Co mají společného nejlepší digitální kampaně?

Evropská výzkumná firma Best Marketing International se zabývá neustálým monitorováním digitálních ocenění napříč celým světem. Sleduje více než sto festivalů a soutěží a hledá, co stojí za úspěchem vítězných prací.

Deset nejlepších digitálních kampaní 2013

Za uplynulou část roku tak společnost Best Marketing International vybrala deset nejlepších digitálních kampaní, které vyhrály největší počet ocenění Grand Prix nebo Gold v digitálních kategoriích.

(1) Hloupé způsoby, jak zemřít (Dumb Ways To Die): 19 ocenění (2 Asia-Pacific AdFest, 6 Cyber Cannes, 2 Clio Awards, 3 Webby Awards, 2 D&Ad, 3 AME Awards, 1 New York Festivals).

Zadavatel: Metro Trains, agentura: McCann Melbourne, Austrálie

(2) Mraky nad Kubou (Clouds Over Cuba): 7 ocenění (2 Webby, 3 Cannes, 1 Andy, 1 One Show Interactive)

Zadavatel: The JFK Presidential Library & Museum, agentura: The Martin Agency Richmond, USA

(3) Bodyform: Pravda (Bodyform: The Truth): 6 ocenění (1 Cyber Lions, 4 Revolution Awards, 1 The Digitals)

Zadavatel: SCA (Bodyform), agentury: Rubber Republic, Carat, UK

(4) Hashtag Zabiják (Hashtag Killer): 5 ocenění (3 Webby, 1 Andy, 1 New York Festivals)

Zadavatel: Water Is Life, agentura: DDB New York, USA

(5) Vnitřní krása (Beauty Inside): 5 ocenění (3 Cannes, 1 Clio, 1 Webby)

Zadavatel: Intel + Toshiba, agentura: Pereira & O'Dell, USA

(6) Psi řidiči (Driving Dogs): 5 ocenění  (3 Axis Awards, 1 Clio, 1 New York Festivals)

Zadavatel:  Auckland Society for the Prevention of Cruelty to Animals, agentura: Draftfcb, New Zealand

(7) Coca Cola: Milion důvodů, proč věřit v Thajsko (Coca Cola: Million Reasons to Believe in Thailand): 5 ocenění (3 Festival of Media Asia Awards, 1 Cannes, 1 Marketing Events Awards)

Zadavatel: Coca Cola, agentura: Initiative Bangkok, Thajsko

(8) Oreo Daily Twist: 5 ocenění  (1 Clio, 1 Cannes, 1 Effie NA, 1 Andy, 1 Facebook Studio Award)

Zadavatel: Mondelez International (Kraft Foods), agentura: Draftfcb, 360i, USA

(9) Naše jídlo. Vaše otázky (Our food. Your questions): 4 ocenění (1 Cannes, 3 Webby)

Zadavatel: McDonald's, agentura: Tribal DDB Toronto, Kanada

(10) Snickers: Když máš hlad, nejsi to ty (Snickers: You're Not You When You're Hungry) – 4 ocenění (1 Golden Award of Montreux, 2 New York Festivals, 1 D&Ad)

Zadavatel:  MasterFoods, agentura: AMV BBDO, UK

Klíč k úspěchu

Tajemství jejich úspěchu vidí digitální expert Mike Berry ze společnosti Best Marketing International v několika vlastnostech:

(1)    Nejlépe fungují kampaně se společenským přesahem, které se snaží o veřejné dobro. Vyšší skóre například získaly Hloupé způsoby, jak zemřít, Mraky nad Kubou, Řídící psy, Hashtag Zabiják nebo Coca Cola Thajsko.

(2)    V prostředí sociálních médií funguje výborně zejména transparentnost a upřímnost. Firmy nemusí nic schovávat, vyplatí se jim postavit se výzvám a být otevřené vůči svým zákazníkům, což je případ kampaně Naše jídlo. Vaše otázky od McDonald‘s nebo kampaně společnosti Bodyform.

(3)    Obsah vytvořený uživatelem – buď ve formě domácích videí, nebo komentářů na webové stránce – pomáhá rozšířit dosah kampaní.

(4)    Sociální média jsou cenným zdrojem náhledu na názory uživatelů. Vyplatí se proto to, co lidi na sociálních médiích publikují, zahrnout do kampaně, jako tomu bylo v případě Bodyform: Pravda, Hashtag Zabiják nebo u McDonald´s.

(5)    Nakonec se podle Mikea Berryho vyplatí myslet jako novinář a pracovat při přípravě kampaně jako mediální organizace, tvořit a pochopit, jaký druh obsahu je pro publikum zajímavý, což se podařilo značce Oreo, Řídícím psům či kampani Vnitřní krása.

Podrobněji Mike Berry poodhalí klíč k úspěchu digitálních kampaní 19. září na konferenci „The Best of Global Digital Marketing Show“.

-kch-