Nejúspěšnější červnové virály
Léto plné velkých sportovních událostí ovlivnilo sestavu
nejpopulárnějších virálních spotů za minulý měsíc. Mezi
nejsdílenější videa se však probojovala i další témata.
Články
Facebook je pro marketéry stále oříšek
Jak správně využít potenciál globálních kampaní a rychlost, jakou se
marketingová informace dostane až ke klientovi díky sociálním sítím?
Kofola zapojuje spotřebitele v kampani s pěnoknírem
Kofola letos pro své spotřebitele připravila novinku v podobě vylepšeného servírovacího rituálu. Od května postupně na trh uvádí Kofolu, která si po natočení ponechá hustou pěnu, čímž má být zaručené odlišení originálu od nekvalitních napodobenin. Od června pak běží POS kampaň s názvem Pěnoknír, kterou v červenci a srpnu doplní aktivita, do které budou vtaženi i sami spotřebitelé. Promoční akce, ve které dostane každý za dvě natočené Kofoly jeden ze šesti variant pěnokníru, bude probíhat v České republice celkem v 1 200 provozovnách, na Slovensku pak na 800 místech. Na výběr jsou pěnokníry strejc, kruťák, vohejbák, macek, lomcovák či švihák. Cedulky na dveřích (sem a tam) Aktivita je v ČR podpořena microsite www.penoknir.cz, na slovensku www.penofuzy.sk, kam mohou spotřebitelé poslat fotku s pěnoknírem a vyhrát iPhone. Vizuály ke kampani byly vytvořeny in-house. Na uvedeném vizuálu se nechali vyfotit brand manažeři společnosti: Egle Wehle, zodpovědná za značku Kofola, a Martin Macoun, brand manažer Semtexu. -kch-
Nejvtipnější spoty z Cannes
Reklama má být kreativní, a kreativita má bavit. Přinášíme výběr těch
nejvtipnějších spotů, které se letos objevily na reklamním festivalu
v Cannes.
Budvar vyhrál spor o značku ve Spojeném království
Pivovar Budějovický Budvar obhájil svá práva ke značce „BUDWEISER“ ve Spojeném království, které je klíčovým a dlouhodobým exportním teritoriem pivovaru. Britský Odvolací soud (Court of Appeal) ve čtvrtek pravomocně ukončil důležitý soudní spor a definitivně zamítl návrh společnosti Anheuser-Busch Inbev na výmaz ochranné známky č. 1,389680 „BUDWEISER“, jejímž vlastníkem je Budějovický Budvar. „Naše ochranná známka ,BUDWEISER‘ tak i nadále zůstává platně zapsána v britském registru ochranných známek,“ říká Mgr. Helena Lejtnarová, právnička Budějovického Budvaru, a dodává: „Vítězství je pro nás velmi důležité jak z komerčního, tak i z právního hlediska.“ Spojené království je po Německu a Slovensku třetím nejdůležitějším exportním teritoriem pro značku Budweiser Budvar. Zákazníci vnímají tuto značku velmi příznivě a řadí ji mezi značky s nejlepším image. Svědčí o tom řada medailí z britských pivních soutěží nebo fakt, že v letech 2004 a 2006 byl Budweiser Budvar, jako dosud jediná česká značka, zařazen do prestižního seznamu „Coolbrands“, tedy seznamu „in“ značek, které udávají tón životního stylu ve Velké Británii. V roce 2011 se značka Budweiser Budvar podílela na celkovém importu piva z České republiky do Británie z 38 % (zdroj: statistiky ČSPS). Právě ukončený spor byl již třetím pokusem, kterým se společnost Anheuser-Busch Inbev od 70. let 20. století pokoušela získat v Británii exkluzivitu ke značce „BUDWEISER“. První spor o užívání pojmu „BUDWEISER“ na britském trhu byl ukončen v roce 1984 rozhodnutím soudu, který prohlásil, že vzhledem k dlouholetému působení obou společností na trhu a jejich shodně označeného produktu mohou pojem „BUDWEISER“ užívat obě společnosti souběžně. Druhý spor byl o samotnou registraci ochranné známky „BUDWEISER“. Ten skončil v roce 2000 rozhodnutím registrátora, který s přihlédnutím k předchozímu soudnímu rozhodnutí a k tomu, že spotřebitelé jsou schopni oba produkty od sebe bezpečně rozlišit, rozhodl, že obě společnosti si mohou ochrannou známku „BUDWEISER“ zaregistrovat. Došlo tak v celku k neobvyklé situaci, kdy je shodná známka zaregistrována dvěma subjektům. Britské právo totiž výslovně umožňovalo paralelní zápis totožných nebo zaměnitelně podobných ochranných známek v případě poctivého souběžného užívání („honest concurrent use“). Ve třetím právě ukončeném sporu požadovala společnost Anheuser-Busch Inbev vymazání ochranné známky „BUDWEISER“, která patří Budějovickému Budvaru. Globální spory o ochrannou známku „BUDWEISER“ trvají již od roku 1907. Budějovický Budvar je v nich zvláště v posledních letech velmi úspěšný. V letech 2000–2011 bylo definitivně ukončeno 124 soudních sporů a správních řízení, z nichž Budějovický Budvar vyhrál 88 případů a 8 sporů skončilo smírem nebo remízou. -kch-
