Nápady světové reklamy: testimonialy
Moderní testomonialy spíše než na známé osobnosti sázejí na vzkazy
existujících zákazníků.
Články
ČT hlavním mediálním partnerem Febiofestu
Česká televize se po třech letech opět stává hlavním mediálním partnerem Mezinárodního filmového festivalu Praha – Febiofest. Devatenáctý ročník tohoto filmového festivalu odstartuje 22. března slavnostním zahájením v kině Cinestar Anděl a potrvá do 30. března 2012. Pražskou část festivalu doprovodí regionální ozvěny v Liberci, Hradci Králové, Pardubicích, Českých Budějovicích, Brně a Ostravě. Česká televize bude o festivalovém dění informovat ve svých zpravodajských a kulturních pořadech, především však od 22. do 31. března prostřednictvím publicistického pořadu Echo Febiofestu, v němž shrne nejdůležitější dění z každého dne. -mav-
Zpravodajství na TV Nova povede Vladimír Mužík
Novým ředitelem zpravodajství a publicistiky byl jmenován Vladimír Mužík,
který dosud v CET 21 působil na pozici ředitele PR a komunikace.
Čtvrteční sledovanost: Ordinace a fotbal
Přenosy evropské fotbalové ligy a seriál Ordinace v růžové zahradě ovlivnily čtvrteční sledovanost. Další díl seriálu Ordinace v růžové zahradě zhlédly téměř dva miliony diváků starších 15 let (1,986 mil. diváků, share 45,41 %). V mladší cílové skupině 15-54 let dosáhla Nova podobného podílu (45,27 %, 991 tisíc diváků). Seriál Dobrodružství kriminalistiky na ČT1 vidělo 703 tisíc diváků (share 16,28 %) a Top Star s Václavem Neckářem na Prima family 578 tisíc (share 13,15 %). Celý blok přenosů fotbalové evropské ligy, který od 19:00 do půlnoci vysílal kanál ČT4, vidělo v průměru 365 tisíc diváků (share 11,08 %). Druhý poločas a prodloužení zápasu Schalke – Viktoria Plzeň sledovalo 522 tisíc diváků, což v tuto dobu přineslo ČT4 share 24,5 %. -mav-
Sledování videa v mobilech roste
Nový průzkum výzkumné agentury Bytemobile ukazuje, že 50 % veškerého trafficu na mobilních telefonech představuje sledování video obsahu, což oproti loňskému roku představuje 10% nárůst. Tento meziroční nárůst odráží skutečnost, že sledování videa je datově mnohem náročnější než jiné aktivity na mobilech jako například sociální sítě. Nicméně i tak dosahuje srovnatelných výsledků se sociálními sítěmi: zatímco na Facebooku strávil průměrný uživatel chytrých telefonů 9,06 minuty a 4,57 na Twitteru, na YouTube 8,51 minuty. Podle Chrise Koopmanse, ředitele společnosti Bytemobile, stojí za tímto rostoucím trendem zejména technologická vylepšení mobilních telefonů. S rychlejším procesorem, větší pamětí a ostřejším rozlišením se stává sledování videa na mobilech čím dál příjemnější. Obdobný trend byl zaznamenán při sledování videa na tabletech. Typický uživatel iPadu stráví touto aktivitou třikrát více času než uživatel iPhonu. Obecně nejefektivněji s narůstajícím užíváním mobilního webu umí pracovat Google, který dosahuje až 75% podíl na veškerém mobilním trafficu. Jeho operační systém Android také zaznamenává mnohem více finančních transakcí než konkurenční iPhone. -kch-
Nova Cinema nasazuje na neděli české komedie
Nova Cinema se rozhodla na dobu, ve které její bratrský hlavní kanál vysílá reality show Hlas ČeskoSlovenska, postavit osvědčenou zábavu v podobě českých filmů a komedií. Bude se tak snažit odlákat diváky od konkurenčních programů – zejména ČT1 a Prima family. Prima family vysílá nově v neděli večer druhou řadu seriálu Zázraky života. ČT1 má na tuto neděli připravený kriminální příběh Muž, který vycházel z hrobu. Nova Cinema odvysílá tuto neděli 26. února Menzelův film Konec starých časů. Další neděli - 4. března - nabídne komedii Vrchní, prchni. Pro další nedělní večery má připraveny filmy Obecná škola, Marečku, podejte mi pero nebo Jen ho nechte, ať se bojí. -mav-
Vítězné reklamy soutěže Zlatá Pecka
Mezi reklamními pracemi, které bodovaly na letošním ročníku soutěže
Zlatá pecka, je i vánoční kampaň T-Mobilu nebo spot pro Národní muzeum.
