Jak dostat z neuromarketingu to nejlepší
Podstata technik a metod založených na neuromarketingu stále podněcuje
diskuze. Výzkumná agentura Millward Brown ukazuje, jak je co nejlépe využít
ve svůj prospěch.
Články
Fortuna v nové kampani paroduje Sazku
Společnost Fortuna u příležitosti své nové hry SuperLoto, kterou uvedla již 2. května, spustila komunikační kampaň. Nový sázkový formát Fortuny SuperLoto jde otevřeně proti konkurenci. Možnost vsadit si jeden sloupeček za 12 Kč a uhodnout 6 čísel z celkových 49 se v mnohém podobá Sportce, jednomu z tradičních sázkových formátů Sazky. Stejně tak se do Sazky Fortuna opírá i ve své kampani, pod níž je podepsán Daniel Růžička z agentury Adwood Advertising. Kampaň je založena na parodii spotů s Jaromírem Jágrem, v nichž se světoznámý hokejista věnuje už jen tomu, co ho opravdu baví – například rozvážce pizzy či hasičskému povolání. Fortuna ve svém spotu klade zákazníkům otázku, zda by Jaromíra Jágra skutečně bavilo rozvážení pizzy víc než být bohatým a úspěšným hokejistou, a nabízí jim, aby díky SuperLotu přestali dělat konečně to, co je nebaví. Kampaň běží od začátku května v tisku, od 14. května i v televizi. Postupně se budou přidávat i další média – počítá se s reklamou v místě prodeje a na sociálních sítích. -kch-
Nova přesouvá nedělní vysílání Hlasu na pondělí
TV Nova přesune vysílání sedmého finálového přenosu soutěžní reality show Hlas ČeskoSlovenska z neděle na pondělí. Rozhodla se tak kvůli možné účasti českých hokejistů v nedělním finále mistrovtsví světa. Případný finálový zápas s účastí českých hokejistů pravděpodobně podstatně sníží sledovanost ostatních pořadů. „TV Nova přesouvá sedmý finálový přenos soutěže na pondělní večer. Po sedmém finále bude následovat Rozstřel, z něhož vypadnou čtyři soutěžící,“ informovalo v pátek tiskové oddělení TV Nova. Místo nedělního přenosu Hlasu ČeskoSlovenska bude TV Nova vysílat historický velkofilm První rytíř (v hlavních rolích Sean Connory a Richard Gere). Kriminálka Anděl, kterou Nova tradičně vysílá v pondělí od 20:00, bude odvysílána až v pondělí 28.5. 2012. Půjde o závěrečný díl serálu. -mav-
Infografika Seznam.cz porovnává PC a mobil
Seznam.cz připravil druhou infografiku. Nyní porovnává využívání některých služeb Seznam.cz v klasické a mobilní verzi během průměrného pracovního dne a týdne. Mezi operačními systémy vládne v ČR u klasických počítačů Windows, mezi telefony zatím stále dominuje Android. Služby, jako je domovská stránka Seznam.cz a Email.cz, používají uživatelé téměř celý den, a to jak v mobilu, tak na počítači. Přístupy z mobilů i klasického PC mají podobné trendy. Naopak rozdílně lidé hledají na službě Mapy.cz.Zpravodajství (Novinky.cz) Češi na mobilu i počítači zapínají během celého dne, největší růst je ráno. Infografika (náhled lze rozkliknout). Původní zdroj zde. -mav-
Facebook vstupuje od pátku na burzu
Od pátku 18. května se na americké technologické burze Nasdaq poprvé objeví akcie společnosti Facebook. Ve čtvrtek společnost potvrdila cenu svých akcií na 38 amerických dolarů za kus. IPO společnosti tak vzrostlo z původních 16 miliard dolarů na 18,4 miliardy dolarů. Nabídka Facebooku se má tak stát doposud největší primární nabídkou internetové firmy. Zatímco v zahraničí je o akcie Facebooku velký zájem, v České republice panují o této investici značné pochybnosti. Většina odborníků se domnívá, že hodnota Facebooku je nadsazená a umělá, a to hned z několika důvodů. Zaprvé za velmi rizikový faktor je považován kontrolní podíl zakladatele Facebooku Marka Zuckerberga, který si ponechá 55,8 %. Zadruhé velkou neznámou je budoucí růst Facebooku. Současný vývoj totiž ukazuje, že tempo růstu firmy se zpomaluje. Spolu s tím vyvstala i otázka schopnosti Facebooku udržet svou popularitu jako inzertní platformy. Například americká automobilka General Motors se rozhodla s inzerováním na FB přestat, protože její inzeráty mají jen malý dopad na spotřebitele. Vstup Facebooku na burzu připravoval syndikát 33 mezinárodních bank, hlavní slovo ale měla americká investiční banka Morgan Stanley. -kch-
Vydavatelé drží podíly díky koncentraci
Díky koncentraci na tiskovém trhu se největším vydavatelským subjektům
daří udržovat i mírně zvyšovat podíl na trhu.
