Netflix je v Česku na 7 dní zdarma, Disney+ zvažuje bezplatnou nabídku
Přední streamovací služby Netflix a Disney+ hledají nové způsoby, jak
přilákat diváky a zvýšit jejich zapojení. Obě společnosti proto
zvažují návrat k bezplatnému obsahu a rozšiřují své formáty.
Netflix po několikaleté pauze opět testuje zkušební období pro nové uživatele. Bezplatná verze, která byla v Česku stanovena na 7 dnů, je aktuálně dostupná i pro další trhy trhy, včetně Polska či Nizozemska. Akce se naopak netýká Spojených států nebo Velké Británie. Cílem je oživit růst předplatitelů a zjistit ideální dobu pro nalákání uživatele. Po skončení tohoto období si diváci musí vybrat jeden z placených tarifů.
Kromě toho Netflix zkoumá možnosti zavedení živého televizního vysílání. Vedení společnosti se totiž stále více zaměřuje na celkovou dobu, kterou předplatitelé na platformě tráví. Tímto krokem chce streamovací gigant konkurovat takzvaným FAST kanálům, které staví na příležitostném sledování a reklamách. Vyšší zapojení uživatelů se stává klíčovým interním měřítkem úspěšnosti namísto pouhého počtu aktivních účtů.
Společnost Disney naproti tomu interně debatuje o zpřístupnění části obsahu na službě Disney+ zcela zdarma. Cílem je lépe konkurovat bezplatným platformám, jako je YouTube, přičemž tento model by se pravděpodobně opíral o zisky z reklamy. Vedle toho se firma chystá na srpnovou akci D23 The Ultimate Disney Fan Event, kde odprezentuje své budoucí projekty. Očekávány jsou i novinky o Avengers: Doomsday.
Proměnou projde tradiční televizní byznys společnosti, kdy se Disney Channel v Německu, Rakousku a Švýcarsku přejmenuje na Disney TV. Nová podoba stanice nabídne silnější zaměření na dospělé publikum, ačkoliv vybrané dětské bloky zůstanou zachovány. Z historie firmy navíc vyplulo, že Disney se pod vedením Boba Igera v minulosti neúspěšně pokoušela o převzetí franšízy James Bond.
# akce # marketing # Netflix # Disney+ # předplatné # VOD # SVOD
Autor textu Lukáš Polák
Mohlo by vás zajímat
ČT v Superdebatě neumožní vystoupení pěti předsedů stran, kteří kandidují
Česká televize v poslední předvolební Superdebatě neumožní vystoupení
předsedům čtyř opozičních stran ODS, Pirátů, KDU-ČSL a TOP
09 i koaličních Motoristů.
ČT se příští rok nezúčastní hudební soutěže Eurovize
Česká televize se příští rok nezúčastní soutěže Eurovize. Jako důvod
uvedla probíhající úpravy rozpočtu a úsporná opatření související
s nejistotou kolem budoucího financování veřejnoprávních médií. Návrat
do soutěže v dalších letech však nevylučuje.
Palmknihy znovu staví na konceptu Nejlepší přítel je kniha
Palmknihy pokračují v konceptu „Nejlepší přítel je kniha“, který
loni pomohl podle firmy ztrojnásobit salienci značky. Podzimní druhá vlna
kampaně od YYY agency nově využívá také animaci a dostává širší
mediální prostor.