Bazény, plavky a grily. Data Seznamu ukazují, co Češi v létě nakupují a plánují

Je tu šestý díl seriálu vycházejícího z informací datových modelů Seznam.cz, které pracují se stabilní identitou uživatelů. Díky tomu dnes mohou inzerenti cílit s vyšší přesností. Tentokrát jsme se podívali na to, jak Češi tráví letní dny, jaké produkty nakupují i kam chtějí cestovat. Materiál vycházející z červnových dat poskytuje vodítka pro efektivní cílení během prázdnin. 

Datový seriál prostřednictvím článků nabízí pohled na zájmy uživatelů i jejich typické nákupní chování. Tento díl se zaměřuje na to, jak Česko prožívá léto. „Existují dva způsoby, jak zjistit, jak lidé tráví léto. Můžeme se jich zeptat, nebo se podívat, co skutečně dělají. Jaké informace vyhledávají, jaké články čtou, jaké produkty porovnávají nebo kam plánují cestovat. A naše červnová data nám tyto informace poskytují,“ říká Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz. 

Ze služeb Seznamu jsou v létě hojně využívány Mapy.com a Sport.cz 

Mapy.com jsou v červnu nejvýraznější službou společnosti Seznam.cz spojenou s letním plánováním. Trasy, restaurace nebo výletní cíle zde hledá šest z deseti uživatelů. 

Více než třetina uživatelů zároveň sleduje Sport.cz. Léto totiž znamená Tour de France, tenis i přípravu na sportovní sezonu. Téměř milion lidí pak pravidelně kontroluje také Počasí.cz, protože správné načasování výletů, grilování i sportovních aktivit je pro Čechy velmi důležité. 

Češi mají zájem o sport i pohyb. Vaření je táhne překvapivě ještě více než cestování 

Data ukazují, že české léto není jen o odpočinku u bazénu. Je především o aktivním trávení času, výletech, grilování a společných zážitcích. Z hlediska zájmů mají Češi největší vztah k pohybu a sportu. Letní sporty zajímají čtyři z deseti uživatelů. 

„Velmi oblíbená je cyklistika, která je tradičně doménou mužů. Polovina mužů nad šedesát let a 41 % mužů ve středním věku aktivně sleduje témata spojená s jízdou na kole. U žen se zájem pohybuje mezi 33 a 39 %,“ komentuje Jiří Udatný. 

Následuje vaření (37 %), které je z hlediska zájmů druhým nejvýznamnějším tématem. Grilování, saláty, domácí limonády nebo studené polévky zajímají více lidí než například letenky. Přibližně čtvrtina uživatelů zároveň hledá restaurace a podniky se zahrádkami. 

Cestování je třetím největším zájmem Čechů během letních dovolených (35 %). Přibližně třetina uživatelů se zajímá o hory (tuzemské i zahraniční) a stejně velká skupina o Evropu a moře. 

„Zajímavé je, že o domácí turistiku jako takovou se během léta zajímá jen šest procent uživatelů. Ostatní sní o dálkách, lákají je například chorvatské ostrovy, řecké pláže nebo alpské stezky,“ upozorňuje Jiří Udatný. 

Dalším velkým tématem je zahrada (28 %). „Zahradničení je výrazně populárnější u žen. Aktivně se mu věnuje 61 % žen nad šedesát let a 40 % žen ve středním věku. U mužů stejného věku je zájem přibližně o deset procentních bodů nižší,“ doplňuje Jiří Udatný. 

Oblibě se těší také koncerty a festivaly (26 %). „Stojí za zmínku, že tu máme velmi specifickou skupinu mladých lidí ve věku 18–24 let. Ta ve většině letních kategorií vykazuje nižší afinitní hodnoty, obvykle mezi 10 a 24 %. Jejich léto se zřejmě odehrává jinde. Právě třeba na festivalech,“ upozorňuje Jiří Udatný. 

Nákupním zájmům vévodí bazény a dámské plavky 

Největším nákupním tématem jsou bezesporu bazény. Uživatelé porovnávají jednotlivé modely, ceny a čtou recenze. Velký zájem je také o bazénovou chemii, filtrace nebo dětské bazénky. Na druhém místě jsou dámské plavky. Následují mapy a cestovní průvodci, autostany nebo přípravky na opalování. 

Zajímavé jsou i menší, ale s létem neodmyslitelně spojené kategorie. Mnoho lidí se zajímá o zmrzlinu a stroje na její domácí výrobu. Řada uživatelů také vybírá zahradní gril nebo hledá vhodnou cyklistickou helmu. 

Zdroj: Behaviorální data služeb Seznamu, červen 2026. Zájmy jsou odvozeny z reálné online aktivity – návštěv obsahu, vyhledávání a nákupních záměrů.