Autor textu MediaGuru
ČS uvádí novou kampaň, tentokrát o Sdružení Neratov
Nová kampaň České spořitelny vypráví příběh faráře Josefa Suchára.
Česká spořitelna uvádí před vánočními svátky nový spot v duchu aktuálního komunikačního konceptu se sloganem „Když ve vás někdo věří, dokážete víc“, který staví na skutečných příbězích klientů banky.
Ústřední postavou dvouměsíční integrované kampaně je farář a vizionář Josef Suchár, který spolu s dalšími nadšenci před 25 lety založil Sdružení Neratov. Toto sdružení postupně obnovilo ves, opravilo kostel, domy, hospodu, obchod. Poté založilo chráněné dílny, zřídilo speciální školu pro děti s mentálním postižením a postavilo pivovar. V posledních let se důsledně věnuje sociálnímu podnikání, a právě s jeho financováním mu Česká spořitelna pomáhá. Dnes dává Sdružení Neratov práci 203 lidem, z toho 158 s různým handicapem, nejčastěji s mentálním postižením.
Kampaň zahájila začátkem listopadu v outdooru, kde se na vizuálech objevuje skutečná tvář faráře Josefa Suchára. V online prostředí pracuje s tzv. oživlým webem, který představuje Neratov dříve a dnes, a zároveň ukazuje i další skutečné příběhy. Ve dnech 20. a 21. listopadu je v plánu neratovské živé okénko v pražské Galerii Harfa od 11.00 do 13.00, kdy bude možné nahlédnout do chráněných dílen a rovnou objednat vánoční dárky. Podobný přenos bude probíhat od 4. do 7. prosince na FB České spořitelny.
Dále bude 27. listopadu nasazen televizní spot, na internetu bude k vidění i dokument, který natočily neratovské děti.
„Věřím, že rozhodnutí postavit komunikaci na reálných příbězích našich klientů, bylo správné. Naše banka stojí především na ,svých' lidech – ať už zaměstnancích, nebo klientech, a tom je potřeba dát vědět. Změna vnímání naší značky, kteří mnozí viděli jako už zastaralou, je určitě běh na dlouhou trať, ale už teď nás lidé vnímají lépe,“ popisuje ředitelka marketingu České spořitelny Monika Hovorková. Koncept byl uveden v březnu letošního roku příběhem profesora Václava Vojty, dětského neurologa, terapeuta a autora známé Vojtovy metody.
Kreativní koncept pochází z dílny agentury Young & Rubicam. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie spotu se ujala Jasmina Blaževič, za kamerou stál Štěpán Kučera, hudbu složil Thomas William Hill. Dokument režírovala Zuzana Kirchnerová.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Sobotě vládne Peče celá země, olympiáda boduje i večer
Pořadem sobotního večera a zároveň celého dne zůstává s 1,2 mil.
diváků starších 15 let Peče celá země. Ve večerním vysílání se
olympijské přenosy dostaly před pořady na velkých komerčních televizích.
V odpoledním vysílání bodoval nejvíce biatlon s jedním milionem
diváků 15+.
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domi Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domi Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.