Outdoor se digitalizuje, euroAWK chce přivést TopTronic
Venkovní nosiče se digitalizují, euroAWK reaguje zavedením nového formátu,
který chce přivést i do Česka.
Články
Pickwick podporuje novou kategorii čajů
Značka Pickwick v kampani propaguje novou kategorii čajů Delicious Spices s deseti novými netradičními příchutěmi, kterou se chce posunout do oblasti „čajových delikates“. S myšlenkou čajových delikates pracuje i televizní spot, který pro český trh adaptovala agentura Mark BBDO, jež vytvořila lokální dotáčku k potenciálně nejvíce oblíbeným příchutím. Spot běží na TV Prima a Barrandov. Kampaň využívá motivů čajových delikates i v sponzoringu TV programu a v POS materiálech. -kch-
Online nákupy využívá i neinternetová populace
I lidé, kteří se na internet osobně nepřipojují, tedy spadají do takzvané neinternetové populace, projevují zájem o online služby a jsou zvyklí je využívat prostřednictvím svých blízkých. Obliba nakupování online i u neinternetové populace v České republice vyplývá ze srpnového reprezentativního průzkumu agentury GfK, který se realizoval na vzorku 2 000 respondentů v České republice. Jde v převážné míře o starší lidi, kteří sice nemají připojení na internet, avšak tuto vymoženost mají jejich nejbližší. Polovina neinternetové populace v České republice a více než třetina na Slovensku, už někdy požádala rodinného příslušníka, nebo známého, aby mu vyhledal na internetu informace o konkrétním výrobku nebo službě, případně informaci, která ho aktuálně zajímá. A nejen to, lidé bez přístupu na internet nakupují online. Zatímco v České republice 16 procent neinternetové populace již někdy požádalo blízkého, aby mu výrobek nebo službu zakoupil přes internet, na Slovensku to bylo o polovinu méně, tedy 8 procent. „Zajímavostí je, že nákupy přes internet z neinternetové populace iniciují častěji ženy. Muži naopak častěji žádají své známé o vyhledání konkrétních informací,“ říká Jiří Nosek, který ve společnosti GfK zastává pozici Financial Services and Technology Sector Leader. Český trh je v oblasti využívání internetu vyspělejší než slovenský. Zatímco na Slovensku internet využívá 67 procent populace, v Česku je online 75 procent české populace. -kch-
TV Pětka s podílem 0,65 %, nejsledovanější je show Iveta
První týden vysílání nové celoplošné TV Pětka přinesl stanici podíl
0,65 % v cílové skupině 15–54 let.
Propojení inovací a módy v marketingu
Tweetující boty Adidas, digitální tričko Ballantine’s či brýle od
Google pro sledování módní přehlídky. To je výčet některých inovací
využitých v módním světě.
TV reklamy nesmějí být hlasitější než jiné pořady
Televize nebudou moci vysílat reklamu hlasitěji než ostatní pořady. Zákaz by měl začít platit zhruba v polovině příštího roku, za jeho porušení má hrozit pokuta až pět milionů Kč. Novelu schválil Senát. Hlasité reklamy lidem velmi vadí a stěžují si na ně. "Obracela se na nás spousta lidí, abychom s tím něco udělali," řekl při projednávání předseda sněmovního mediálního výboru Václav Mencl (ODS). Novelu zákona o provozování televizního vysílání ještě musí podepsat prezident. Detaily k zákazu má stanovit vyhláškou Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Zákaz se má vztahovat i na znělky, které oddělují reklamu, teleshopping nebo označení sponzora od ostatních vysílaných pořadů. Předloha se podle Mencla dotkne komerčních televizí, neboť veřejnoprávní Česká televize hlasitější reklamu už ze svého vysílání odstranila a hlasitost vysílání sjednotila. Komerční televize i výrobci reklamy budou mít po přijetí novely sedm měsíců na to, aby se novým pravidlům přizpůsobili. Rada pro vysílání má stanovit vyhláškou například podrobnosti k regulaci hlasitosti vysílané reklamy. Rada pro vysílání by také ukládala pokuty a dohlížela na dodržování zákazu. Autoři předlohy odhadují, že by se kvůli tomu výdaje rady zvýšily o asi 200.000 korun na novou techniku. -čtk-
Reklamní agentury stagnují, růst by mohl přijít za dva roky
Trh reklamních agentur se stejně jako další mediální odvětví stále
vzpamatovává z krize.
Největší zadavatelé krátí rozpočty na úrovni celého trhu
Monitorované investice do nákupu reklamy v médiích snížila největší
patnáctka tuzemských zadavatelů v souladu s celkovým poklesem trhu.
Provozovatel České pozice vloni ve ztrátě 12 mil. Kč
Společnost Léko Media Group, která provozuje internetový server Česká pozice.cz, ukončila loňský rok ve ztrátě 12 mil. Kč (-11,7 mil. Kč), zjistil MediaGuru.cz z účetní uzávěrky za rok 2011. Tržby společnosti dosáhly téměř 20 mil. Kč, provozní výsledek hospodaření byl záporný (-11,7 mil. Kč). Společnost Léko Media Group, ve které má stoprocentní podíl István Léko, začala internetový server Česká pozice.cz provozovat v prosinci 2010. Online titul vstoupil na trh s cílem přinášet původní zpravodajství a informace v kontextu. Jak už jsme uvedli na začátku tohoto týdne, Česká pozice.cz v tuto chvíli zvažuje, zda bude vycházet také v tištěné podobě. -mav-
Extra Publishing připravuje tři nové tituly
Brněnské vydavatelství Extra Publishing připravuje vydání tří nových časopisů. V poslední třetině listopadu (23.11.) vyjde poprvé v rozsahu 52 stran dvouměsíčník Vojska. Přiblíží historii, výzbroj a slavné bitvy legendárních ozbrojených složek. Prodávat se bude za 59,90 Kč. O měsíc později, 21. prosince, bude mít premiéru čtvrtletník I. světová. Jeho prodejní cena je 49,90 Kč, plánovaný rozsah 52 stran. Oba časopisy doplňují řadu stávajících vojenských publikací vydavatelství Extra Publishing, tj. měsíčník Válka Revue, čtvrtletník Válka Revue speciál a měsíčník II. světová. V polovině prosince (14. 12.) vyjde rovněž poprvé měsíčník Historická červená knihovna s podtitulem "Pravdivé příběhy lásky, vášně a zrady". V řadě titulů vydávaných Extra Publishing doplní měsíčník Otazníky historie a jeho čtvrtletní speciály. Rozsah 52 stran, cena 49,90 Kč. -mav-
