Doktoři z Počátků pod 1,5 mil., večer ale zvítězili
Seriál Doktoři z Počátků si udržuje pozici nejsledovanějšího
nedělního večerního pořadu.
Články
Předplatné MFD a LN lze hradit i na terminálech Sazky
Mediální skupina Mafra zavádí novou službu pro předplatitele – platbu na terminálech Sazka. „Předplatitelé naleznou od 11. listopadu na svých fakturách nebo u poukázek typu A čárové kódy označené logem Sazky. Zákazník následně předloží platební doklad obsluze terminálu Sazky a uhradí požadovanou částku,“ popisuje ředitel distribuce mediální skupiny Mafra Josef Moravec. Možnost plateb se tak rozšiřuje o bezmála 4 900 platebních míst (kromě terminálů umístěných na pobočkách České pošty). Mafra v minulých letech nabídla nové platební metody, jak uhradit předplatné deníků MF Dnes nebo Lidových novin, např.: vyúčtování u ČSOB a Poštovní spořitelny, nebo fakturu e24 u České spořitelny. -mav-
Akcie CME dál klesaly, zbavil se jich člen představenstva
Akcie CME v minulém týdnu dál klesaly, snížení se zastavilo až na
konci týdne.
Výzkum: Osobnost ředitele je pro značku klíčová
Výzkum mezi předními evropskými řediteli komunikace ukázal, jak důležitou se stává osobnost ředitele firmy. V době, kdy jsou novinky, úspěchy i neúspěchy firem často spojovány s určitými osobami, se osobnost ředitele firmy stala životně důležitou pro vnímání celé společnosti. Devět z deseti expertů na korporátní komunikaci napříč Evropou říká, že schopnost jejich ředitele jednat s médií a jiným kritickým publikem je úzce spojena s celkovým úspěchem a image jejich společnosti. Profesor Ansgar Zerfass (Univerzita Lipsko), vedoucí mezinárodního výzkumného týmu, vysvětluje klíčová zjištění takto: „Pověst leaderů velkých firem je nyní velmi důležitá. S ředitelem stojí a padá značka firmy. Doba, kdy se klíčoví lidé podniku tiše schovávali za oponou, je dávno pryč. V dnešní době může únik informací o změně pozice nebo selhání na veřejnosti velmi rychle a vážně poznamenat značku jako takovou. V mnohých případech je osoba ředitele úzce propojena se značkou společnosti.“ Z výzkumu, kterého se zúčastnilo 579 vedoucích oddělení komunikace, vyplynulo následující: 93,1 % souhlasí s tvrzením, že schopnost ředitele firmy komunikovat s malými skupinami veřejnosti je důležitým faktorem celkového úspěchu firmy. 92,2 % souhlasí, že schopnost ředitele firmy komunikovat s médii a velkým publikem je důležitým faktorem celkového úspěchu firmy. 90,5 % je přesvědčeno, že osobní pověst ředitele firmy je důležitým faktorem pro celkový úspěch společnosti. 81,7 % považuje znalosti ředitele v otázkách strategické komunikace za důležitý faktor pro celkový úspěch společnosti. Přičemž pověst ředitele firmy je nejdůležitější v těchto oblastech: interní komunikace (24,6 %), vztahy s veřejností a komunitou (19,9 %) a finanční komunikace (19,3 %) – zdroj: 467 manažerů komunikace. Výzkum European Chief Communication Officers Survey (ECCOS – Výzkum evropských manažerů komunikace) analyzuje názory 579 vedoucích oddělení komunikace firem ve 39 evropských zemích. Výzkum zahrnuje též 43 kvalitativních rozhovorů s vedoucími komunikace globálních firem s centrálou v Evropě. Výzkum prováděl výzkumný tým složený z předních akademiků pěti evropských univerzit, koordinovala ho Evropská asociace PR, vzdělání a výzkumu (EUPRERA) s podporou společnosti Ketchum. -mav-
Britská TV zaplatila za práva na LM miliardu eur
Za více než miliardu eur prodala Evropská fotbalové unie vysílací práva na Ligu mistrů (LM) a Evropskou ligu nové britské televizní společnosti BT Sport, za kterou stojí telekomunikační gigant BT Group. Na obrazovky stanice, založené teprve v srpnu, se zápasy obou soutěží přesunou od ročníku 2015/16 na tři sezony. Za možnost odvysílat exkluzivně 350 utkání zaplatila BT Group podle agentury AP 1,076 miliardy eur, což je víc než dvojnásobek sumy, za kterou získali vysílací práva na tři roky jejich současní vlastníci – provozovatel satelitního vysílání BSkyB a ITV. -čtk-
CSFD spoluvytváří filmy, kampaň přesáhne 10 mil.Kč