Kontroverzní reklamy: zn. politicky nekorektní
Reklama má schopnost útočit na citlivá místa, rušit tabu a vyvolávat
nepříjemné otázky, mimo jiné i ty politicky nekorektní.
ATO nesouhlasí s návrhem zákona o hlasitosti reklamy
Asociace televizních organizací (ATO) nedoporučuje přijetí novely zákona o rozhlasovém a televizním vysílání, která by měla upravit snížení hlasitosti televizní reklamy, teleshoppingu a označení sponzora. Asociace ve svém stanovisku upozorňuje na technická úskalí i problém autorských práv. Otázku hlasitosti reklamního vysílání by asociace chtěla řešit pomocí samoregulace. "V rámci ATO již delší dobu probíhají přípravné práce na řešení otázky hlasitosti jednotlivých částí vysílání v podobě samoregulace," uvádí ve svém stanovisku. Stávající návrh zákona by podle ATO znamenal nutný zásah do zvukové složky pořadů a reklamních spotů, který by musel provést zvukový mistr. Provozovatelé vysílání ale do pořadů ani do reklamních spotů takto zasahovat nesmějí, protože jde o díla chráněná autorským zákonem. Ve velkém množství případů navíc takovéto změny nejsou technicky proveditelné, dodává ATO. ATO dále upozorňuje, že zatím neexistuje návrh prováděcího předpisu, ačkoli jím mají být řešeny všechny důležité otázky. Nelze tedy odhadnout, kam by regulace způsobem, který vyplývá z navrhované novely, vedla. Pojem "zvuková intenzita" spadá do odlišné oblasti prostorové akustiky a nemá s danou problematikou žádnou souvislost, tvrdí asociace. "Členy ATO mrzí, že nebyli přizváni k přípravám novely a nemohli zpracovatelům sdělit své stanovisko a nemohli se s nimi podělit o své znalosti a zkušenosti," stojí ve stanovisku asociace. Problém lze podle ATO řešit jiným způsobem, a to přímo při výrobě daných pořadů. Reklama přestane být vnímána jako hlasitá, jsou-li předem stanoveny vhodné standardy pro míchání zvuku reklamních spotů. Tuto problematiku řeší doporučení vydané Evropskou vysílací unií (EBU). Doporučení EBU k dosažení jednotné hlasitosti reklamy vyvěsila na web Česká televize. Standardy, které EBU definuje, ČT postupně zavede do vysílání a bude k tomu instalovat potřebné technické vybavení. Tím by měl být problém s hlasitostí reklamy a teleshoppingu formálně vyřešen, uvedl již dříve generální ředitel ČT Petr Dvořák. Podle něj mohou standardy využít i ostatní provozovatelé televizního vysílání. -čtk-
Product placement většině Čechům nevadí
Product placement, neboli umístění produktů či značek s reklamním účelem do televizních pořadů, filmů a dalších audiovizuálních děl, většině Čechům nevadí, nebo ho nevnímají. Vyplývá to z letošního výzkumu agentury Factum Invenio, jehož výsledky byly dnes zveřejněny. Product placement, který se s filmem pojí od začátku kinematografie, vůbec nevadí 18 procentům dotazovaných. Zhruba stejnému počtu lidí nevadí, pokud zapadá do děje filmu nebo inscenace. Umístění produktu v médiích si vůbec nevšimlo nebo o něm neví 54 procent respondentů. Product placement vadí jednomu procentu lidí. "První masový úspěch product placementu je uváděn u filmu E. T. Mimozemšťan a u nás je uváděn jako viditelný poprvé v seriálu Rodina Bláhova ze začátku šedesátých let," řekla prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová. Dodala, že je nutné, aby product placement byl použit vkusně a v omezené míře a v příběhu, do kterého zapadá. Kritiku v minulosti vzbudila například reklama na nábytek Jamall v seriálu Ordinace v růžové zahradě na stanici Nova. -čtk-
Nejnovější články
