Proč lidé nekupují milované značky?
Ve 42 % případů si zákazníci nekoupí svou oblíbenou značku. Milují ji,
mají ji rádi, a přesto se spokojí s jinou. Co za tím vězí?
Články
Další pokus Primy pohnout s Ordinací neuspěl
Nasazení speciálu Top Star neovlivnilo sledovanost Ordinace v růžové
zahradě, díky čemuž Nova ovládla čtvrteční prime-time.
GE Money Bank si vybrala agenturu Taxi
Novou reklamní agenturou GE Money Bank se stala agentura Taxi, která střídá po deseti letech agenturu Mark BBDO. Ve výběrovém řízení, které probíhalo od prosince 2012 do března letošního roku, nejlépe obstála agentura Taxi v konkurenci dalších pěti komunikačních agentur. „Hledali jsme partnera, který dokáže efektivně pracovat s tématem inovace v bankovnictví, jelikož ve strategii naší společnosti hraje klíčovou úlohu,“ říká Miroslava Misíková, senior manažerka marketingové komunikace GE Money Bank, a dodává: „Agentura Taxi nejlépe splnila požadavky dvoukolového výběrového řízení. Zaujaly nás jak předložené kreativní návrhy, tak jejich zpracování. Spolupráci zahajujeme v dubnu.“ Agentura Taxi se bude GE Money Bank starat o všechny marketingové aktivity v ATL. Kanadská agentura Taxi byla založená v roce 1992 v Torontu a v současnosti patří do skupiny WPP. Mezi oblasti, na které se zaměřuje, patří reklama, digital a design. Agentura Taxi pod vlajkou WPP nyní otevřela svou pobočku také v Praze. -kch-
Daniel Šturm odchází z marketingu České spořitelny
Daniel Šturm odchází ke konci března z pozice šéfa marketingu České
spořitelny. Jeho nástupce oznámí banka v následujících týdnech.
BBC si registruje název Rádio Zet
Společnost BBC Radiocom požádala o registraci ochranných známých Rádio
Zet a Zet.
Fernet Stock vyzývá v kampani „Nevyměknem!“
Fernet Stock, společnosti Stock Plzeň, má po třech letech novou televizní reklamu, která s nadsázkou apeluje na všechny muže, aby i v dnešní době zůstali pořádnými chlapy a připojili se k výzvě: Nevyměknem! „Fernet Stock se do povědomí českého národa zapsal jako kultovní pití pro skutečné muže. Tento fenomén akcentovala již komunikace v dřívějších, dnes již legendárních reklamách. Novým spotem chceme tento motiv dále rozvinout a zasadit do dnešních podmínek,“ uvedla marketingová ředitelka Stocku Plzeň Kateřina Harris. Spot staví na skutečnosti, že muži současnosti sami hrají nebo jsou stavěni do desítek nejrůznějších rolí a mají stále méně času na to, aby si zůstali skutečnými muži. To vše je ale pojato s nadsázkou a zakončeno apelem, aby se muži přihlásili ke své přirozenosti a jasně se prokázali jako správní chlapi, kteří nevyměknou. „Pokud tady ještě žijí chlapi, poslouchejte! Už není čas na slaďoučké sliby, ale hořké činy! Možná přijde den, kdy se začneme depilovat, chodit na aerobik, cucat slaďoučké koktejlíky, ale dneska to nebude! Pokud jste ještě nevyměkli, pokud nejste z cukru, vyzývám Vás složit hořký slib: Nevyměknem!“ Reklamu, která cílí především na mužské publikum, kreativně ztvárnila agentura VCCP a režíroval ji Jakub Kohák. Produkci spotu, který se natáčel v exteriérech v Mělníku, zajišťovala agentura Savage. Třicetivteřinová verze spotu bude v průběhu dubna nasazena na kanálech Nova Group, Prima Group i na ČT Sport. Pro potřeby internetu pak vznikla obsáhlejší padesátivteřinová varianta. Televizní kampaň bude totiž úzce propojena právě s internetem, sociálními sítěmi, ale také s promotion akcemi v místě prodeje. Hlavním pojítkem mezi ATL komunikací a dalšími aktivitami se stane právě slib „nevyměknem“. Podle Kateřiny Harris je přitom řada aktivit svým charakterem nastavena tak, aby se komunikace spontánně šířila mezi spotřebiteli. „Počítáme s významnými investicemi jak v nadlinkové, tak v podlinkové komunikaci,“ dodala Kateřina Harris. Nová reklama je v pořadí sedmým spotem, který byl pro Fernet Stock vytvořen. Hlásí se k legendárním reklamám z druhé poloviny devadesátých let. Spot „V baru“ se sloganem „Výjimečně hořký, výjimečně dobrý“ se stal vůbec první televizní reklamou na domácí lihovinu. V roce 1998 následoval „Balkón“ s dnes již kultovní hláškou „I muži mají své dny“. -kch-
Printové reklamy, které vás rozesmějí
Rozehrát humornou zápletku v televizním spotu je snazší, než zachytit
vtipnou situaci v tištěné reklamě. Následující inzeráty přesto
uspěly.