Tomáš Třeštík nafotil novou CSR kampaň ČSOB
Tématem nové CSR kampaně ČSOB je podpora lidí v nelehkých životních situacích, do kterých se dostali ne vždy vlastní chybou. Kampaň, která startuje v červenci, pro ČSOB nafotil renomovaný fotograf Tomáš Třeštík. Bude probíhat především v tištěných médiích a plakátech na pobočkách ČSOB. Spolu s tím se počítá s putovní výstavou Třeštíkových fotografií. „Denně se setkáváme se stovkami lidí a vnímáme je jen jako kulisu našich životů. Nevíme nic o tom, jaký vedou život, co všechno mají za sebou, čím si museli projít. A právě možností poznat alespoň některé z nich mě nabídka spolupráce s ČSOB zaujala. Lákalo mě zachytit životy lidí, kteří statečně bojují s nepřízní osudu a kteří se navzdory tomu, co je v životě potkalo, nevzdávají a bojují do posledního dechu o lepší život,“ říká fotograf Tomáš Třeštík. Příběhy tří žen, které musejí bojovat s nepřízní osudu, zachycuje kampaň prostřednictvím jejich životních příběhů a snů. Ačkoliv každá vychází z jiného prostředí, spojuje je pomoc ČSOB prostřednictvím vzdělávacích a podpůrných programů, jako je projekt Život nanečisto, Asociace občanských poraden či Fondu vzdělání Výboru dobré vůle – Nadace Olgy Havlové. „Cílem kampaně je upozornit na skutečnost, že člověk se sice může dostat do potíží, ale vždy existuje cesta nebo způsob, jak se z nich dostat ven,“ říká Ondřej Škorpil, ředitel Kanceláře představenstva ČSOB. Tanečnice Sabina, kterou ČSOB podporuje ve studiu na taneční konzervatoři Kampaň připravily agentury Kaspen/Jung v. Matt a Bison&Rose bez nároku na honorář. -kch-
TV Barrandov chce další kapitál, upisuje akcie
Provozovatel TV Barrandov chce navýšit své základní jmění o 200 mil.
Kč na více než 1 miliardu, zahájil proto úpis akcií.
Proměny slavných automobilových log II
Logo funguje jako zhuštěný výraz značky či společnosti. U automobilů
navíc napomáhá k jejich rychlému rozeznání.
Juhász novým country managerem Nespresso
Juraj Juhász posiluje tým společnosti Nespresso od 1. července 2012, do kterého přechází z pozice marketingového manažera značky Nescafé Dolce Gusto. Tu s úspěchem uvedl na trh v roce 2007 a pod jeho vedením se český a slovenský trh stal jeden z nejúspěšnějších trhů v Evropě. V samotné společnosti Nestlé působí již 18 let. „Jsem velice rád, že mám možnost pokračovat v úspěšném budování značky Nespresso v České republice, která již i na našem trhu patří k synonymu kvalitní kávy a zážitku s kávou. Stále narůstající členská základna Clubu Nespresso dokazuje správný směr a vizi. Za své osobní cíle si kladu posílit pozici značky Nespresso na českém trhu, a to jak v komerčním segmentu ,Business to Business‘ (gurmánské restaurace, hotely, kavárny a kanceláře), doprovázenou rostoucím zájmem o kvalitní kávu, stejně jako využít příležitostí a upevnit pozici u dalších prodejních partnerů napříč trhem. Přeji si, aby se Nespresso stalo znamením dokonalé kávy a dokonalého servisu,“ říká Juraj Juhász. Juraj Juhász se ve své nové pozici bude soustředit na úspěšný růst značky Nespresso a budování silného zázemí, z něhož budou benefitovat všichni zákazníci i partneři společnosti Nespresso. „Mou vizí je, aby se spokojený zákazník společnosti Nespresso stal nejsilnějším marketingovým nástrojem, a tím i pevnou zárukou pro budování pozice značky v budoucnosti,“ dodává ke svým plánům do budoucna. -kch-
Nejlepší čas pro firemní tweetování je víkend
Zapojení uživatelů bývá koncem týdne až o 30 % vyšší, než je tomu
v pracovních dnech. O víkendu však komunikuje jen pětina značek.
Nejnovější články
