Martin Nováček povede nový obchodní tým v RRM
Regie Radio Music (RRM), patřící společnosti Lagardère, má od července
nový tým, který povede Martin Nováček.
Články
ČT bude olympiádu vysílat na kanálech ČT4 a ČT2
Česká televize chystá z olympijských her v Londýně 468 přenosů a 768 hodin vysílání. Hrám se budou věnovat programy ČT4 a ČT2, což znamená 48 hodin olympijských přenosů denně. Vůbec poprvé bude studio přímo v dějišti her v Českém domě, který bude premiérově otevřen veřejnosti. "Dáváme olympijským hrám největší prostor ze všech evropských stanic. Vysílat budeme v podstatě 48 hodin denně," prohlásil generální ředitel České televize Petr Dvořák na dnešní tiskové konferenci. "Je to největší projekt, jaký v roce 2012 realizujeme. Olympiáda je taková událost, že si takový prostor zaslouží. Navíc věříme v úspěch českých reprezentantů a neradi bychom diváky ochudili o nějakou českou medaili," dodal. ČT vysílá olympijské hry od roku 1960, letos poprvé bude mít své studio přímo v Českém domě. V něm budou moderátoři Robert Záruba a Jaromír Bosák zpovídat sportovce a hosty. "Chceme, aby i ti diváci, kteří neodjedou do Londýna, si budou moci užít tamní atmosféru," uvedl Dvořák. Atmosféra v Českém domě by měla být hodně živá, protože poprvé bude otevřen široké veřejnosti. "Byli jsme hodně kritizováni za to, že Český dům je jen pro VIP. A Londýn je ideální destinací pro to ho poprvé otevřít veřejnosti. Je poměrně blízko Česku, navíc tam žije 30 až 80 tisíc Čechů," řekl místopředseda Českého olympijského výboru Jiří Kejval. Kapacita Českého domu bude 5000 lidí, přičemž do hlavních prostor se jich vejde zhruba 2000. Londýnské studio bude vysílat na kanálu ČT4, který se bude věnovat medailovým disciplínám. Kanál ČT2 bude patřit míčovým a kolektivním sportům. Doprovázet ho bude pražské zpravodajské studio. ČT vysílá na hry dva moderátory, 12 komentátorů, tři reportéry plus experta na tenis Jiřího Nováka a experta na veslování Václava Chalupu. "Právě tenisu a veslování se chceme ve vysílání hodně věnovat. Nejen pro to, že v něm máme české naděje, ale i kvůli tradici, kterou tyto sporty v Británii mají," řekl autor olympijského projektu na ČT Záruba. Přestože televize vysílá na dvou programech, nevejdou se jí do vysílání všechny disciplíny. "Je to jakoby po osmi kolejích přijížděly vlaky na nádraží, kde jsou jen dvě koleje, a je třeba, aby se tam vlaky alespoň na chvíli zastavily a nějaké tam zůstaly stát déle," uvedl Záruba k sestavování vysílacího plánu. "Proto do některých disciplín jako pětihodinové cyklistiky budeme dělat jen vstupy. Celý závod budou moci diváci sledovat na internetu," dodal. Televize k olympiádě spouští web www.loh.cz, na němž bude vedle zpravodajství a aktuálního programu vysílání možnost sledovat i disciplíny, které na obrazovkách nebudou. Vysílání z Londýna spustí ČT v pátek 27. července ve 21:00, tedy hodinu před slavnostním zahájením. Ve stejný den se otevře i Český dům. -čtk-
Ve finále je kreativním ředitelem vždycky klient
Jiří Pleskot, kreativní ředitel agentury Hullaballoo, hovoří o tom, jaké
to je pracovat ve vlastní nesíťové agentuře a přitom připravovat kampaně
pro celou Evropu.
Nova představí nový kanál, zahájí 14. července
TV Nova představí v úterý večer detaily k podobě svého nového pátého kanálu FANDA. Promo smyčku k jeho uvedení, stejně jako logo nového kanálu, už představila na začátku července. Pátý kanál skupiny Nova bude zaměřen zejména na mužské diváky, nabízet chce sport, dramatickou tvorbu a dokumentární tvorbu především americké provenience, a to akčního, kriminálního a sci-fi žánru. Vysílání by mělo být zahájeno 14. července. Zatím není jasné, zda se kanál objeví v nabídce pozemního free-to-air vysílání, měl by být ale dostupný v nabídce satelitních a kabelových operátorů. -mav-
Na trh vstoupí nové populárně naučné magazíny
Extra Publishing reluanchuje magazín Svět obrazem. Nový titul v segmentu
populárně naučných titulů plánuje uvést i Bauer Media.