Žádný ze seriálů ve středu večer nad milionen
Ani jeden ze středečních večerních seriálů nedosáhl ve středu po 20. hodině nad hranici jednoho milionu diváků starších 15 let. V širší skupině 15+ byly úspěšnější Cesty domů, v mladší skupině 15-54 Gympl s (r)učením omezeným. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 20.3. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) Cesty domů Prima family 20:17 929 22,91 16,07 Gympl s (r)učením omezeným Nova 20:23 871 21,39 28,17 Na vlastní oči Nova 21:35 765 24,95 24,4 Pošta pro tebe ČT1 20:04 576 14,16 7,01 Tajemství rodu ČT1 21:02 548 14,33 8,92 Top Star magazín Prima family 21:46 477 18,21 13,91 Vtip za stovku! III TV Barrandov 20:06 282 6,92 5,81 Život v extrémních podmínkách ČT2 20:02 246 6,08 4,92 Věřte nevěřte TV Barrandov 21:15 222 6,43 6,07 Paní Piperová zasahuje ČT1 21:58 211 10,64 7,58 Podíl TV stanic v %, středa 20.3. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Deník Blesk vyjde v pátek ve dvojnásobném formátu
Deník Blesk vyjde v pátek 22. března ve formátu dvojnásobné velikosti než obvykle. Tzv. XXL vydání bude doprovozeno zahájením čtenářské soutěže o 1 milion korun. Deník bude v prodeji za nezměněnou cenu 16 Kč společně se suplementem Blesk magazín. Blesk v dvojnásobném formátu se už v prodeji párkrát objevil, vydavatelství s ním pracuje i při událostech mimořádného významu (např. úmrtí Václava Havla). -mav-
IKO Cable nabízí nové TV, např. English Club TV
Mediální společnost IKO Cable CZ/SK provozovatel TV kanálů Film+, Fishing&Hunting a distributor kanálů z portfolia mediální společnosti Viacom, rozšířila svou nabídku o TV kanál English Club TV (ECTV) a ruskojazyčné kanály Channel 1 Russia, dětský kanál Karusel a kanály pod hlavičkou projektu Digital TV Family (DTF) – Dom Kino, Muzika, Vremja a Telekafe. „Cítíme silný divácký potenciál, neboť znalost cizích jazyků je jedno z klíčových hledisek, nejen při výběru povolání, ale také patří do základních potřeb moderního člověka.“ uvádí Erika Luzsicza, managing director IKO Cable English Club TV byl zpuštěn v roce 2008, vysílá nepřetržitě 24 hodin a sedm dní v týdnu, produkuje a vysílá kombinaci vzdělávacího a zábavného obsahu věnovaného vzdělávání v anglickém jazyce. Na zařazení kanálů ECTV a Channel 1 Russia do distribučního portfolia IKO Cable, zareagoval operátor Telefonica O2, který oba kanály zařadil do své nabídky vysílaných kanálů v rámci O2TV a od 15. 3. 2012 tyto kanály nabízí svým předplatitelům. -mav-
Nejnovější články
