Autor textu Kateřina Straková
ČP cílí s novou kampaní na mladé rodiny
Začátkem října spustila Česká pojišťovna novou nadlinkovou kampaň, jež se zaměřuje na mladé rodiny, tedy na lidi ve věku 25 až 55 let. Jejím cílem je u nich zvýšit top of mind, procento klientů, kteří při výběru pojišťovny budou Českou pojišťovnu zvažovat.
Základem kampaně je televizní spot, který zachycuje obyčejné prožitky každodenního života, a to ve velkém stylu. „Prostřednictvím kampaně chceme ukázat, jak velký je život každého z nás. Pro něco tak úžasného potřebujete silného a spolehlivého partnera,“ popisuje koncept David Suda z agentury WMC Grey, která kampaň připravila. Kromě v televizi poběží kampaň také v kině, outdooru, tisku i na internetu.
„Kreativní koncept nás zaujal na první pohled a následný výzkum nám potvrdil, že kampaň zaměřená na opravdové a přitom běžné životní situace rezonuje jak v české populaci, tak mezi našimi klienty ,“ komentuje novou komunikaci Jan Chvojka, marketingový ředitel České pojišťovny.
Produkci kampaně zajistila společnost Dawson. Postprodukce se ujalo UPP. Režisérem spotu je Robert Hloz, za kamerou stál Gašper Šnuderl. O nákup médií a mediální plánování se postarala agentura OMD.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.