Vítězné reklamy soutěže Zlatá Pecka
Mezi reklamními pracemi, které bodovaly na letošním ročníku soutěže
Zlatá pecka, je i vánoční kampaň T-Mobilu nebo spot pro Národní muzeum.
Články
Kontroverzní reklamy: zn. politicky nekorektní
Reklama má schopnost útočit na citlivá místa, rušit tabu a vyvolávat
nepříjemné otázky, mimo jiné i ty politicky nekorektní.
ATO nesouhlasí s návrhem zákona o hlasitosti reklamy
Asociace televizních organizací (ATO) nedoporučuje přijetí novely zákona o rozhlasovém a televizním vysílání, která by měla upravit snížení hlasitosti televizní reklamy, teleshoppingu a označení sponzora. Asociace ve svém stanovisku upozorňuje na technická úskalí i problém autorských práv. Otázku hlasitosti reklamního vysílání by asociace chtěla řešit pomocí samoregulace. "V rámci ATO již delší dobu probíhají přípravné práce na řešení otázky hlasitosti jednotlivých částí vysílání v podobě samoregulace," uvádí ve svém stanovisku. Stávající návrh zákona by podle ATO znamenal nutný zásah do zvukové složky pořadů a reklamních spotů, který by musel provést zvukový mistr. Provozovatelé vysílání ale do pořadů ani do reklamních spotů takto zasahovat nesmějí, protože jde o díla chráněná autorským zákonem. Ve velkém množství případů navíc takovéto změny nejsou technicky proveditelné, dodává ATO. ATO dále upozorňuje, že zatím neexistuje návrh prováděcího předpisu, ačkoli jím mají být řešeny všechny důležité otázky. Nelze tedy odhadnout, kam by regulace způsobem, který vyplývá z navrhované novely, vedla. Pojem "zvuková intenzita" spadá do odlišné oblasti prostorové akustiky a nemá s danou problematikou žádnou souvislost, tvrdí asociace. "Členy ATO mrzí, že nebyli přizváni k přípravám novely a nemohli zpracovatelům sdělit své stanovisko a nemohli se s nimi podělit o své znalosti a zkušenosti," stojí ve stanovisku asociace. Problém lze podle ATO řešit jiným způsobem, a to přímo při výrobě daných pořadů. Reklama přestane být vnímána jako hlasitá, jsou-li předem stanoveny vhodné standardy pro míchání zvuku reklamních spotů. Tuto problematiku řeší doporučení vydané Evropskou vysílací unií (EBU). Doporučení EBU k dosažení jednotné hlasitosti reklamy vyvěsila na web Česká televize. Standardy, které EBU definuje, ČT postupně zavede do vysílání a bude k tomu instalovat potřebné technické vybavení. Tím by měl být problém s hlasitostí reklamy a teleshoppingu formálně vyřešen, uvedl již dříve generální ředitel ČT Petr Dvořák. Podle něj mohou standardy využít i ostatní provozovatelé televizního vysílání. -čtk-
Product placement většině Čechům nevadí
Product placement, neboli umístění produktů či značek s reklamním účelem do televizních pořadů, filmů a dalších audiovizuálních děl, většině Čechům nevadí, nebo ho nevnímají. Vyplývá to z letošního výzkumu agentury Factum Invenio, jehož výsledky byly dnes zveřejněny. Product placement, který se s filmem pojí od začátku kinematografie, vůbec nevadí 18 procentům dotazovaných. Zhruba stejnému počtu lidí nevadí, pokud zapadá do děje filmu nebo inscenace. Umístění produktu v médiích si vůbec nevšimlo nebo o něm neví 54 procent respondentů. Product placement vadí jednomu procentu lidí. "První masový úspěch product placementu je uváděn u filmu E. T. Mimozemšťan a u nás je uváděn jako viditelný poprvé v seriálu Rodina Bláhova ze začátku šedesátých let," řekla prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová. Dodala, že je nutné, aby product placement byl použit vkusně a v omezené míře a v příběhu, do kterého zapadá. Kritiku v minulosti vzbudila například reklama na nábytek Jamall v seriálu Ordinace v růžové zahradě na stanici Nova. -čtk-
Display reklama: Vidí ji lidé, nebo jen stroje?
Uživatelé vůbec nemají možnost vidět 30–40 % bannerů zapojených do
reklamních kampaní, ukazuje měření comScore.
