Musíme přestat uvažovat jako vydavatel printu
Burda mění strategii v onlinu a nevylučuje změny v tištěném portfoliu,
říká jednatelka společností Burda Praha a Burda Media 2000 Petra Fundová.
Články
Prima Cool úspěšná s Teorií velkého třesku
Průměrný počet diváků, kteří vyhledají příběh skupiny mladých vědátorů Teorie velkého třesku na Prima Cool čtyři večery v týdnu, dosahuje v cílové skupině 15+ 207 tis. Průměrný podíl na trhu vystoupal za dobu vysílání páté série v CS 15+ na hodnotu 6,19 %, přičemž v cílové skupině televizní stanice Prima Cool 15-40 dosáhl 12,98 % a v CS M15-40 15,20 %. Průměrná sledovanost sitcomu poprvé překonala hranici sta tisíc diváků v CS 15+ během vysílání třetí série – 116 tis. -mav-
Protektorátní reklama aneb všechno na příděl
Období tzv. Protektorátu se do historie českých dějin zapsalo jednou provždy jako jedna z nejtěžších kapitol a stejně tak zapůsobilo i v oblasti reklamy. Veškeré moderní přístupy, nové formy reklamní komunikace i rozvoj jako takový se ocitl ze dne na den v troskách. 15. března 1939 zmizela z mapy Evropy Československá republika a nahradil ji Protektorát Čechy a Morava. Československo přišlo o 30 procent svého původního území a tento atak neznamenal „jen” národní, společenskou, politickou a kulturní, ale z našeho hlediska především hospodářskou destrukci. Připojením okrajových částí k Říši jsme přišli o především významné průmyslové podniky, kromě toho se ve všech ostatních významných podnicích nastolila nucená správa, která měla za následek naprostou kontrolu veškeré produkce. V roce 1940 tak Němci kontrolovali a fakticky spravovali výrobu v takových firmách jako Škoda, Schicht, Poldi Kladno, Vítkovické železárny a mnohých dalších, které až do té doby určovaly významným způsobem rozvoj reklamy. Reklama se vrátila do rukou malých živnostníků a obchodníků, kteří však na její inovaci ve ztížených tržních a ekonomických podmínkách mohli myslet jen stěží. Pokračuje trend smaltovaných či plechových cedulí a hromadně se tisknou reklamní letáky, brožurky či pohlednice - jejich nespornou výhodou je levná pořizovací cena. Cena se stává rozhodujícím faktorem především kvůli zavedení jednostranně diskriminujícího kurzu, kdy se tzv. protektorátní koruna má k německé marce v poměru 1:10. Dalším drastickým zásahem je naprostá likvidace podnikatelských a obchodních aktivit židovského obyvatelstva (včetně majetku - tzv. arizace), tím dochází k dalšímu omezení produkce a distribuce zboží. Koupěschopnost obyvatel se minimalizuje po zavedení potravinových lístků, které se zavádějí plošně dne 2.10.1939 a vzápětí je následují poukázky na šaty a obuv. Tímto nařízením se dostává pod centrální kontrolu nejen veškerá produkce, ale také spotřeba obyvatel. V takto nastaveném vysoce úsporném režimu je vlastně reklama jako nástroj prodeje přebytečná. Je předem dáno, kolik si kdo čeho může koupit, lidé ve své podstatě nepotřebují žádnou stimulaci k tomu, aby nakupovali - oni chtějí, ale nemohou. Přesto za období Protektorátu vzniklo několik filmových reklam, především v prvních letech války, rozvíjí se neonová reklama, avšak bez výrazných vnitřních proměn. Nápaditost, kreativita i touha být originální se z pochopitelných důvodů vytrácejí. Tíživé ekonomické podmínky i nelichotivý stav trhu nutí vracet se k levným a tradičním formám a tak nechybí vývěsní štíty či oblíbené reklamní kresby na fasádách domů, plotech a plakáty, které se vylepují na stále větších plochách. I na tyto reklamní počiny však došlo: v roce 1942 vychází nařízení, které upravuje používání a především úmístění takovýchto reklamních sdělení. Vyhláška nařizuje: „reklamní a informační zařízení nesmějí rušiti nebo hyzditi vzhled místa nebo krajiny, ráz jednotlivé budovy a jejího okolí, brániti rozhledu do dálky, rušiti přímo nebo nepřímo silniční dopravu, ohrožovati veřejnou bezpečnost a pořádek a obtěžovati nepřípustným způsobem”. Nově se tedy k umístění reklamy požadovalo povolení stavebního úřadu, pokud ovšem se nejednalo o reklamu v místě provozování činnosti, tedy u obchodu či dílny. Výjimku ještě měly úřady a služebny Německé říše, Národněsocialistické německé strany dělnické, její složky a připojené svazy. Jak jinak... Na závěr dodejme, že sankce za neuposlechnutí této vyhlášky, která v podstatě znamenala i reklamu na příděl, byly víc než zajímavé: 10 000 korun či až měsíční vězení. O co méně se investovalo do propagace zboží, o to více se investovalo do propagandy, především ideové. To však už s reklamou a jejím základním využitím nemá nic společného. Autorka textu: Kateřina Hlouchová
Letošní StarDance začne ČT1 vysílat od 3.11.
