Netflix je v Česku na 7 dní zdarma, Disney+ zvažuje bezplatnou nabídku
Přední streamovací služby Netflix a Disney+ hledají nové způsoby, jak
přilákat diváky a zvýšit jejich zapojení. Obě společnosti proto
zvažují návrat k bezplatnému obsahu a rozšiřují své formáty.
Netflix po několikaleté pauze opět testuje zkušební období pro nové uživatele. Bezplatná verze, která byla v Česku stanovena na 7 dnů, je aktuálně dostupná i pro další trhy trhy, včetně Polska či Nizozemska. Akce se naopak netýká Spojených států nebo Velké Británie. Cílem je oživit růst předplatitelů a zjistit ideální dobu pro nalákání uživatele. Po skončení tohoto období si diváci musí vybrat jeden z placených tarifů.
Kromě toho Netflix zkoumá možnosti zavedení živého televizního vysílání. Vedení společnosti se totiž stále více zaměřuje na celkovou dobu, kterou předplatitelé na platformě tráví. Tímto krokem chce streamovací gigant konkurovat takzvaným FAST kanálům, které staví na příležitostném sledování a reklamách. Vyšší zapojení uživatelů se stává klíčovým interním měřítkem úspěšnosti namísto pouhého počtu aktivních účtů.
Společnost Disney naproti tomu interně debatuje o zpřístupnění části obsahu na službě Disney+ zcela zdarma. Cílem je lépe konkurovat bezplatným platformám, jako je YouTube, přičemž tento model by se pravděpodobně opíral o zisky z reklamy. Vedle toho se firma chystá na srpnovou akci D23 The Ultimate Disney Fan Event, kde odprezentuje své budoucí projekty. Očekávány jsou i novinky o Avengers: Doomsday.
Proměnou projde tradiční televizní byznys společnosti, kdy se Disney Channel v Německu, Rakousku a Švýcarsku přejmenuje na Disney TV. Nová podoba stanice nabídne silnější zaměření na dospělé publikum, ačkoliv vybrané dětské bloky zůstanou zachovány. Z historie firmy navíc vyplulo, že Disney se pod vedením Boba Igera v minulosti neúspěšně pokoušela o převzetí franšízy James Bond.
# akce # marketing # Netflix # Disney+ # předplatné # VOD # SVOD
Autor textu Lukáš Polák
Mohlo by vás zajímat
Nova propojí reklamu v televizi a na Oneplay. Chce lépe měřit zásah i zpeněžit streaming
Skupina Nova připravuje nové reklamní produkty, které propojí lineární
televizní vysílání s videoreklamou na Oneplay a umožní měřit
dodatečný zásah kampaní. Od listopadu také omezí přeskakování reklam ve
zpětném zhlédnutí, což jí má přinést zhruba 5 % GRP navíc. V prvním
čtvrtletí roku 2027 plánuje spustit na Oneplay nový tarif s reklamou.
Empresa Media je v insolvenci, bývalí zaměstnanci chtějí ušlé mzdy
Vydavatelství Empresa Media čelí insolvenčnímu řízení, které navrhlo
11 bývalých zaměstnanců kvůli nevyplaceným mzdám za poslední tři
měsíce. Navrhovatelé žádají také prohlášení konkursu na majetek
společnosti a uvádějí, že mzdy nedostávali ani další
zaměstnanci firmy.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Věra Komárová končí jako marketingová ředitelka Dermacolu. Značky se nechce vzdát
Věra Komárová skončila na pozici marketingové ředitelky společnosti
Dermacol, kde působila 24 let. Firma zrušení jejího místa zdůvodnila
organizačními změnami. Komárová spojuje výpověď s návrhem dohody
o majetkovém vypořádání, který předala svému manželovi Vladimíru
Komárovi.