Případová studie: Jak vybudovat běžeckou prémiovou značku
Běžecké události společnosti Prague International Marathon se řadí mezi
sportovní události roku. Jak se jí podařilo vytvořit prémiovou značku?
Články
Bývalý moderátor TV Nova Voříšek jde na Primu
Bývalý moderátor TV Nova Karel Voříšek se stane novou tváří zpravodajství konkurenční televize Prima. Pracovní smlouvu podepsal ve čtvrtek 25.4. 2013, informovalo tiskové oddělení FTV Prima. Prima zatím nerozhodla o tom, kdo Voříška v moderování Zpráv FTV Prima doplní. Moderátorskou partnerku začala k Voříškovi teprve hledat. Voříšek odešel z TV Nova v letošním roce poté, co přerušil moderování kvůli nařčení ze spolupráce s STB. -mav-
Economia: Centrální newsroom je revoluční změnou
Centrální newsroom vydavatelství Economia už má konkrétní podobu,
podívejte se na jeho vizualizaci.
CzechTourism kampaní cílí na movitější turisty
Agentura CzechTourism spustila v dubnu novou kampaň, jejímž cílem je do České republiky přilákat movitější klientelu se zájmem o poznávací turistiku. Kampaň má pomoci zbořit stereotypy, které jsou s vnímáním Česka v zahraničí spojeny. Image levné destinace střední Evropy se tak snaží překonat vizuálně a obsahově prezentací představující zemi s bohatou historií a přítomností plnou kontrastů i paradoxů. „Změnit vnímání není jednoduchý ani rychlý proces. Věříme ale, že se Česko díky svému výjimečnému kulturnímu potenciálu podaří dostat na ‚must-see list‘ budoucích návštěvníků,“ vysvětluje generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. Kampaň poprvé uceleně představuje výstupy nového vizuálního stylu a komunikačního konceptu. Tradiční informativní popisy turistických atraktivit vystřídaly mikropříběhy přibližující místa vyprávěním, které volně spojuje historii, architekturu, politiku či sociologii. Na stránkách stories.czechtourism.com postupně roste kniha příběhů mapující prostřednictvím jednotlivých turistických destinací i zajímavé aspekty života v současném Česku. Do tvorby příběhového obsahu agentura aktivně zapojuje regionální partnery, kteří mohou stránky podpořit svými materiály. V dalším kroku chce angažovat také samotné návštěvníky. Kampaň je součástí marketingového projektu zaměřeného na rebranding destinační značky a je naplánována na dva roky. Letos probíhá zejména v Evropě (např. v Německu, Polsku, Skandinávii, Francii, UK) a v Rusku, příští rok ovládne zámořské trhy v USA, Brazílii nebo Číně. Rozpočet na internetovou, tiskovou a outodorovou reklamu ve 13 zemích dosahuje 39 milionů Kč a je podpořen fondy Evropské unie. Kreativní koncept inzerce navrhla agentura Mark/BBDO, obsah příběhů i mikrostránky vytvořilo studio AnFas, vizuální styl značky je dílem studia Marvil, mediální nákup zajišťuje Red Media. -kch-
Značka Vodafone se objeví v názvu stanice metra
Madrid přejmenuje jednu ze svých hlavních stanic metra Sol na Sol Vodafone na základě reklamní dohody s britským mobilním operátorem. Dohoda mu v době recese vynese miliony eur, oznámili ve středu oficiální činitelé, které citovala agentura AFP. Regionální vláda uvedla, že i zbytek druhé trasy madridského metra, která je na mapě vyznačena červeně, což je i firemní barva Vodafonu, ponese jméno firmy po dobu tří let trvání smlouvy. "Je to vůbec poprvé v Evropě, co celá linka metra mění jméno na základě komerční dohody, což přináší nové formy zisku," napsala vláda v prohlášení. Nápisy na stanici Sol budou změněny na Sol Vodafone od 1. června a celá linka se změní na Trasu 2 Vodafone od září. Tuto trasu denně používá asi 122.000 cestujících. Vchod do stanice Sol je v centru španělské metropole Madridu na náměstí Puerta del Sol, symbolickém srdci protestů obyvatel proti způsobu, jakým španělští politici v posledních letech řeší ekonomickou krizi. Mluvčí metra, který si nepřál být jmenován, AFP sdělil, že společnost dostane během tří let tři miliony dolarů, což roční zisky metra z reklamy zvýší o deset procent. -čtk-
Tabletový týdeník se jmenuje Dotyk, vyjde v květnu
Tablet Media pojmenuje svůj první týdeník určený pro tablety Dotyk,
poprvé vyjde v květnu.
Erik Best: Střety zájmů ničí český mediální trh
Internet může otupit postupující koncentraci a rostoucí střety zájmů
českých mediálních podnikatelů, myslí si Erik Best.
Žádný z pořadů ve středu večer nad milionem
Středeční večerní sledovanost nepřinesla překvapení: nejsledovanější byly seriály Cesty domů a Gympl s ručením omezeným. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 24.4. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) Cesty domů Prima family 20:18 934 24,3 16,7 Gympl s (r)učením omezeným Nova 20:24 919 23,7 32,2 Na vlastní oči Nova 21:30 711 21,0 21,4 Pošta pro tebe ČT1 20:05 519 14,1 7,2 TOP STAR magazín Prima family 21:48 516 18,0 12,0 Borussia Dortmund - Real Madrid ČT sport 20:30 370 11,1 12,9 Věřte nevěřte TV Barrandov 21:17 318 9,2 10,4 Vtip za stovku! III TV Barrandov 20:07 264 7,0 6,8 Vůně cizích krajů II. ČT2 20:05 258 7,0 5,1 Slunečno, místy vraždy Prima family 22:55 244 17,4 12,4 Divoká svině ČT1 21:58 228 11,2 12,0 Podíl TV stanic v %, středa 24.4. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Souhrnný hrubý zisk Ringieru loni přesáhl 640 mil. Kč
Ringier Axel Springer zůstává i přes pokles reklamního trhu vydavatelem
s nejvyšším ziskem na českém trhu.
Singles představují pro marketéry těžké sousto
Singles neboli lidé, kteří dlouhodobě žijí sami, tvoří atraktivní
cílovou skupinu, marketéři však neví, jak s nimi komunikovat.
Nejnovější články
