Autor textu MediaGuru
CPex zvyšuje objem reklamy, zařadí nové formáty
Sdružení tuzemských provozovatelů online médií pro prodej reklamy pomocí
RTB představilo své novinky.
Sdružení online vydavatelů Czech Publishers Exchange (CPex) si letos v září připomíná páté výročí své existence. Podle ředitele CPex Matěje Nováka se za toto období posunula jeho nabídka k větší prémiovosti reklamních formátů. CPex tak pokračuje v nastoleném směru „programmatic premium", který avizoval už před dvěma roky.
Jak na úterním setkání s členy sdružení a obchodními partnery uvedl Matěj Novák, nabídka formátu branding přes CPex je letos na dvojnásobku loňských čísel. To samé platí i o video formátu. „V programatiku jsou i velké pěkné formáty. Inzerenti dostávají po čem touží, média dostávají zaplaceno, eCMP (efektivní cena za tisíc zobrazení, pozn. red.) roste," přiblížil Novák.
„CPex má prémiový přístup díky integracím. Většina aukcí, které děláme, se odvíjí přes pokročilou integraci typu header bidding nebo server-to-server. Celé inventory se nabízí v RTB systému. Neděláme doprodej nevyprodaného inventory, jde o plnohodnotný kanál prodeje reklamních ploch," popsal dále Matěj Novák.
Objem reklamních investic, který přes CPex proteče, má v posledním roce růst na úrovni 30 procent.
Nově se v nabídce CPex objeví formát interscroller (obsah reklamního sdělení se odkrývá scrollováním), který by měl být dostupný na více než 50 webech s objemem přes 200 tisíc generovaných impresí měsíčně. Novinkou má být od letošního října i mobilní slide-up. Připravuje se i nový návrhář kreativ či analýza afinity.
CPex je sdružení provozovatelů online médií, které zpřístupňuje reklamní plochy zadavatelům pomocí technologie RTB. Z prvních top deseti provozovatelů českého internetu jich CPex sdružuje devět (Mafra, CNC, Adactive-VLM, Tiscali Media, Hyper Media, Impression Media, Economia, Heureka a FTV Prima). Celkem mají weby zapojené do CPex oslovit 85 % české internetové populace.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Adform dosáhl loni celkových tržeb 2,5 mld. Kč
V roce 2025 činily celkové tržby společnosti Adform 2,5 miliard korun,
o 31 milionů korun více než předloni.
Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám
Trh online reklamy loni podle dat SPIR narostl o 10,6 % a celkově dosáhl
70,7 miliard korun. I pro letošní rok je pro online reklamu předpovídán
růst, i když o něco pomalejší než loni.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.