Pátý ročník taneční show StarDance začne ČT1 vysílat od soboty 3.11. 2012, vyplývá z obchodní nabídky pořadu. Na obrazovkách budou diváci moci pořad sledovat každou sobotu od 20:00, a to až do 22.12. 2012. Pořad ČT uvádí na základě licence od britské BBC, kde se tato soutěž vysílá již od roku 2005. StarDance, jehož průměrný rating přesáhl při posledním ročníku vysílaném v roce 2010 16 %, bude také letos doplněn tříminutovým pořadem StarDance kolem dokola. Moderátory letošního ročníku budou opět Tereza Kostková a Marek Eben. Průměrná sledovanost uplynulých čtyř ročníků se pohybovala v průměru od 1,4 do 1,9 mil. diváků starších 15 let. ČT nabízí inzertním klientům možnosti sponzorských vzkazů, injektáže, product placementu či sponzorované zpětné SMS. -mav-
Magazín Kraus vyšel naposled, na obálce Nedvěd
Společnost Sanoma Media Praha dala na konci minulého týdne do prodeje poslední vydání svého tištěného časopisu Kraus. Poslední vydání titulu je prezentováno jako letní dvojčíslo, vyšlo 19. července. Tváří posledního čísla se stal fotbalista Pavel Nedvěd. Jak jsme už dříve informovali, rozhodnutí ukončit vydávání časopisu, který Sanoma uvedla na podzim 2011, souvisí s nástupem nového managementu, který nebyl spokojen s výsledky časopisu. Sanomu od konce června řídí Agnieszka Dolezych. -mav-
TV letos doručují méně GRP’s než vloni
Omezení reklamní komunikace na ČT se v letošním prvním pololetí
projevilo celkovým nižším objemem doručených reklamních GRP’s.
Třetina zákazníků nespokojena se svým věrnostním programem
Třetina zákazníků není spokojena s výhodami, které jim členství
v klubu přináší. To ohrožuje zákaznickou loajalitu.