Producenti filmu Ondřeje Sokola Krásno a Jana Hřebejka Zakázané uvolnění podepsali dohodu s CSFD.cz. Oba filmy budou mít premiéru v první polovině příštího roku. Největší filmová databáze v ČR, portál CSFD.cz se stal nejen mediálním partnerem, ale také koproducentem filmu. Kampaň k filmům má být na české poměry revoluční, její hodnota přesáhne 10 mil. korun. Marketingový rozpočet filmu Krásno přestavuje až 12 mil. Kč. Návštěvnost serveru CSFD.cz dosahuje cca 1,54 milionu měsíčně (zdroj: NetMonitor, září 2013). „Využití marketingového potenciálu CSFD.cz na podporu zajímavých žánrových českých filmu bylo jen otázkou času. S tituly jako Krásno a Zakázané uvolnění se dočká zamýšleného naplnění," myslí si Martin Pomothy, majitel a šéf portálu CSFD.cz. „Pro nás je tato spolupráce výhra. Martin Pomothy je dle mého názoru šedá eminence českého filmu. Jsem rád, že jsme se nakonec dohodli na efektivním způsobu spolupráce na našich filmech. Myslím, že takový typ marketingu ještě český film neměl. Na CSFD.cz je kompletní naše cílovka – tj. filmoví fandové a ti, co chodí do kina,” říká Vojtěch Frič, producent ze společnosti love.FRAME. Spolupráce obou firem začala už na prvním filmovém crowdfoundingovém projektu v ČR krasno.csfd.cz. Stránky navštívilo 200.000 lidí. „Po uvedení filmu v kinech připravujeme s CSFD.cz také speciální možnost získat legální digitální licenci ke zhlédnutí našich filmů,” dodal producent Frič. -mav-
# Aktuality # Online # Audio # Reklama
Lagardère má první kampaň pro svoji značku ZET
Marketingová kampaň projektu ZET (BBC), který zastřešuje skupina Lagardère, byla spuštěna v listopadu. Představuje pilíře značky ZET – ekonomiku, společnost, vědu a kulturu. Objeví se v tisku, na internetu a také v podobě rádiových spotů – kromě mainstreamových médií zahrnuje mediamix i silnou B2B složku a média zaměřená na sociodemografické skupiny A a B, na které se ZET zaměřuje. „Každému z pilířů značky ZET je věnována samostatná exekuce, která upozorňuje na nějaký zajímavý aktuální fenomén. Představujeme Zet jako médium, které se nebojí mluveného slova ani kontroverzních témat, které dokáže jít do hloubky a současně vybírá z přemíry informací, které nás obklopují, to důležité.“ říká Pavel Renčín, marketingový ředitel Lagardère Active ČR. Marketingová kampaň (stejně jako logo ZET) byla vytvořena in house. Programový blok nazvaný Studio ZET je vysílán na rádiu BBC denně mezi 8. a 11. a 13. a 16. hodinou, obsah webu ZET.cz má mít stejně jako vysílání rádia zpravodajsko-informační charakter a jeho cílem je přinést čtenářům rychlý přehled ze světa byznysu, vědy, kultury a společnosti. -mav-
Penny Market spouští novou sběratelskou akci
Obchodní řetězec Penny Market spustil novou promoakci Můj malý obchůdek z dílny agentury Mark BBDO. Sběratelskou akci, která pracuje s miniaturami oblíbených výrobků, je určena především pro děti. Za každých 300 Kč nákupu získá zákazník miniaturku zdarma. K celkem 47 miniaturám mohou zákazníci navíc svým dětem dokoupit další hračky jako například kulisu malého obchůdku, nákupní vozík, pokladnu nebo váhu. Akci, jež poběží do 31. prosince, podporuje kampaň v televizi, na internetu, v místech prodeje. Doplní ji letáková komunikace. Televizní spot pracuje s technikou stop motion. -kch-
Druhý díl StarDance sledovanější než první
Druhý díl taneční reality show StarDance vidělo v průměru téměř
1,4 mil. diváků.
Parfums.cz reaguje na ROPO efekt, otevřel prodejnu
Internetový prodejce parfémů Parfums.cz představil první kamennou prodejnu a showroom, kde si zákazník může vybrat ze zboží nabízeného v internetovém obchodu. Prodejna Parfums.cz v Obchodním centru Europark v Praze 10-Štěrboholech nabízí zboží za ceny e-shopu s možností jeho prohlédnutí a vyzkoušení v klasické prodejně. Představení prodejny podpořil herec Jan Čenský. Prodejna zároveň funguje jako výdejní místo pro objednávky z e-shopu Parfums.cz. „Reagujeme na takzvaný trend ROPO (research online, purchase offline) – neboli rešerše na internetu s následným nákupem v kamenném obchodě. Z našich statistik vyplývá, že celkově 35 % všech objednávek si zákazníci osobně vyzvedávají. Náš nový showroom plně odráží tento trend,“ uvedl Radek Ondrašík, ředitel marketingu Parfums.cz (na fotografii vpravo). Roční obrat parfums.cz překročil v roce 2012 1,5 miliardy korun. Parfums.cz má v plánu vstoupit na další evropské trhy: do Slovinska, Španělska, Portugalska a Pobaltí. -mav-