Program Českého rozhlasu má na starost Jan Menger
Generální ředitel Českého rozhlasu Peter Duhan projednal s Radou Českého rozhlasu jmenování svého posledního náměstka. Od 1. března 2012 se funkce náměstka generálního ředitele pro program a vysílání ujme Jan Menger. Peter Duhan již od 1. listopadu jmenoval do funkce náměstka generálního ředitele pro strategický rozvoj. René Zavorala a do funkce náměstka generálního ředitele pro správu a provoz Oldřicha Šestáka. Funkce náměstka generálního ředitele pro program a vysílání tehdy zůstala neobsazena a jejího výkonu se do doby nalezení vhodného kandidáta ujal sám generální ředitel Peter Duhan. Nový náměstek generálního ředitele pro program a vysílání Jan Menger se rozhlasovou prací zabývá od roku 1995, kdy začínal jako moderátor a zprávař v soukromé rozhlasové stanici Evropa 2, dále působil na Rádiu Alfa a Rádiu Blaník. V letech 2002 - 2005 byl šéfredaktorem pražské regionální stanice Českého rozhlasu Regina, od roku 2006 vykonává funkci ředitele středočeského vysílání Českého rozhlasu Region. -mav-
Obchodníci vloni rozeslali čtyři miliardy letáků
Obchodníci v loňském roce rozeslali do schránek domácností a firem v Česku téměř čtyři miliardy reklamních letáků. Distribuovaný objem těchto reklamních tiskovin si tak i v době ekonomické krize udržel úroveň předchozích let. V střednědobém horizontu počet letáků dokonce roste. Také tzv. adresné direct maily, tedy reklamní zásilky zaslané přímo konkrétnímu adresátovi, si dlouhodobě udržují stále stejnou úroveň. Neadresné direct maily, tedy klasické reklamní letáky, využívají především obchodní řetězce ke komunikaci akčních nabídek a slev. Jejich počty jsou závislé na vývoji maloobchodního trhu. V posledních třech letech jejich počty stagnují. Cena distribuce zůstala i přes pokračující krizi na loňské úrovni. Distribuční firmy tak utržily odhadem 1,01 miliardy korun. „V době krize jsme přitom očekávali výraznější pokles,“ řekl výkonný ředitel Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) Tomáš Hájek. Celkové náklady na výrobu letáků a platby výrobců za umístění reklamního sdělení v letácích se loni v Česku pohybovaly mezi osmi až deseti miliardami korun. Neadresné direct maily (letáky) 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Počty (miliardy ks/rok) 3,5 3,7 3,8 3,9 3,9 3,9 Cena distribuce* (miliardy Kč) 0,98 1,00 1,02 1,02 1,01 1,01 *Uvedené odhady vyjadřují pouze cenu poštovní služby (roznášky). Nejsou zde zahrnuty ceny za kreativní a tiskové práce ani jiné náklady. „Trh maloobchodních řetězců se konsoliduje, ale velcí hráči na trhu mají i nadále potřebu oslovovat zákazníky svými cenovými nabídkami,“ řekl Hájek. Navíc výhody neadresných direct mailů, tedy letáků určených do schránek zákazníků v okolí svých provozoven, objevují stále více také menší regionální firmy. Objem distribuovaných adresných direct mailů, tedy reklamních zásilek určených přímo konkrétnímu zákazníkovi, se podařilo také udržet na úrovni předchozích let. V loňském roce distribuční firmy rozeslaly 165 milionů adresných direct mailů, což je srovnatelné s objemem distribuovaným v předchozím roce, ale například i v roce 2006. Adresné direct maily 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Počty (miliony ks/rok) 165 170 170 168 165 165 Cena distribuce* (miliardy Kč) 0,90 0,90 0,90 0,85 0,80 0,80 *Uvedené odhady vyjadřují pouze cenu poštovní služby (roznášky). Nejsou zde zahrnuty ceny za kreativní a tiskové práce ani jiné náklady. -mav-
Centrum koupilo nové weby a domény
Nové akvizice v portfoliu Centrum Holdings. Vedle dvou webů z lifestylového
segmentu od Miton CZ získává firma i řadu domén.
GE Money Bank s kampaní „Podle Vašich představ“
GE Money Bank spouští novou nadlinkovou kampaň na svou službu konsolidaci půjček, která umožnuje sloučit půjčky až tří členů rodiny a optimalizovat tak jejich závazky. Touto kampaní GE Money Bank rovněž avizuje změnu ve své komunikaci. Po čtyřech letech opouští koncept „Gesta“, který kladl důraz na jednoduchost nabízených bankovních služeb. Nyní chce však více komunikovat své postavení v české společnosti jakožto inovátora mezi bankami. Kromě čistého, moderního vizuálního stylu přichází GE Money Bank i s novým sloganem "Podle Vašich představ", který nahradí dosavadní „Rozumíme si“. Pro účely TV spotu navázala banka nově spolupráci s českou skupinou Charlie Straight a hercem Michalem Dlouhým, který k prezentaci společnosti propůjčil svůj hlas. Nadlinková kampaň z dílny agentury Mark BBDO poběží do konce dubna v TV, printu i outdooru, který bude mimo jiné obsahovat i polep Smíchovské lávky. -kch-
Prima nasadí nové díly Partičky, daří se jí na FCB
Zábavná improvizační show Partička, ve které se herci Michal Suchánek, Richard Genzer, Ondřej Sokol a Igor Chmela účastní různých her, u kterých nikdy dopředu neznají téma, přesáhla na facebooku počtu 200 tisíc fanoušků. Nové díly Partičky nasadí Prima family do vysílání v pondělí 27. února ve 21:20. -mav-
Nejnovější články
