Články

BBC si registruje název Rádio Zet

Čt 21. března 2013 11:56 Délka čtení:: 2 min

Společnost BBC Radiocom požádala o registraci ochranných známých Rádio Zet a Zet.

Fernet Stock vyzývá v kampani „Nevyměknem!“

Čt 21. března 2013 10:27 Délka čtení:: 3 min

Fernet Stock, společnosti Stock Plzeň, má po třech letech novou televizní reklamu, která s nadsázkou apeluje na všechny muže, aby i v dnešní době zůstali pořádnými chlapy a připojili se k výzvě: Nevyměknem! „Fernet Stock se do povědomí českého národa zapsal jako kultovní pití pro skutečné muže. Tento fenomén akcentovala již komunikace v dřívějších, dnes již legendárních reklamách. Novým spotem chceme tento motiv dále rozvinout a zasadit do dnešních podmínek,“ uvedla marketingová ředitelka Stocku Plzeň Kateřina Harris. Spot staví na skutečnosti, že muži současnosti sami hrají nebo jsou stavěni do desítek nejrůznějších rolí a mají stále méně času na to, aby si zůstali skutečnými muži. To vše je ale pojato s nadsázkou a zakončeno apelem, aby se muži přihlásili ke své přirozenosti a jasně se prokázali jako správní chlapi, kteří nevyměknou. „Pokud tady ještě žijí chlapi, poslouchejte! Už není čas na slaďoučké sliby, ale hořké činy! Možná přijde den, kdy se začneme depilovat, chodit na aerobik, cucat slaďoučké koktejlíky, ale dneska to nebude! Pokud jste ještě nevyměkli, pokud nejste z cukru, vyzývám Vás složit hořký slib: Nevyměknem!“ Reklamu, která cílí především na mužské publikum, kreativně ztvárnila agentura VCCP a režíroval ji Jakub Kohák. Produkci spotu, který se natáčel v exteriérech v Mělníku, zajišťovala agentura Savage. Třicetivteřinová verze spotu bude v průběhu dubna nasazena na kanálech Nova Group, Prima Group i na ČT Sport. Pro potřeby internetu pak vznikla obsáhlejší padesátivteřinová varianta. Televizní kampaň bude totiž úzce propojena právě s internetem, sociálními sítěmi, ale také s promotion akcemi v místě prodeje. Hlavním pojítkem mezi ATL komunikací a dalšími aktivitami se stane právě slib „nevyměknem“. Podle Kateřiny Harris je přitom řada aktivit svým charakterem nastavena tak, aby se komunikace spontánně šířila mezi spotřebiteli. „Počítáme s významnými investicemi jak v nadlinkové, tak v podlinkové komunikaci,“ dodala Kateřina Harris. Nová reklama je v pořadí sedmým spotem, který byl pro Fernet Stock vytvořen. Hlásí se k legendárním reklamám z druhé poloviny devadesátých let. Spot „V baru“ se sloganem „Výjimečně hořký, výjimečně dobrý“ se stal vůbec první televizní reklamou na domácí lihovinu. V roce 1998 následoval „Balkón“ s dnes již kultovní hláškou „I muži mají své dny“. -kch-

# Reklama

Printové reklamy, které vás rozesmějí

Čt 21. března 2013 09:48 Délka čtení:: 1 min

Rozehrát humornou zápletku v televizním spotu je snazší, než zachytit vtipnou situaci v tištěné reklamě. Následující inzeráty přesto uspěly.

# Aktuality

Žádný ze seriálů ve středu večer nad milionen

Čt 21. března 2013 08:39 Délka čtení:: 1 min

Ani jeden ze středečních večerních seriálů nedosáhl ve středu po 20. hodině nad hranici jednoho milionu diváků starších 15 let. V širší skupině 15+ byly úspěšnější Cesty domů, v mladší skupině 15-54 Gympl s (r)učením omezeným. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 20.3. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) Cesty domů Prima family 20:17 929 22,91 16,07 Gympl s (r)učením omezeným Nova 20:23 871 21,39 28,17 Na vlastní oči Nova 21:35 765 24,95 24,4 Pošta pro tebe ČT1 20:04 576 14,16 7,01 Tajemství rodu ČT1 21:02 548 14,33 8,92 Top Star magazín Prima family 21:46 477 18,21 13,91 Vtip za stovku! III TV Barrandov 20:06 282 6,92 5,81 Život v extrémních podmínkách ČT2 20:02 246 6,08 4,92 Věřte nevěřte TV Barrandov 21:15 222 6,43 6,07 Paní Piperová zasahuje ČT1 21:58 211 10,64 7,58 Podíl TV stanic v %, středa 20.3. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality

Deník Blesk vyjde v pátek ve dvojnásobném formátu

Čt 21. března 2013 08:35 Délka čtení:: 1 min

Deník Blesk vyjde v pátek 22. března ve formátu dvojnásobné velikosti než obvykle. Tzv. XXL vydání bude doprovozeno zahájením čtenářské soutěže o 1 milion korun. Deník bude v prodeji za nezměněnou cenu 16 Kč společně se suplementem Blesk magazín. Blesk v dvojnásobném formátu se už v prodeji párkrát objevil, vydavatelství s ním pracuje i při událostech mimořádného významu (např. úmrtí Václava Havla). -mav-

# Aktuality

IKO Cable nabízí nové TV, např. English Club TV

Čt 21. března 2013 08:33 Délka čtení:: 1 min

Mediální společnost IKO Cable CZ/SK provozovatel TV kanálů Film+, Fishing&Hunting a distributor kanálů z portfolia mediální společnosti Viacom, rozšířila svou nabídku o TV kanál English Club TV (ECTV) a ruskojazyčné kanály Channel 1 Russia, dětský kanál Karusel a kanály pod hlavičkou projektu Digital TV Family (DTF) – Dom Kino, Muzika, Vremja a Telekafe. „Cítíme silný divácký potenciál, neboť znalost cizích jazyků je jedno z klíčových hledisek, nejen při výběru povolání, ale také patří do základních potřeb moderního člověka.“ uvádí Erika Luzsicza, managing director IKO Cable English Club TV byl zpuštěn v roce 2008, vysílá nepřetržitě 24 hodin a sedm dní v týdnu, produkuje a vysílá kombinaci vzdělávacího a zábavného obsahu věnovaného vzdělávání v anglickém jazyce. Na zařazení kanálů ECTV a Channel 1 Russia do distribučního portfolia IKO Cable, zareagoval operátor Telefonica O2, který oba kanály zařadil do své nabídky vysílaných kanálů v rámci O2TV a od 15. 3. 2012 tyto kanály nabízí svým předplatitelům. -mav-

# Aktuality

Zaraguza spustila Rytmusovu finační akademii

Čt 21. března 2013 08:32 Délka čtení:: 1 min

Digitální agentura Zaraguza připravila pro svého slovenského klienta Tatra banku speciální edukační kampaň, kterou cílí na studenty od 15 do 26 let. Kampaň Rytmusova finanční akademie, která se snaží přiblížit mladé cílové skupině téma bankovnictví, je postavena na principech gamifikace a postavě kontroverzního zpěváku Rytmuse. Jak píše Michal Pastier, kreativní ředitel Zaraguzy, na svém blogu, volba Rytmuse byla jasná: „Magnetismus Rytmuse je neuvěřitelný. Nemáte ho rádi, hovoříte o něm, máte ho rádi, hovoříte o něm.“ Jeho vliv dokazuje mimo jiné i 112 milionů zhlédnutých videí na YouTube kanále. V Rytmusově finanční akademii každý hráč postupuje přes jednotlivé úrovně, za jejich úspěšné zdolání získává odměny v podobě rekvizit z natáčení, za správné zodpovězení otázek může získat částku ve výši 30 eur na bezplatný studentský účet Tatra Academy. Když odpověď nezná, může využít nápovědu či přátele na Facebooku. Spuštění akademie přecházelo teaserové video, umístěné na již zmíněném Rytmusově YouTube kanále, o kterém informovala i slovenská média. -kch-

# Marketing