Autor textu MediaGuru
CNN, FT a další se spojují proti Googlu a Facebooku
Aliance několika médií se sdružuje v prodeji online reklamy, chce čelit
největším hráčům.
Velká nadnárodní média, deníky The Guardian, Financial Times, zpravodajská stanice CNN International a agentura Reuters, založila alianci, kterou chtějí vyvážit sílu Googlu či Facebooku na trhu internetové reklamy. Aliance Pangaea, jak se jmenuje, tvrdí, že dohromady nabízí internetovým zadavatelům zásah více než 110 milionů čtenářů online. Spojení chce využít hlavně pro programatický prodej online reklamy. Zahájí v dubnu v beta verzi, v ostrém režimu se představí v druhé polovině roku.
Známá světová média chtějí společným prodejem inzertního online prostoru bojovat proti odlivu reklamních investic směrem k internetovým a technologickým gigantům, jakými jsou Facebook, Google či Microsoft. „Výjimečnost aliance spočívá v kvalitě jejich členů,“ řekl za vydavatele deníku The Guardian Tim Gentry.
Aliance věří, že hlavní hodnotou, kterou inzerentům přináší, je především kvalita jejích uživatelů v podobě vlivné cílové skupiny. Zadavatelé mohou údajně díky alianci výhodně segmentovat toto publikum a cílit svoji komunikaci podle potřeb.
Velikost trhu globální online reklamy odhaduje Group M na 60 mld. USD. Jen na britském trhu má Google a Facebook podle odhadů e-Marketer získat polovinu na trhu internetové display reklamy a překonat tak hranici 1 mld. liber.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
AI přehledy snižují českým vydavatelům page views o desítky procent
Economia i Czech News Center evidují u některých svých obsahových webů
poklesy zhlédnutých stránek o desítky procent. Snížení přičítají
přehledům, které uživatelům nabízejí nástroje umělé inteligence. Ti
tak poté nemají potřebu weby, které jsou původním zdrojem informací,
navštěvovat. Mluvilo se o tom na letošní konferenci Novinářské fórum.
Novinářská cena: Nejvíce ocenění putuje do Seznam Zpráv
Novináři Seznam zpráv si ze soutěže Novinářská cena odnesli čtyři
ocenění. Cenu Karla Havlíčka Borovského získal Petr Honzejk
z Hospodářských novin.
Do webu Zdopravy vstupují Robert Čásenský a Jaroslav Horák
Online deník Zdopravy.cz mění vlastnickou strukturu. Do vydavatelské
společnosti Avizer Z vstupují podnikatel Jaroslav Horák a novinář Robert
Čásenský, kteří získávají minoritní podíly.