CNN, FT a další se spojují proti Googlu a Facebooku

Velká nadnárodní média, deníky The Guardian, Financial Times, zpravodajská stanice CNN International a agentura Reuters, založila alianci, kterou chtějí vyvážit sílu Googlu či Facebooku na trhu internetové reklamy. Aliance Pangaea, jak se jmenuje, tvrdí, že dohromady nabízí internetovým zadavatelům zásah více než 110 milionů čtenářů online. Spojení chce využít hlavně pro programatický prodej online reklamy. Zahájí v dubnu v beta verzi, v ostrém režimu se představí v druhé polovině roku.

Známá světová média chtějí společným prodejem inzertního online prostoru bojovat proti odlivu reklamních investic směrem k internetovým a technologickým gigantům, jakými jsou Facebook, Google či Microsoft. „Výjimečnost aliance spočívá v kvalitě jejich členů,“ řekl za vydavatele deníku The Guardian Tim Gentry.

Aliance věří, že hlavní hodnotou, kterou inzerentům přináší, je především kvalita jejích uživatelů v podobě vlivné cílové skupiny. Zadavatelé mohou údajně díky alianci výhodně segmentovat toto publikum a cílit svoji komunikaci podle potřeb.

Velikost trhu globální online reklamy odhaduje Group M na 60 mld. USD. Jen na britském trhu má Google a Facebook podle odhadů e-Marketer získat polovinu na trhu internetové display reklamy a překonat tak hranici 1 mld. liber.

-mav-