Data od Seznamu ukazují, co zajímá dospělé mladé ženy

Každá dvanáctá přihlášená uživatelka Seznamu je žena ve věku 25 až 39 let. Když se podíváme na to, co na internetu dělají, čtou a nakupují, vynoří se překvapivě ucelený příběh jedné generace, která se snaží skloubit mnoho rolí najednou. Je tu čtvrtý díl seriálu, který vyplývá z informací datových modelů Seznam.cz. 
 
Seznam.cz v posledních měsících rozvíjel datové modely a pracuje se stabilní identitou uživatelů, díky čemuž dnes mohou inzerenti cílit s vyšší přesností. Tento datový seriál prostřednictvím článků zaměřených na jednotlivé cílové skupiny přináší vhledy do jejich zájmů, včetně geografického kontextu a typického nákupního chování.   

Nejsilněji je tato cílovka zastoupena v Praze 

Představte si mapu Česka rozdělenou na dvě půlky. Na jedné straně pražské byty a velkoměstské kavárny, na druhé rodinné domy v obcích, kde se všichni znají. Ženy 25 až 39 let obývají obě tyto půlky tuzemského světa zhruba stejným dílem. Necelá třetina z nich žije ve městech nad sto tisíc obyvatel, a téměř stejná třetina v obcích do pěti tisíc. Nejsilněji jsou ovšem zastoupeny v Praze, kde jich najdeme téměř 79 tisíc, následuje jižní Morava a Moravskoslezský kraj. Většina žen z této cílové skupiny patří do střední socioekonomické skupiny. Pětina spadá mezi lépe situované, čtvrtina naopak do nižší příjmové kategorie. 

Na prvním místě jsou děti

Péči o sebe sama a své zájmy dávají ženy do pozadí. Když necháme algoritmus projít 241 zájmových kategorií a seřadit je podle toho, co je pro ženy ve věku 25 až 39 let nejtypičtější, výsledek je jednoznačný. Prvních patnáct pozic vypadá jako nákupní seznam čerstvé maminky. 

Na absolutním vrcholu je kojenecká výživa a kojení. Tento zájem je pro segment třikrát specifičtější (má vyšší tzv. affinity Index*), než by odpovídalo jeho velikosti v populaci. Hned za ním následují autosedačky a dětské pleny. Pak hračky pro kojence, oblečení pro děti, dětský pokoj, těhotenství, mateřské školky, dětská literatura a kočárky. 

S tím korespondují i data nákupního rádce Zboží.cz, ilustrující zájem této skupiny o nakupování. Když žena ve věku 25 až 39 let navštěvuje e-shopy, s nejvyšší pravděpodobností hledá přebalovací podložky, zavinovačky nebo těhotenské podprsenky. Dále v žebříčku najdeme dívčí zimní obuv, dívčí bačkory, kojenecké čepice, plenkové kalhotky a fusaky do kočárku. 

Až poté se ženy zajímají třeba o elektronické knihy. Čtení je pro ně luxus, který se musí vejít do chvíle, kdy dítě usne nebo mají hlídání. Poté je znát zájem o kosmetiku a péče o vlasy a zdobení těla, protože i mezi přebalováním se touží o sebe postarat. Mezi typicky dětskými produkty se i v datech Zboží.cz objevuje jedna výjimka, kterou jsou odličovače.  

Pak následuje téma pronájmu bytů. Za zmínku stojí i zájem žen o nabídky práce na pracovních portálech a manažerské vzdělávání. Jde o signály toho, že ženy na rodičovské nežijí jen dětmi. Část z nich aktivně buduje nebo obnovuje kariéru. 

Ženy navštěvují Volnámísta.cz a Sreality.cz

 Zajímavostí, která s výše zmíněnými informacemi koresponduje, je, že seznamáckou službou s nejvyšší afinitou u této cílové skupiny jsou Volnámísta.cz. Oproti celkové populaci jsou u žen v tomto věku zhruba o polovinu oblíbenější. „Ženy ve věku 25 až 39 let aktivně hledají práci, ať už se vracejí z mateřské, nebo mění kariérní směřování,” uvádí Jiří Udatný, ředitel divize Identity a uživatelského profilu Seznam.cz. 

Na druhém a třetím místě v afinitě stojí dvě zdánlivě nesouvisející služby: Sreality.cz a Horoskopy.cz. „Jde o generaci, která velmi řeší bydlení, zejména pronájmy. Zájem o horoskopy je pak obecně typický pro ženy bez ohledu na věk,” komentuje Jiří Udatný. 

„Z hlediska chování je zmiňovaná cílová skupina neobyčejně konzistentní a předvídatelná. A právě to z ní dělá jednu z nejlépe uchopitelných cílovek pro komunikaci, která se dá velmi dobře oslovovat prostřednictvím e-shopů s produkty pro dítě přes realitní portály až po zaměstnavatelské značky, které chtějí oslovit matky vracející se do práce. Markeťáci a zadavatelé by měli mít na paměti, že tato cílová skupina má mnoho starostí a málo času. Snadno jí tak mohou oslovit buď skrze typické zájmy nebo produkty, které jim zásadně zjednoduší život a péči o děti nebo sebe sama,” uzavírá Jiří Udatný. 

Zdroj dat: Analýza vychází z dat přihlášených uživatelů Seznamu za březen 2026.  

*affinity Index vyjadřuje, jak je daná služba či zájem pro segment specifický ve srovnání s celou populací (100 = průměr, vyšší = nadreprezentace).