícím partnerem, firmou e-pojištění.cz. -mav-
Na EUBEA bodují JAD Productions a Fox Hunter
Z mezinárodního festival EUBEA, oceňující nejlepší eventové počiny roku, si české agentury přivezly celkem čtyři ocenění. Bodovaly agentury JAD Productions a Fox Hunter. Kreativní agentura JAD Productions získala celkem tři ocenění za svou kampaň adidas NMD. Za ní byla oceněna první cenou v kategorii Channel Strategy, dále druhým místem v kategorii B2C event a třetím místem v kategorii Product/Service Launch. Agentura Fox Hunter získala nejvyšší ocenění v kategorii Roadshow za kampaň Tullamore D.E.W. Bus tour 2016. Slavnostní vyhlášení cen EUBEA proběhlo 14. října v Petrohradě a předcházelo mu poslední soutěžní kolo, které zahrnovalo osobní prezentaci projektů před třicetičlennou mezinárodní odbornou porotou. „Porota složená ze zástupců korporátních klientů s mezinárodní odpovědností a evropských národních eventových asociací brala při posuzování v úvahu čtyři hlavní kritéria: kreativitu a inovaci (s váhou 40%), exekuci (30%), efektivitu (20%) a channel strategy (10%). V porovnání s loňským rokem jsem osobně zaznamenala větší důraz na efektivitu, kdy agentury častěji prezentovaly výsledky kvantitativních i kvalitativních metrik, a na channel strategy,“ vysvětluje porotkyně Andrea Faflíková, the LEGO Group. Přehled všech výsledků můžete nalézt zde. -stk-
Značku si musí budovat i kulturní instituce
Dělat dobro nestačí ani v kulturní sféře. I zde je potřeba umět
zaujmout svého zákazníka.
Nejnovější články
