Autor textu MediaGuru
Crossmediální výzkum: Mobily nesnižují sledovanost
První výzkum napříč médii v Česku potvrzuje, že nová média zvyšují
mediální konzumaci.
Letošní zimní olympijské hry v Soči přinesly nová fakta o mediální sledovanosti. Společnost Mediaresearch zrealizovala crossmediální výzkum, jehož výsledkem jsou data o sledovanosti napříč médii. Jde o první významnější snahu v českém prostředí pochopit mediální konzumaci v době rozšiřování mobilních přístrojů a tabletů a zjistit, jakou roli hrají v konzumaci tradiční a nová média.
Z výzkumu vyplynulo, že televize byla pro diváky olympiády médiem číslo jedna – její celková sledovanost v domácnostech dokonce díky sportovním přenosům stoupla v daném období o 10 %. Druhým nejsledovanějším médiem byl z hlediska ZOH internet, který kromě zpravodajského servisu o aktuálních výsledcích jednotlivých disciplín nabízel i sledování sportovních přenosů v reálném čase. Zvýšení sledovanosti tak zaznamenaly online videokanály České televize: objem času, který lidé věnovali sledování jejich videí, vzrostl během olympiády zhruba dva a půl krát.
Způsob sledování ZOH 2014, kliknutím zvětšíte
Zdroj: Mediaresearch, ČNP – aktivní internetová populace ČR 15+
Výzkum přitom zjistil, že využívání nových technologií nebylo na úkor televizní sledovanosti a celkově navyšovalo konzumaci ZOH 2014.
Počet minut věnovaných sledování ZOH, kliknutím zvětšíte
Zdroj: Mediaresearch, ČNP – aktivní internetová populace ČR 15+
Olympijské hry přilákaly k obrazovkám i méně silné diváky – lidé s vyšším vzděláním a s přístupem na internet sledovali ZOH v TV ve větší míře, než odpovídá jejich diváckému chování. Každý Čech starší 4 let v průměru viděl za 17 olympijských dní téměř 16 hodin vysílání olympijského vysílání v ČT, necelou hodinu strávil prohlížením speciálních olympijských sekcí zpravodajských webů a v průměru 35 minut internetového streamovaného vysílání ČT (6 kanálů streamovaného obsahu).
O výzkumu
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Objednávky z AI se za půl roku zdvojnásobily, ukazují data
AI asistenti se rychle stávají dalším zdrojem objednávek pro české
e-shopy. Podle dat Marketing Mineru se počet objednávek přivedených z AI od
začátku roku zdvojnásobil, přičemž u nejviditelnějších e-shopů už
jejich podíl dosahuje až pěti procent.
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.
Sporty TV se loučí s diváky blokem Jdeme do finále
Sportovní stanice Sporty TV zahájí od 12. srpna vysílání speciálního
bloku Jdeme do finále, který má diváky informovat o blížícím se
ukončení provozu kanálu. Posledním pořadem v programu má být v noci na
17. srpna hokejový duel Dukly Jihlava se Zlínem, načež vysílací pozici
převezme nová stanice Prima sport.