Murdoch odstoupil z několika firem News Corporation
Mediální magnát Rupert Murdoch (81) odstoupil z vedení správních rad několika amerických a britských firem, které patří do jeho skupiny News Corporation. Nebude už například sedět ve vedení rad, které dohlížejí na britské listy Sun, The Times a Sunday Times. Řekla to mluvčí společnosti News International Daisy Dunlopová, která tak potvrdila informace z interního dokumentu. News International je britskou součástí News Corporation. Firma se snažila význam změn bagatelizovat a popsala je jako "přípravu na úklid podniku" spojenou s červnovým oznámením, že se News Corporation rozdělí na dva samostatné subjekty: první bude menší a má sloužit jako nakladatelská divize. Druhý, mnohem větší, bude zábavní a televizní skupinou. Zpráva o Murdochově odchodu z více firem podle agentury Reuters patrně povede ke spekulacím, že se News Corporation připravuje na prodej zmíněných novin. Murdochovu reputaci v Británii totiž značně poškodil skandál s odposlechy v nedělníku News of the World. Murdoch jej krátce po vypuknutí skandálu nechal zavřít, později ale začal vydával nový nedělník The Sun on Sunday. Dunlopová upřesnila, že Murdoch odchází z vedení firem NI Group, Times Newspaper Holdings a News Corporation Investments. Všechny jsou v Británii a dohlíží na zmíněná britská periodika. Dunlopová také řekla, že Murdoch z pozic odstoupil už v minulých dnech. Není ale jasné, z kterých podniků odchází Murdoch v USA. Podle britského listu The Telegraph, který na změny v řízení Murdochových podniků upozornil, americká komise pro cenné papíry (SEC) podrobnosti zatím ještě nezveřejnila. Správní radu obou nových firem, které mají vzniknout rozdělením News Corporation, by podle agentury Reuters měl vést Murdoch. Ředitelem by ale měl být jen v divizi zábavy a televize. Tato divize, kromě toho, že je mnohem větší než divize nakladatelská, také Murdochově skupině zajišťuje největší zisky. Vyšetřování skandálu s odposlechy ukázalo, že se v News of the World soustavně porušovaly zákony. Vlivný výbor britského parlamentu na základě těchto poznatků pak v květnu uvedl, že Murdoch není způsobilý k tomu, aby řídil nadnárodní společnost. Oznámení o chystaných změnách může naznačovat, že Murdoch má snahu se od britských novin distancovat. Skandál s odposlechy se znovu rozhořel loni a otřásl i britskou politickou scénou. Vyžádal si paralelně trojí policejní vyšetřování, na jehož konci bylo 40 zatčených. Ilegální odposlechy zlomily vaz tehdejší ředitelce News International Rebece Brooksové, která byla navíc obviněna, že při vyšetřování brání průchodu spravedlnosti. -čtk-
Bosch a Siemens si komunikaci zajišťují in-house
Odčervence zajišťuje komunikační aktivity na podporu produktů Bosch a Siemens společnosti BSH domácí spotřebiče komunikační oddělení společnosti Siemens. V oblasti public relations tak nahrazuje dosavadní agenturu Original Communications. „Je to logické propojení. Naše společnosti si jsou velmi blízké, a proto jsme se rozhodli čerpat ze vzájemných synergií. Podobný model se osvědčil na Slovensku a nyní k němu přistupujeme i u nás v České republice,“ komentoval změnu Miroslav Veselý, marketingový ředitel společnosti BSH domácí spotřebiče, s.r.o., a dodal: „Od změny si slibujeme rozšíření čistě produktové komunikace o trendy a další zajímavá celospolečenská témata, které domácí spotřebiče, jako nedílná součást lidského života, nabízejí.“ Komunikační aktivity bude mít za společnost na starosti Kateřina Hercogová. -kch-
OH: nesponzoři kupují většinu outdooru
Zadavatelé reklamy, kteří nejsou oficiálními sponzory letních olympijských her v Londýně, skupují většinu venkovních nosičů v bezprostředním okolí olympijského dění. Reagují tak na lednové uvolnění pravidel týkajících se možností reklamní prezentace v olympijském období. Původně totiž mohli outdoorové plochy v blízkosti Olympijského parku využívat pouze oficiální sponzoři her, nyní je však dosud neprodaný prostor uvolněn i veřejným a kulturním institucím či turistickým organizacím. Podle aktuálních čísel to vypadá, že investice do outdoorové reklamy ze strany nesponzorů pravděpodobně nakonec převáží nad investicemi sponzorů. Oficiální sponzoři se v outdooru zaměřili zejména na prémiové prostory, jako je nákupní centrum Westfield Stratford City, Hyde Park nebo nádraží ve Stratfordu. Již dnes je jisté, že sponzorské investice v hodnotě 250 milionů liber, které očekávala aukce venkovních nosičů, naplněny nebudou. Zdroj: MediaWeek.co.uk -kch-
Nejnovější články
