Autor textu MediaGuru
Co nás čeká: Deepfakes, podcasty i zážitkové sledování TV
Zmanipulovaná videa, podcasty značek i sledování televizních pořadů,
které nebude jen pasivní, to jsou trendy letošního roku.
Nový rok se vždy pojí s předpovídáním trendů. Server TrendHunter, který se na jejich sledování ve světě zaměřuje, v roce 2020 předpokládá jejich dopad i na práci s médii. Připravit bychom se letos měli na deepfakes neboli zmanipulovaná videa, ale i na stále více podcastů značek nebo jiný přístup ke sledování televizního obsahu a zábavě vůbec.
Deepfakes přinášejí široké možnosti, ale i zneužití
Deepfakes se stávají díky stále dostupnější technologii, strojovému učení a umělé inteligenci reálné. Zmanipulovaná videa, která jsou téměř nerozpoznatelná od skutečných, je čím dál jednodušší vytvořit. S tím lze oživit například již nežijící umělce, což jde využít mimo jiné i k marketingovým účelům. Příkladem může být počin floridského muzea Salvadora Dalího, jehož návštěvníci si mohli se slavným surrealistou udělat selfie.
Technologie deepfakes dnes poslouží i k imitaci známých videí z minulosti nebo třeba k namluvení textu, který vlastně daný člověk neřekl. Skupina Charli XCX tak ve svém videoklipu k písni 1999 využila taneční scény od Spice Girls nebo Backstreet Boys. David Beckham zase v kampani na vymýcení malárie mluví devíti jazyky.
Spolu se zajímavými možnostmi jde ruku v ruce i vysoké riziko zneužití, ať už v politických kampaních, nebo v pornoprůmyslu. Proto by se měly firmy snažit nejen o internetovou edukaci, ale přemýšlet by měly i nad svou pozitivní digitální stopou.
Podcasty ještě porostou
Boom podcastů byl znatelný už loni, a letos tomu nemá být jinak. Do poslechového formátu bude investovat stále více značek, které budou chtít prostřednictvím úzce zaměřeného audio obsahu oslovit jednotlivé spotřebitelské skupiny.
Jak ukázal minulý rok, podcasty se hodí pro whiskey (například Jack Daniel’s a jeho podcast Around the Barrell), wellness (značka Saje Wellness ve svém podcastu Well Now zpovídá nejen osobnosti z oblasti wellness, ale i lékaře a léčitele) či výrobce nábytku (IKEA neváhala přečíst lidem celý svůj katalog, a připravit jim tak příjemnou mluvenou „ukolébavku“). Díky speciálně vymezenému obsahu mohou značky zaujmout i mladší generaci, která si nepotrpí na jednotnou komunikaci pro všechny.
Zážitkové sledování TV
S VOD (video on demand) už zdaleka není sledování televize jen o pasivní konzumaci. Divák si může vybrat to, na co má právě chuť a podle TrendHunter bude důraz na interaktivitu pokračovat, jelikož dokáže prodloužit potřebnou pozornost
Nové možnosti ukazuje například stanice HBO, jež pro svůj seriál Westworld připravila ve spolupráci s Amazonem hru pro hlasovou asistentku Alexu. Pod názvem Westworld: The Maze se mohli fanoušci pustit do vědomostního testu, v němž je doprovázely hlasy hlavních představitelů seriálu.
Seriál Black Mirror: Bandersnatch od Netflixu je sám o sobě interaktivní a má několik zakončení. Diváci v něm rozhodují za hlavního hrdinu, mladého programátora Stefana Butlera, který adaptuje fantasy gamebook Bandersnatch do formy počítačové hry. Práce však zhoršuje jeho psychické problémy. Podobně si s interaktivním příběhem pohrála na Halloweena i značka M&M’s, která nechávala o pokračování svého videa rozhodovat fanoušky na sociálních sítích.
Díky interaktivním prvkům mohou tvůrci obsahu vnést do své komunikace se zákazníky imersivní zážitky, po kterých lidé touží čím dál víc.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.