Soumrak reklamy na zahraniční loterie?
Na začátku roku vstoupila v platnost novela zákona zakazující reklamu na
zahraniční loterie. Znamená to její definitivní konec?
Články
Největší hity vysílá od února také Retro Music Television
Každou neděli od 13 hodin budou z éteru Retro Music Television znít největší hity 20. století (do jeho 90. let). Historicky premiérový díl Hitů století bude obsahovat klipy, které byly vyhlášeny jako nejlepší písně všech dob (dle časopisu The Rolling Stone), doplněné o nejvýraznější písně domácí provenience, které se umístily na předních příčkách v anketě Hit století vyhlášené v lednu 2000. Zazní např. „Yesterday“ The Beatles, „(I Can't Get No) Satisfaction“ The Rolling Stones, „Smells Like Teen Spirit“ kapely Nirvana nebo třeba „Like Virgin“ od Madonny, „Medvídek“ Lucie či „Holubí dům“ Jiřího Schelingera. -mav-
TV Nova slaví 18 let, upravila proto svůj program
V sobotu 4. února 2012 slaví TV Nova 18 let své přítomnosti na českém mediálním trhu. Pro sobotní narozeninový den proto upravila své vysílání, které se nese v názvu „18 je jen začátek!“. Diváky provede 18letou historií televize Nova a společně s hosty připomene významné okamžiky první a nejsledovanější komerční stanice v České republice. Živě ve studiu vystoupí například 18členný bigband Laura a její tygři, 18letá stříbrná Česko-slovenská SuperStar Gabriela Gunčíková nebo Karel Gott s písní, kterou poprvé na pódiu zpíval právě ve svých 18 letech. Zahájení narozeninového programu patří od šesti hodin ráno pohádkám pro děti. Celá slavnost na obrazovkách vypukne krátce před osmou hodinou ranní, kdy diváci uvidí první minuty speciálního programu Novy s názvem „18 je jen začátek!“. Následovat bude program složený z nejoblíbenějších epizod původních pořadů Comeback, Soukromé pasti a Kriminálka Anděl. Diváci se dále mohou těšit na televizní adaptaci známé divadelní hry Donalda Churchilla Natěrač s Janem Budařem, Jitkou Čvančarovou a Martou Issovou v hlavních rolích. Následovat bude snímek známé dokumentaristky Olgy Špátové s názvem Fenomén Gott. V hlavním vysílacím čase od 20:00 se na obrazovkách v televizní premiéře objeví pohádkový příběh Čertova nevěsta v režii Zdeňka Trošky, na jehož vzniku se podílela také TV Nova. Po Čertově nevěstě se divákům představí také Vojta Kotek s Terezou Nvotovou ve filmu O život. Po půlnoci pak bude slavnostní program ukončen americkým akčním hororem Blade v hlavní roli s Wesley Snipesem.
Pohled do zákulisí: Jak vznikly spoty Air Bank
O první kampani banky Air Bank jsme informovali už před jejím spuštěním (více se dočtete zde). Její reklamní spoty běží v televizi od 14. ledna na plné obrátky. Nyní přinášíme video ze zákulisí, které ukazuje, jak to všechno vznikalo. -kch-
Polovina manažerů se bojí o pověst svých firem
V období recese stoupá nervozita i u manažerů, kteří se nejvíce bojí
nespokojených zákazníků a ohrožení reputace svých firem.
Z Media Master odchází Mikyska, nahrazuje ho Novák
Po vzájemné dohodě opustil mediální zastupitelství Media Master Vít Mikyska. Na jeho pozici nastupuje Karol Novák, který povede obchodní tým Českého rozhlasu, České pošty a speciálních operací včetně product placementu na TV Barrandov a České televizi. Novák přichází ze zahraniční konzultantské společnosti Sales Suite, kde působil jako konzultant v oblasti prodeje, marketingu a IT. 12 let pracoval ve firmě Pepsi a tři roky řídil společnost na výrobu nealko nápojů REED drinks SK.