GfK uvádí na trh nové měření online kampaní
Výzkumná agentura GfK uvedla před pár dny na trh novinku v měření efektivity online kampaní – nástroj DeliveryControl.dx. Nový nástroj měří skutečný čas, který spotřebitel tráví sledování dané reklamy, a poskytuje zadavatelům okamžitý reporting. „Uživatelé mohou skončit na webové stránce, na níž je i vaše reklama, ale mohou téměř okamžitě ‚scrollovat‘ na místa, kde vaši reklamu není vidět – nebo je viditelná jen částečně,“ říká Arno Hummerston, jeden z expertů společnosti GfK na digitální technologie. „V takovém případě by umístění vaší reklamy založené pouze na základě počtu vidění představovalo vyhozené peníze. Abyste měli úplný přehled o návratnosti vaší investice, je nutné měřit dosažený počet vidění spolu s viditelností vaší reklamy: kolik z vaší reklamy bylo vidět na obrazovce uživatele a po jak dlouhou dobu.“ DeliveryControl.dx sleduje aktivitu prohlížeče (okna prohlížeče, nebo aktivní tab), pozici reklamy na dané webové stránce, rozlišení obrazovky uživatele a jakékoliv „scrollování“ uživatele. Reporting daného nástroje zobrazuje různé úrovně viditelnosti reklamy – zda byla plně zobrazena (100 %), nebo alespoň na 90 %, 75 %, 50 %, nebo naopak – zda na obrazovce uživatele bylo ve skutečnosti vidět pouze 1 % z reklamy. Dále také měří průměrný čas zobrazení pro každou z úrovní viditelnosti. Navíc nástroj dokáže segmentovat reklamu podle webové stránky, kanálu, umístění, formátu a typu kreativy. Pro měření viditelnosti a délky sledování reklamy aplikuje GfK systém taggingu, který vyvinula společnost Nurago a který nabízí vysokou efektivitu vynaložených nákladů a nenáročnou implementaci. Kontakty s reklamou jsou měřeny pasivně bez potřeby panelů. Pokud není zapotřebí online panel, dají se spolehlivě vyhodnotit i menší kampaně. Nicméně na vyšší úrovni je možné nový nástroj kombinovat s existujícími demografickými údaji z panelu GfK (sebrané pomocí nástrojů AudienceProfiles.dx a ExposureEffects.dx). -kch-
Jak využít digitálu u módních značek
Módní značky nemají snadnou pozici. Zápasí s velkou konkurencí, snaží
se strefit do rozmanitého vkusu a nabídnout kousky pro různé typy postav.
Digitální novinky pro ně proto představují zajímavá řešení.
Značky se připravují na první digitální olympiádu
Letní olympijské hry jsou za dveřmi. Kromě sportovců se na ně chystají
i velké světové značky, které poprvé v historii výrazně sázejí na
internetové prostředí.
Home Credit nasazuje nový koncept TV reklam
Společnost Home Credit spouští nové televizní reklamy. Po pěti letech, kdy se lidé setkávali s „tak trochu zvláštní“ rodinkou, nastupují postavičky personifikovaných peněz. Ty mají podpořit nový komunikační koncept, jehož podstatou je radost z nakupování. Reklamy pro Home Credit vytvořila agentura Ogilvy v produkci Filmservice. Režie se ujal Jeff Ford, kreativním ředitelem byl Tomáš Belko. Spot odlehčenou formou ukazuje na reálné radosti a starosti, které lidé řeší, když si berou půjčku. Zároveň velmi názorně ukazuje výhody půjček od Home Creditu. „Dosavadní koncept sloužil dobře, po pěti letech ale byl už čas na změnu. Ta přišla poté, co jsme v Home Creditu redefinovali pozici značky a její hodnoty s jasným cílem více se zaměřit na zákazníka,“ říká ředitel marketingové komunikace Home Creditu Cyril Křůpala. Nová televizní reklama je jednou ze skupiny aktivit, jimiž chce společnost posílit dobrou zákaznickou zkušenost lidí s jejími službami. Proč byl zvolen koncept personifikovaných peněz, vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy: „Home Credit je finanční instituce, a proto jsme se rozhodli pro přímočaré řešení – ukázat peníze a také to, co se s nimi děje. Finance ale nejsou nejzábavnější oblastí. Abychom tedy nebyli nudní a bez emocí, rozhodli jsme se peníze personifikovat a proměnit je v živé bytosti, schopné samostatného pohybu a jednání. V našem konceptu chceme ukazovat, jak tyto bytosti pracují, přemisťují se a vůbec jak fungují v souvislosti s nabídkou Home Creditu. Podotýkám, že v celém procesu byla velmi důležitá odvaha klienta jít do takto netradičního konceptu,“ vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy. Nový koncept se bude postupně propisovat i do ostatních komunikačních kanálů, s postavičkami peněz se tak klienti budou setkávat i v direct mailech, neadresné distribuci a na internetu. Už na začátku měsíce spustil Home Credit svůj nový web. -kch-
Mediální systém ČR by mohl mít i komunitní média
Rada pro rozhlasové televizní vysílání (RRTV) nabízí k veřejné konzultaci materiál, který mapuje způsoby, jakými mohou být do stávajícího českého mediálního systému inkorporována tzv. komunitní (nezisková) média. Materiál je k dispozici na webových stránkách RRTV. Připomínky k jeho obsahu lze zaslat do 15. října 2012 na e-mailovou adresu: komunitnimedia@rrtv.cz. V České republice v současnosti existuje duální systém vysílání, kdy platná mediální legislativa rozlišuje pouze dva typy vysílání – veřejnoprávní a soukromé (komerční). Pro nezisková média zatím neexistuje v Česku potřebné legislativní uchopení. Komunitní média se od veřejnoprávních a komerčních liší zejména vyšší mírou participace komunit, občanů, organizací občanské společnosti a sociálních skupin. Jejich hlavním posláním je dát prostor k vyjádření lidem, které reprezentují, a to tak, že jim umožňují media přímo provozovat a školí je v tom. Úvodní kapitolu materiálu vytvořil Nico Carpentier, Ph.D., významný mediální odborník zabývající se dlouhodobě sektorem komunitních médií, který v současné době přednáší na Karlově univerzitě, na Loughborough University a jako docent komunikačních studií na domovské Vrije Universiteit Brussel. -mav-
Nejnovější články
