K 76 % nákupních rozhodnutí dochází v místě prodeje
Světová asociace POPAI zveřejnila první výsledky nové studie „Shopper
Engagement Study“, která analyzuje trendy nákupního chování
v prodejních místech.
Články
Letošní olympiáda patří k nejsledovanějším událostem
Sledovanost olympijských her, které v neděli končí v Londýně, ve Spojených státech značně překonala očekávání. Podle televize NBC, která vlastní vysílací práva, se londýnská olympiáda zařadí mezi pět nejsledovanějších událostí historie. Píše o tom dnes deník Los Angeles Times. Do čtvrtka alespoň část sportovního svátku, který se odehrává jednou za čtyři roky, v USA vidělo celkem 210,5 milionu diváků. Sledovanost londýnských her tak nejspíš překoná i olympiádu v Pekingu, kterou v televizi vidělo celkem 215 milionů Američanů. Očekávání expertů přitom byla opačná, protože televizní trh negativně ovlivňuje rozmach internetu, který televizním stanicím bere diváky. "Olympijské hry popřely mediální 'gravitační' zákon," řekl LA Times Alan Wurtzel, šéf společnosti, která pro NBC měří sledovanost. Podle něj za to může i současná nepříliš dobrá ekonomická situace, kdy lidé sedí doma, aby ušetřili peníze. Pomohl i rozvoj tabletů a chytrých telefonů, na nichž je možné sportovní přenosy pohodlně sledovat prakticky kdekoliv. Sledovanosti her příliš neuškodil ani nepříjemný časový posun, kdy se hlavní sportovní přenosy na obrazovkách v USA objevily v pozdních nočních hodinách. "Je velmi překvapivé, že počet diváků rostl dvojciferným tempem (v procentech) ve srovnání s Pekingem prakticky v každé demografické kategorii. A to navzdory tomu, že většina diváků již znala výsledek ještě před začátkem televizního záznamu," uvedl Miraj Parikh z reklamní agentury Spark, která sídlí v Chicagu. NBC měla obavy, že přenos olympijských her v Londýně jí může přinést ztrátu až ve výši 200 milionů dolarů. Za exkluzivní vysílací práva pro USA zaplatila 1,18 miliardy dolarů a dalších 100 milionů dolarů stálo samotné zajištění přenosů. NBC ovšem již prodala reklamní vysílací čas za 1,3 miliardy dolarů, přičemž cena za 30 vteřin dlouhý spot se může vyšplhat až na 900.000 dolarů. -čtk-
UPC chce v Polsku získat kabelovou TV Multimedia
Společnost UPC, která v evropských zemích včetně České republiky poskytuje služby kabelové televize, internetu a telefonování, usiluje o převzetí polské společnosti Multimedia. Ta je na tamním trhu třetím největším poskytovatelem služeb kabelové televize. Podle zdrojů agentury Reuters ale mají zájem i fondy soukromého kapitálu Permira a Cinven. UPC je součástí americké mediální skupiny Liberty Global, kterou ovládá podnikatel John Malone. Hodnota společnosti Multimedia se odhaduje na zhruba 800 milionů eur (více než 20 miliard Kč). Multimedia ani UPC se nechtěly ke zprávě zdrojů vyjadřovat. "Cinven, Permira a Liberty Global se dostaly na užší seznam určený pro druhé kolo. Byl to dost konkurenční boj," řekl jeden ze zdrojů. Šéfové polského podniku Tomek Ulatowski a Ygal Ozechov, kteří Multimedii loni stáhli z veřejného trhu, se podle něj do začátku září rozhodnou, zda budou dál jednat pouze s jedním, nebo s více zájemci. UPC loni v Polsku převzala čtvrtého největšího provozovatele kabelové televize Aster, za něhož zaplatila kolem 870 milionů zlotých (asi 5,4 miliardy Kč). Stala se tak jedničkou na polském trhu, kde vedla jeho konsolidaci. Polský trh kabelové televize v posledních pěti letech rostl v průměru o čtyři procenta ročně. "UPC má enormní zájem (o převzetí Multimedie), protože tam bude schopna dosáhnout nejvíce synergií," dodal jiný zdroj. UPC má v Polsku zhruba 1,4 milionu klientů a ovládá asi 30 procent trhu. Experti předpokládají, že UPC bude muset nabídnout prodej části Multimedie, pokud bude chtít získat k plánovanému převzetí souhlas regulačních orgánů. Podobný postup zvolila i při loňském převzetí Asteru. Multimedia má kolem 700.000 klientů a za loňský rok vytvořila provozní zisk EBITDA 327 milionů zlotých (asi dvě miliardy Kč). Čistý zisk dosáhl 102 milionů zlotých (asi 627,4 milionu Kč). Na polském trhu kabelové televize se v posledních dvou letech odehrály významné majetkové změny. Zájemci se zaměřili na firmy, které vykazují stabilní růst a disponují dostatečnou volnou hotovostí. Liberty Global si upevnila pozice především díky tomu, že skoupila firmy od fondů soukromého kapitálu. -čtk-
ČT proti rádiím: prý největší propad za pět let. Omyl
Reportáž zpravodajské relace Události tvrdí, že rádiím ubývají
posluchači. Data ukazují něco jiného.