Rada ČT zveřejnila rozpočet ČT na webu
Rada České televize kvůli stížnosti zveřejnila letošní rozpočet veřejnoprávní televize na svém webu. Sněmovní volební výbor, který má na starosti média, dnes stížnost označil za oprávněnou, ale přijaté řešení má za dostatečné. Poslanci zároveň naznačili, že budou chtít, aby byl zveřejněn radou Českého rozhlasu také jeho rozpočet. "Dohodli jsme se, že rozpočet bude zveřejňován, vyjma fakt, která by mohla vést k poškození ekonomických nebo obchodních zájmů televize," řekl poslancům předseda rady ČT Milan Uhde s tím, že rada to bude kontrolovat prostřednictvím dozorčí rady. Uznal, že zveřejnění rozpočtu je třeba kvůli financování ČT s koncesionářských poplatků. Člen rady ČT Jan Prokeš upozornil, že rozpočet ČT byl i v minulosti zveřejňován každoročně v rámci výročních zpráv. Letošní rozpočet ČT počítá s příjmy i výdaji ve výši 6,97 miliardy korun, o 230 milionů korun méně než loni. Naprostou většinu příjmů plánuje ČT získat z poplatků, a to 6,21 miliardy korun, což je o 334 milionů více než loni. Skutečnost ale asi bude podle zprávy k rozpočtu nižší. Za vysílání reklamy po omezení jen na ČT2 a ČT4 by chtěla televize inkasovat 65 milionů korun. Je to méně než suma, kterou chce ČT dát na vymáhání poplatků, neboť meziročně by se měla zvýšit o téměř sedm milionů korun. O 150 milionů na 2,3 miliardy korun se mají zvýšit náklady na výrobu televizních pořadů, a to mimo jiné kvůli letní olympiádě a evropskému fotbalovému šampionátu. Na mzdových nákladech by měla ČT vyplatit 1,68 miliardy korun, což je meziročně o 35 milionů korun více kvůli nárůstu počtu zaměstnanců o 35 lidí. -čtk-
SPAR spouští novou komunikační kampaň
Společnost SPAR ČOS v rámci své strategie „Kvalitně pro rodinu“ spouští novou kampaň s názvem „Pro milovníky čerstvých potravin“. Kampaň představuje čerstvé úseky prostřednictvím čtyř vizuálů, z nichž každý zastupuje vždy jednoho člena rodiny. V průběhu jednoho měsíce tak budou vizuály postupně podporovat komunikaci čerstvých potravin, přičemž každý týden bude nasazen jeden z nich: maminka-králík (ovoce a zelenina), tatínek-pes (maso a uzeniny), syn-kocour (mléčný sortiment a sýry) a dcera-myška (pečivo). Na podporu čerstvosti je v kampani využita personifikace zvířátek, které mají tak dobře vyvinuté smysly, že nejlépe ocení čerstvost nabízených potravin. Kampaň, kterou kreativně zpracovala agentura WMC/GREY, odstartovala 16. května 2012 prvním vizuálem ovoce a zelenina. „Naším cílem je ukázat zákazníkům, že v hypermarketech INTERSPAR a supermarketech SPAR nakoupí skutečně kvalitní a čerstvé potraviny pro celou rodinu,“ říká Martin Ditmar, generální ředitel společnosti SPAR ČOS. „Marketingová kampaň, která navazuje na úspěšnou loňskou kampaň ,Čerstvěji už to nejde!‘, je ještě více zaměřena na propagaci čerstvosti a prezentaci Intersparu jako ideálního místa pro nákup čerstvých potravin,“ dodává Martin Ditmar. Kampaň je podpořena v letáku, outdooru, instore komunikací a na internetu prostřednictvím webových stránek www.crestvejiuztonejde.cz a na Facebooku. -kch-
Do Česka přichází reklama na eskalátorech
Reklama na eskalátorech – ADscalator – je nastupující novou formou
komunikace v rámci outdooru a instoru.
Nápady světové reklamy: alkohol
Ač omezena, patří reklama na alkoholické nápoje dlouhodobě
k nejkreativnějším. Prohlédněte si nejzajímavější ukázky
z celého světa.
Nejnovější články