Obrat výzkumných agentur loni klesl na 2,28 mld. Kč
Obrat tuzemských výzkumných agentur loni klesl meziročně o pět procent z 2,4 miliardy korun v roce 2010 na 2,28 miliardy korun. Vyplývá to z údajů, které poskytlo sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR. Původně sdružení SIMAR předpokládalo růst loňského obratu o pět procent 2,52 miliardy korun. Obrat oboru výzkumných agentur se loni dostal zpět na úroveň roku 2009. Zatímco v roce 2009 odhadovaný obrat výzkumných agentur meziročně klesl o dvě procenta na 2,25 miliardy korun, tak o rok později se díky oživení poptávky zejména na straně obchodníků a výrobců spotřebního zboží zvýšil na 2,4 miliardy korun. "Výše obratu v roce 2011 byla loni v květnu odhadována optimisticky. Z 21 odpovídajících agentur předpokládaly pouze tři agentury pokles. Jejich celkový odhad představoval růst o 4,6 procenta. Proto jsme také předpokládali, že celkový výkon výzkumu trhu v ČR dosáhne 2,52 miliardy korun a svým meziročním růstem o pět procent naváže na dlouhodobý dynamický trend," uvedl výkonný ředitel SIMAR Stanislav Zahradníček. Letos v lednu ale agentury už tak optimistické nebyly a pokles loňského obratu oznámila více než polovina z nich. "Proto odhadujeme obrat celého oboru výzkumu trhu v roce 2011 na 2,28 miliardy korun," podotkl Zahradníček, podle kterého by se letos měla situace zlepšit. "Vedou nás k tomu odhady 23 agentur, z nichž pouze tři předpokládají mírný pokles obratu. Celkově odhadly svůj letošní obrat ve výši 1,793 miliardy korun a růst minimálně o 2,5 procenta," uvedl Zahradníček, podle kterého by obrat celého oboru měl letos vzrůst meziročně o tři až pět procent na 2,35 miliardy korun až 2,4 miliardy korun. Obor výzkumu trhu a veřejného mínění loni v Česku zaměstnával zhruba 13.000 lidí. Samotné výzkumné agentury zaměstnávaly 1900 lidí, z toho 600 zaměstnanců na zkrácený úvazek. Dalších 11.000 lidí pro výzkumné agentury pracuje jako tazatelé. Zadavatelé průzkumů preferují především tradiční metody výzkumu. Ze všech prostředků je 86 procent investováno do kvantitativních výzkumů, které se zaměřují na sběr velkého množství dat. Přes polovinu zadávaných výzkumů tvoří podle sdružení SIMAR zakázky z výrobní sféry, zejména od výrobců kosmetiky a automobilů. Na druhém místě co do množství zakázek jsou shodně zadavatelé z médií a z oboru finančních služeb. SIMAR je neziskové sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění v České republice. Mezi jeho členy patří například Incoma GfK, STEM/MARK, Ipsos Tambor, Mediaresearch, TNS AISA, Millward Brown CR či Factum Invenio. -čtk-
Prima mění strategii na webu
TV Prima ohlašuje na rok 2012 aktivnější strategii na internetu. V březnu
proto spustí čtvrtý kanál PrimaPlay.
Nokia spustila kampaň „The Amazing Everyday“
Nokia přichází na český trh s novým modelem chytrých telefonů: Nokia Lumia 800 a Nokia Lumia 710 s lokálním vyhledáváním v internetu, českými aplikacemi a s plnohodnotnou navigací zdarma. Launch nového produktu provází kampaní s názvem „The Amazing Everyday“. Kampaň představuje celkový repositioning značky Nokia, kterým se vrací zpět do hry v nejvyšší třídě chytrých telefonů. Její hlavním motivem je zobrazení barevného přístroje vystupujícího z černého pozadí. Celkový dojem je umocněn různobarevnými elementy ve tvaru čtverců – dlaždic, které se v různých momentech a vizuálech proměňují ve fotografie každodenního života. Pavla Tomsová, ředitelka marketingu Nokia ČR, kampaň komentuje: „Je to opravdu jiné. Nápadité, barevné, dynamické, vystupující z každodenní šedi, poutající pozornost. Kampaň je hodně imageová a vizualizace produktu tam hraje klíčovou roli. Nádherný design je jedna z mnoha konkurenčních výhod. Ale ruku v ruce s tím se prostřednictvím k tomuto účelu vhodných médií budeme zaměřovat i na komunikaci konkrétního obsahu telefonu, funkcí a aplikací.“ Klíčovou roli v kampani hrají sociální média, webové stránky, PR, retail marketing a BTL podpora, dále také TV, OOH a print. „Za zmínku stojí speciálně vytvořená ,demo stránka‘ na našem FB profilu, prostřednictvím které se mohou fanoušci s přístrojem detailněji seznámit. Demo lze jednoduše propojit s vaším facebookovským profilem, což vám umožní vidět telefon, jako kdyby byl váš,“ dodává Pavla Tomsová. Na více než 200 prodejnách je od 1. února možné si nový model osobně vyzkoušet. -kch-
Nápady světové reklamy: sportovní móda
Sportovní značky jsou oceňovány hlavně pro produkčně dokonale zvládnuté
TV spoty. Neméně zajímavá je však i jejich tištěná a venkovní reklama.
