CNN hodnotí partnerství s Primou jako jedno ze svých nejúspěšnějších

Zpravodajský projekt CNN Prima News dnes podle vedení skupiny FTV Prima překračuje rámec tradiční televizní stanice a funguje jako multiplatforma zasahující diváky napříč televizí, online prostředím i sociálními sítěmi. Podstatným faktorem jejího rozvoje je proměna chování publika. Na začátku druhého ročníku konference Money, money, money, kterou ve svém sídle v pondělí pořádá CNN Prima News, to uvedl výkonný ředitel FTV Prima Lukáš Kubát.

„Divák dnes rozhoduje o tom, jak se média transformují. Není jen pasivním příjemcem, ale aktivně si vybírá, kdy a kde obsah sleduje. Proto pracujeme s obsahem jako s produktem a vytváříme jeho různé formáty od televizního vysílání přes podcasty až po krátká videa na sociálních sítích,“ uvedl Kubát.

Podle něj se mediální trh řídí principem „money follows attention“, tedy že investice následují pozornost publika. To nutí média rozšiřovat distribuci i do digitálních kanálů a budovat širší obsahové ekosystémy, které kombinují lineární vysílání s online platformami.

Důležitou roli v rozvoji projektu hraje i strategické partnerství s CNN. Zástupce CNN International Commercial Wallid Chamak označil CNN Prima News za jeden z nejúspěšnějších projektů v rámci mezinárodní spolupráce.

„Za pouhých šest let se podařilo vybudovat silnou značku v konkurenčním prostředí. Klíčová je především důvěryhodnost – bez ní dnes nemůže fungovat žádné zpravodajské médium,“ uvedl Chamak. Vyzdvihl také důraz na kreativní formáty a schopnost oslovit publikum napříč platformami.

Podíl CNN Prima News na televizním trhu cílí na hranici 3% v divácké skupině starší 15 let, zaznělo dále. Svůj dosah napříč populací dokumentovala CNN Prima News na tom, že v rámci předvolebního vysílání oslovila na 6,7 mil. lidí napříč televizí, internetem a sociálními sítěmi.