Autor textu MediaGuru
ČR dál podporuje značku Discover Central Europe
Česká republika investuje letos 90 tisíc euro do společné propagace se
zeměmi Visegrádské čtyřky.
Česká republika bude i letos pokračovat spolu s dalšími zeměmi Visegrádské čtyřky v podpoře cestovního ruchu na mimoevropských trzích. Na rok 2016 odsouhlasila ministerstva jednotlivých zemí celkovou investici do společné turistické kampaně ve výši 302 tisíc euro, z toho Česká republika přispěje 90 tisíci euro (cca 2,4 mil. Kč). Téměř stejnou částku investovaly visegrádské země do propagace i v loňském roce. Každá ze zemí se přitom zavázala investovat do společné komunikace každoročně minimálně 70 tisíc euro, vyšší částka závisí na rozhodnutí členské země.
Od roku 2015 komunikuje Česko, Slovensko, Maďarsko a Polsko pod společnou značkou „Discover Central Europe“. Letos se bude Visegrádská čtyřka soustředit zejména na kompenzaci poklesu ruských turistů. Kromě propagace v ruských megapolích budou komunikovat i na nových trzích, například v ázerbájdžánském Baku.
Další podpora bude směřovat na dynamicky se rozvíjející asijské trhy. „Zopakujeme akce na trzích, kam jsme v roce 2015 úspěšně vstoupili – v Jižní Koreji, Singapuru, Malajsii, Indonésii, Thajsku a na Filipínách,“ popisuje plány Klára Vysloužilová, vedoucí oddělení managementu zdrojových trhů agentury CzechTourism. „Do České republiky přivezeme tour operátory z Číny, Latinské Ameriky, regionu Blízkého Východu. Nezapomínáme ani na MICE – tomuto segmentu se letos představíme v Indii, která patří k trhům s významnou korporátní a incetivní klientelou,“ dodává.
Produktově se kampaň V4 orientuje na tradiční i nová témata – středoevropská města, kulturu a historii, památky UNESCO, lázeňství, zdravotní turismus, gastronomii, zážitkovou a luxusní dovolenou. Zaměří se především na online propagaci, road-show, eventy, prezentaci na veletrzích, workshopy a školení pro turistické delegáty.
Kampaň se připravuje na úrovni turistických centrál jednotlivých zemí, které přitom spolupracují se sítí zahraničních zastoupení.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Pivovary Zubr zvýšily prodej ochucených piv téměř o polovinu
Pivovary Zubr zvýšily za poslední rok hodnotu prodeje ochucených piv
v českém maloobchodu o 49,1 % na 87,4 mil. Kč. K růstu přispěly vedle
zavedených produktů také nové příchutě značek Litovel, Holba a Zubr.