Autor textu MediaGuru
Odhad: Třetina billboardů v Česku je nelegálních
Boj proti nelegálním venkovním plochám není v Česku zatím příliš
účinný.
Na to, abychom jako zadavatelé zjistili, které z venkovních nosičů jsou povolené, si musíme dávat čím dál větší pozor. Počet nelegálních reklamních ploch je totiž vysoký a podle dostupných odhadů představují nelegální plochy 30 % veškerých billboardových nosičů v Česku.
Nepovolené plochy proto představují jeden z hlavních problémů venkovní reklamy. Její regulace je v Česku ovlivněna nedůsledností státní správy, která ve finále reguluje svými předpisy pouze tu reklamu, která je povolená v souladu se stavebním zákonem. Co se týče třicetiprocentního podílu všech venkovních nepovolených reklam, ty státní správa neřeší. Jejich vliv například na bezpečnost silničního provozu ale může být velká. O estetickém hledisku různých pomalovaných valníků u cest ani nemluvě.
Podle neoficiálních statistik ročně zemře na silnicích při nehodách, které mohlo zapříčinit nevhodné umístění venkovního nosiče, asi 10 lidí. Je to jeden z argumentů, proč mají velkoplošné reklamy do roku 2017 definitivně zmizet z okolí dálnic a rychlostních silnic. Stranou ale zůstává, kolik z těchto “odhadovaných a zaviněných” úmrtí, bylo způsobeno legálně, či nelegálně umístěným billboardem.
Odhadované počty povolených/nepovolených ploch v ČR na dálnicích
| komunikace | povolené | nepovolené |
| D1 | 439 | 720 |
| D2 | 70 | 89 |
| D5 | 53 | 61 |
| D8 | 17 | 41 |
| D11 | 70 | 83 |
Zdroj: http://www.spvrcr.cz
Autor textu: Jiří Haramul, mediální konzultant
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.