ČT přijde s prodejem sponzoringu na GRP

Od dubna rozšíří Česká televize možnosti využití sponzoringu zejména na obrazovkách prvního programu ČT1. Inzerentům nabídne tzv. garantovaný sponzoring, nebo-li možnost nákupu sponzorských vzkazů na garantovaný počet GRP. V rozhovoru pro MediaGuru.cz to uvedl obchodní ředitel ČT Hynek Chudárek.

„Garantovaný sponzoring bude mít všechny vlastnosti sponzoringu tak, aby vyhovoval legislativě, jen s tím rozdílem, že budeme klientům vykazovat, jak úspěšný z hlediska GRP jejich sponzorský vzkaz byl. Pokud tedy např. objednaný počet GRP nesplníme, budeme vzkaz opakovat atp.,” přiblížil Chudárek. Klienti tak budou mít přehled o efektivitě jejich komunikace podobnou té, kterou získávají při prodeji spotové reklamy. Prodej bude zajišťovat společnost Media Master a bude se týkat kanálu ČT1 a také kanálů ČT2 a ČT Sport.

Vedle garantovaného sponzoringu bude ale ČT dál nabízet „klasický” sponzoring, který se prodává na pásmový ceník.

Sponzoring je vedle product placementu jedinou povolenou možností komerční komunikace na kanálech ČT1 a rovněž i ČT24. Klasická spotová reklama je pak v omezeném objemu 0,5 % denního vysílacího času povolena na kanálech ČT2 a ČT Sport.

Celý rozhovor s Hynkem Chudárkem zveřejníme v příštím týdnu.

-mav-