Autor textu Kateřina Straková
Cocoon Group připravila branding piva Robert Doms
Na tradici rakousko-uherského pivovarnictví navazuje nová pivní značka Robert Doms, kterou v červnu na ukrajinský trh uvedla společnost Carlsberg Ukraine. Výrobcem je Lvovský pivovar. Positioning značky, její vizuální identitu, včetně tvaru lahve připravila brandingová agentura Cocoon Group se sídlem v Praze, která se podílela již na rebrandingu celého portfolia značek Lvivske a 1715.
Charakter piva Robert Doms vychází z filozofie tzv. „craft beers“, kategorie piv inspirovaná malou tradiční výrobou. Značka je založena na skutečné postavě Roberta Domse, významného haličského podnikatele, filantropa a také vlastníka Lvovského pivovaru a milovníka piva. Nově uváděná řada piv oživuje příběh Roberta Domse, který v rámci svých obchodních cest po různých částech Evropy vyhledával originální piva (například v Čechách a ve Vídni) a ty nejlepší receptury přinášel do Lvova.
Nyní jsou k dostání v obchodech dvě značky: Robert Doms Bogemsky a Robert Doms Vidensky, připravuje se Robert Doms Mnichovsky.
Pro vizuální identitu Cocoon Group zvolila vizuální styl tradičních pivních etiket v odstínech krémové a hnědé a pro odlišení typů piva pak barvy tmavězelenou a hnědočervenou. Významnou součástí identity značky jsou ilustrace ve stylu upomínajícím na romantické doby přelomu 19. a 20. století, které se objevují jak na krčkové etiketě, tak na propagačních materiálech.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Kateřina Švecová vede PR tým Albatros Media
Do čela PR týmu Albatros Media se postavila Kateřina Švecová.
Šéf CME: Televize ve střední Evropě musí digitalizovat, jinak je převálcuje Netflix
Tradiční mediální společnosti ve střední a východní Evropě mají podle
šéfa CME Samuela Barnetta jedinečnou příležitost využít sílu
lokálního obsahu a odlišnosti jednotlivých trhů. Pokud ale nezvládnou
rychle rozvíjet své digitální služby, hrozí jim ztráta relevance ve
prospěch globálních platforem.
Zapomeňte na imprese. Měřte to, co komunikace skutečně změní
Tradiční metriky typu počet mediálních výstupů, impresí nebo zásahů
už podle odbornice na měření komunikace Katie Delahaye Paine nevypovídají
o skutečném přínosu PR. Na konferenci Communication Summit vyzvala
marketéry, aby místo sledování objemu publicity měřili dopad na důvěru,
postoje a chování cílových skupin.