Autor textu MediaGuru
Umělecká díla v reklamě II
Výtvarné umění jako inspirace pro reklamní kampaně.
O tom, jak reklamu inspirovala díla renesančního maléře Leonarda da Vinciho či manýristy Arcimbolda, jsme již jednou psali. Nyní se podíváme na inspiraci z doby o něco modernější - na expresionismus, kubismus či surrealismus.
Vděčným motivem je i Výkřik norského malíře Edvarda Muncha. Expresionistického výrazu využila například španělská kampaň pro švýcarské bylinné bonbóny Ricola.
Ve své kampani ho využilo i muzeum komiksů v italském městečku Lucca.
Specialista na klimatizace, společnost Daikin, dokonce svou absolutně tichou technologii dokázala onoho nešťastníka uklidnit.
Inspirací se často stává i kubistický styl španělského malíře Pabla Picassa, který využila například česká agentura Leo Burnett v kampani pro společnost Holmes Place, poskytující služby v oblasti fitness, relaxace a osobního tréninku.
Picasso je oblíbeným motivem i pro automobilové značky. Například kolumbijská agentura Lowe jeden z jeho kubistických portrétů využila k propagaci airbagů v reklamě na Renault Mégane. Picassův portrét ukazuje výsledky jízdy bez airbagů.
Australská kampaň od agentury Che aplikovala Picassův styl v kampani pro Mazdu.
V reklamě si své místo našel i surrealismus. Surrealisty se nechala inspirovat například německá agentura DDB ve své kampani pro Volkswagen.
Obraz Tekoucí čas Salvadora Dalího byl zase využit v ruské kampani pro čaj Lipton od agentury JWT.
Obraz Syn člověka Reného Magritta spolu s Da Vinciho Mona Lisou a Picassovým portrétem Marie Therèse Walterové se objevil v izraelské kampani agentury Y&R na mixér značky Magimix.
Z moderních malířů se nechávají reklamní agentury často inspirovat nizozemským malířem Pietem Mondrianem, jehož motivy využila například logistická společnost Kraft Els AG…
…nebo Sony, která tím poukazovala na svou plazmovou obrazovku.
Pokračování příště.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
Vorwerk chce kampaní s Dustinem změnit vnímání prachu
Vorwerk spouští v Česku novou brandovou kampaň pro značku Kobold, staví
ji na postavičce Dustin, jež ztělesňuje prach v domácnosti.