ČSOB spouští platformu Na rozjezd, zaměřuje se na mladé dospělé

ČSOB představila novou platformu Na rozjezd, která má pomoci mladým lidem při vstupu do samostatného života. Součástí projektu jsou praktické informace, návody, produktové nabídky i partnerské výhody. 

Platforma je určena především lidem ve věku 18 až 27 let. Na jednom místě nabízí obsah věnovaný tématům, jako jsou bydlení, práce, podnikání, studium, cestování nebo správa osobních financí. Vedle finančních oblastí se věnuje také mezilidským vztahům, zvládání stresu a psychické pohodě. Základem projektu je webový portál s videi, články a návody. Obsah doplňují nabídky produktů ČSOB a výhody od partnerských společností, například slevy na energie nebo terapeutické služby. Banka plánuje obsah průběžně rozšiřovat.

Podle průzkumu ČSOB se mladí lidé obvykle osamostatňují kolem 22 let věku. Polovina z nich očekává od své banky podporu při finančním plánování a přibližně třetina pomoc na cestě k finanční nezávislosti.

„ČSOB chce být partnerem pro změny, kterými lidé během života procházejí. Osamostatnění přitom není jedna změna, ale celá série důležitých momentů, které mladý člověk často zažívá poprvé. Platformou Na rozjezd chceme mladým nabídnout praktickou pomoc,“ uvedl Jiří Jón, výkonný ředitel skupinové komunikace ČSOB.

Komunikační kampaň připravila agentura VCCP, která se podílela také na vývoji webu a videoobsahu. Kreativní koncept pracuje s prostředím terapeutovny a přenáší jazyk běžně spojovaný s psychologickou podporou do oblasti finančních a administrativních výzev, které mladí lidé řeší při osamostatňování.

„Chtěli jsme pracovat s konceptem, který je mladým lidem blízký a umožňuje otevřeně pojmenovat obavy, které s osamostatňováním přicházejí. Stejně důležitá je ale podoba samotné platformy. Je postavená na praktickém obsahu a využívá formáty i kanály, v nichž dnes mladí lidé odpovědi na své otázky přirozeně hledají,“ řekla Milica Petrik, Head of Digital ve VCCP.

Kampaň běží od 14. srpna především v online prostředí a na sociálních sítích. Produkci zajistila společnost Monte-Video, režie se ujala Michaela Poláková a fotografie vytvořil Adam Špalek.