Autor textu MediaGuru
CNN, FT a další se spojují proti Googlu a Facebooku
Aliance několika médií se sdružuje v prodeji online reklamy, chce čelit
největším hráčům.
Velká nadnárodní média, deníky The Guardian, Financial Times, zpravodajská stanice CNN International a agentura Reuters, založila alianci, kterou chtějí vyvážit sílu Googlu či Facebooku na trhu internetové reklamy. Aliance Pangaea, jak se jmenuje, tvrdí, že dohromady nabízí internetovým zadavatelům zásah více než 110 milionů čtenářů online. Spojení chce využít hlavně pro programatický prodej online reklamy. Zahájí v dubnu v beta verzi, v ostrém režimu se představí v druhé polovině roku.
Známá světová média chtějí společným prodejem inzertního online prostoru bojovat proti odlivu reklamních investic směrem k internetovým a technologickým gigantům, jakými jsou Facebook, Google či Microsoft. „Výjimečnost aliance spočívá v kvalitě jejich členů,“ řekl za vydavatele deníku The Guardian Tim Gentry.
Aliance věří, že hlavní hodnotou, kterou inzerentům přináší, je především kvalita jejích uživatelů v podobě vlivné cílové skupiny. Zadavatelé mohou údajně díky alianci výhodně segmentovat toto publikum a cílit svoji komunikaci podle potřeb.
Velikost trhu globální online reklamy odhaduje Group M na 60 mld. USD. Jen na britském trhu má Google a Facebook podle odhadů e-Marketer získat polovinu na trhu internetové display reklamy a překonat tak hranici 1 mld. liber.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.
Notino rozšíří retail media reklamu v Evropě, partnerem je Criteo
Notino uzavřelo partnerství s technologickou společností Criteo, s níž
chce rozvíjet retail media reklamu na 27 evropských trzích. Spolupráce se
v první fázi zaměří na sponzorované produkty, bannerovou a videoreklamu
přímo na platformě e-shopu. Dalším krokem má být rozšíření kampaní
mimo jeho web a využití dat z kamenných prodejen.
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.