Olympijský web ČT měl 4,6 milionu návštěv
Olympijský webový speciál České televize www.loh.cz, na kterém jsou k dispozici kanály ČT2 a ČT4 a dalších osm online přenosů, od začátku her v Londýně zaznamenal více než 4,6 milionu návštěv. V porovnání s letošním mistrovstvím světa v hokeji a fotbalovým Eurem je zájem fanoušků podstatně vyšší, tehdy příslušné servery zaznamenaly každý zhruba 1,6 milionu návštěv. Uvedla to Pavlína Kvapilová, která v ČT vede sekci Nových médií. "Největší zájem je o živé vysílání. Ze záznamů diváci vyhledávají celou řadu videí, velmi atraktivní je pro ně například zahájení OH," řekla. Diváci v době olympijských her každý den sledují na internetu ČT asi sedmkrát více čistého času videoslužeb než při běžném provozu, dodala. Diváci, kteří mají doma interaktivní televizi, mohou využít i tzv. hybridní vysílání. To spojuje klasické televizní vysílání se službami, jaké poskytuje internet. Při sledování sportovních přenosů tak mohou mít fanoušci zároveň spuštěné internetové zpravodajství. Aplikaci, kterou ČT spustila letos v květnu, podle dat Google Analytics využívá více než 13.000 televizí. "Čekáme, že novinka se bude dále šířit. Testovací provoz zatím probíhá hladce, rok 2013 bude rokem vývoje řady interaktivních aplikací," uvedla Kvapilová. Sportovní přenosy lze sledovat také ve smartphonech a tabletech prostřednictvím aplikace ČT4, která překročila 250.000 stažení. Olympijské informace, profily sportovců a program pak nabízí aplikace LOH 2012 Českého olympijského výboru (ČOV), kterou si stáhlo více než 25.000 lidí, potvrdil ČTK tiskový mluvčí ČOV Alexandr Kliment. Odhaduje, že počet stažení se do konce olympiády vyšplhá na 40.000. Současný web ČT k olympijským hrám zaregistroval od začátku her v Londýně téměř 20,5 milionu zobrazení, což je skoro třikrát více než za celou dobu her při olympiádě v Pekingu. Před čtyřmi lety web během konání LOH zobrazil necelých 7,5 milionu stránek. -čtk-
Cena českého internetu přijímá nominace do 2.9.
