Autor textu MediaGuru
ČT přijde s prodejem sponzoringu na GRP
Nový produkt, spočívající v garantovém objemu GRP pro sponzoring, chce
Česká televize nabídnout zadavatelům reklamy od dubna.
Od dubna rozšíří Česká televize možnosti využití sponzoringu zejména na obrazovkách prvního programu ČT1. Inzerentům nabídne tzv. garantovaný sponzoring, nebo-li možnost nákupu sponzorských vzkazů na garantovaný počet GRP. V rozhovoru pro MediaGuru.cz to uvedl obchodní ředitel ČT Hynek Chudárek.
„Garantovaný sponzoring bude mít všechny vlastnosti sponzoringu tak, aby vyhovoval legislativě, jen s tím rozdílem, že budeme klientům vykazovat, jak úspěšný z hlediska GRP jejich sponzorský vzkaz byl. Pokud tedy např. objednaný počet GRP nesplníme, budeme vzkaz opakovat atp.,” přiblížil Chudárek. Klienti tak budou mít přehled o efektivitě jejich komunikace podobnou té, kterou získávají při prodeji spotové reklamy. Prodej bude zajišťovat společnost Media Master a bude se týkat kanálu ČT1 a také kanálů ČT2 a ČT Sport.
Vedle garantovaného sponzoringu bude ale ČT dál nabízet „klasický” sponzoring, který se prodává na pásmový ceník.
Sponzoring je vedle product placementu jedinou povolenou možností komerční komunikace na kanálech ČT1 a rovněž i ČT24. Klasická spotová reklama je pak v omezeném objemu 0,5 % denního vysílacího času povolena na kanálech ČT2 a ČT Sport.
Celý rozhovor s Hynkem Chudárkem zveřejníme v příštím týdnu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Sobotní večer pro Všechnopárty, u mladších Superlov
Jedničkou sobotního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
byla v divácké skupině starší 15 let Všechnopárty. S menším odstupem
následoval Superlov, který měl zároveň nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Vítězem pátečního večera byla pohádka S čerty nejsou žerty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se ve všech
hlavních diváckých skupinách stala pohádka S čerty nejsou žerty.
Následovala Všechnopárty.
Reklama v televizi je oblíbenější než na sociálních sítích
Televizní reklama si i v době streamovacích služeb a sociálních sítí
udržuje silný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Podle nového
průzkumu společnosti tvScientific vede ke konkrétní akci dvě třetiny
diváků, všímá si Erika Luzsicza z Axocomu.