Coca-Cola redesignuje, na český trh uvádí i nové miniplechovky

Coca-Cola upravuje svůj globální vizuální styl, který staví na tradičních prvcích značky, mezi které patří červená barva Coca-Cola Red, dynamická stuha, čtverec nebo spencerovské písmo. Cílem redesignu je podle společnosti posílit rozpoznatelnost značky napříč jednotlivými trhy.

Změny se promítly i do podoby jednotlivých produktů. Coca-Cola Original využívá červeno-bílé provedení a Coca-Cola Zero Cukru má výraznější nápis, černou dynamickou stuhu na plechovkách a černý uzávěr lahví.

Společně s novým designem uvádí firma na český trh také nové 200mililitrové plechovky. Menší formát bude dostupný u variant Coca-Cola i Coca-Cola Zero Cukru. „Je ideální pro ty, kteří si chtějí vychutnat Coca-Cola přesně v takovém množství, jaké jim vyhovuje,“ uvedl Michal Šlechta, marketingový ředitel Coca-Cola pro Česko a Slovensko.

Představení redesignu doprovází spotřebitelská soutěž. Hlavní výhrou je čtrnáctidenní cesta po místech spojených s historií značky, včetně Atlanty, New Yorku, Mexico City, Londýna nebo italského Tivoli, kde vznikla slavná reklama Hilltop z roku 1971. Další ceny zahrnují merchandising a limitovanou kolekci triček vytvořenou českou ilustrátorkou Barborou Balgovou.

V Česku bude nový design podpořen komplexní marketingovou kampaní, která zahrnuje komunikaci v digitálu i outdooru, včetně kreativních OOH – zastávky MHD, zážitkové ochutnávky s DJem, 3D displej na OC Harfa, brandovanou tramvaj v Praze, PR a komunikaci na sociálních sítích včetně spolupráce s influencery jako Martin Mikyska, Kika Machová, Expl0ited, Oliver Oswald a další. 

„Je to návrat k podstatě a k jednoduchým, jasným vizuálům, které dělají z Coca-Cola jednu z nejrozpoznatelnějších značek na světě,“ říká Maria Furman, Senior Brand Manažerka Coca-Cola pro Česko a Slovensko.  „Nová kampaň toto přesně reflektuje a zároveň ukazuje sílu propojení globální značky s lokálním kontextem. Připravili jsme několik aktivit, díky kterým se můžeme více přiblížit našim českým fanouškům – limitovanou edici triček od ilustrátorky Barbory Balgové, Coca-Cola sampling pro vodáky na Vltavě a aktivaci na letních festivalech, jako jsou Hrady.cz nebo Love Stream,“ upřesnila.

Na přípravě kampaně se podílela síť WPP Open X spolu s agenturami Ogilvy, WPP Production a WPP Media. Novou globální identitu značky vytvořila agentura Jones Knowles Ritchie (JKR), na redesignu obalů spolupracovalo studio The Superultrarare.