Až do 2. září může široká veřejnost nominovat své nejoblíbenější internetové projekty uplynulého roku ve třinácti kategoriích, a to v rámci 7. ročníku ankety Křišťálová Lupa 2012 - Cena českého internetu. Anketu Křišťálová Lupa 2012 pořádá Lupa.cz, první server o českém internetu. Nominace probíhají prostřednictvím online formuláře na webových stránkách ankety. Své tipy posílá odborná porota, kterou tvoří zhruba 150 významných osobností českého internetového trhu. Speciální nominační formulář je určen pro samotné provozovatele a majitele internetových projektů. Z této široké palety pak vybere expertní panel, složený z odborných novinářů, pět až deset projektů v každé kategorii do finálního hlasování. Jako každý rok došlo i letos k obměně kategorií reagující na aktuální stav na českém internetu. Z hlasování byly vyřazeny kategorie All Star a Vyhledávače a naopak rozšířeno bylo o nové položky, jak vysvětluje výkonný ředitel Internet Info a duchovní otec celého projektu Ján Simkanič. „Letošní novinkou je rozdělení kategorie Inspirace roku na Obsahovou inspiraci a Marketingovou inspiraci, aby bylo trochu návodnější, co v té které oblasti vybírat. Úplně novou kategorií je Veřejně prospěšná služba, protože v této oblasti za poslední rok vzniklo opravdu hodně podnětných a užitečných projektů, které si jistě zaslouží podporu a pozornost. Pro všechny kategorie pak platí, že nejen oblíbenost, ale právě aktivity uplynulého roku by měly v ideálním případě být tím, co nejvíce ovlivní zařazení projektů do finálního hlasování.“ Přehled kategorií pro rok 2012 Zpravodajství Zájmové weby Internetové obchodování Nástroje a služby Mobilní služba One (wo)man show Veřejně prospěšná služba Projekt roku Osobnost roku Anticena Marketingová inspirace Obsahová inspirace Globální projekty českých tvůrců Provozovatelé webů mají stejně jako v loňském ročníku možnost nominovat svůj projekt prostřednictvím speciálního nominačního formuláře a mohou tak konkrétními údaji a argumenty přesvědčit expertní panel o významu svého projektu, a podpořit tak jeho zařazení do hlasování. Nominovat své oblíbené projekty mohou zájemci do 2. září na http://kristalova-lupa.cz. Od 24. září do 31. října pak bude probíhat hlasování a výsledky ankety budou vyhlášeny 28. listopadu na slavnostním večeru v divadle Archa. Anketa Křišťálová Lupa - Cena českého internetu je pravidelným hlasováním veřejnosti a odborné poroty, v němž se vybírají a oceňují nejoblíbenější a nejzajímavější projekty, služby a osobnosti české online scény. -mav-
Nápady světové reklamy: osobní hygiena
Pravidelná páteční galerie zahraniční reklamy tentokrát shrnuje
nejzajímavější kreativu produktové kategorie osobní hygieny.
MP: TV Metropol sleduje denně 41 tis. diváků
Televizi Metropol sleduje podle odhadu aktuálních výsledků výzkumu Media projekt každý den v průměru 41 tis. diváků ve věku 12-79 let. Týdenní sledovanost výzkum odhaduje na 224 tisíc diváků. Data se vztahují na prvního letošního pololetí (1.1.-30.6. 2012). Výzkum Media projekt se vedle tištěných titulů dotazuje i na sledovanost TV stanic. Metropol není měřená elektronickými TV metry. V současnosti vysílá zejména pro Prahu a okolí, od října 2012 má v plánu přejít na celoplošné pokrytí v multiplexu 3. Televize zahájila vysílání už v průběhu roku 2010, a to prostřednictvím kabelových operátorů UPC a O2. Sloužila především jako pražský informační kanál, který přinášel zprávy z Magistrátu hlavního města Prahy a z jednotlivých městských částí. Na jaře 2011 vstoupil do společnosti investor, český podnikatel Luboš Měkota. -mav-
Pivní reklamy trpí monotónností. Jak se jí vyhnout?
Opravdu se musejí pivní reklamy vejít do obvyklého schématu: hospoda –
pivo – kamarádi? Nebo je možné na to jít jinak?
Vedoucí PR TV Prima Marek Winkler odchází
Marek Winkler, stávající vedoucí oddělení PR televize Prima, odchází k pátku 10. srpna z firmy. Jeho místo zaujme současný PR koordinátor FTV Prima Václav Mazánek. Marek Winkler o tom informoval v emailu novináře s tím, že oficiální zpráva TV Prima bude rozeslána následně. Změny na postu vedoucího PR se nedávno uskutečnily také v konkurenční TV Nova. Ředitele PR a komunikace Lubora Černohlávka, který přešel na post šéfredaktora TN.cz, vystřídal Josef Koukolíček. -mav-
Nejnovější články
