Autor textu MediaGuru
ČT a Mediaresearch měří sledovanost TV na internetu
Česká televize začne vyhodnocovat sledovanost pořadů i na internetu.
Česká televize vyvíjí univerzální metodiku pro výpočet sledovanosti TV pořadů na internetu. Ve spolupráci s výzkumnou agenturou Mediaresearch chce nabídnout nástroj k porovnání údajů z televizní obrazovky a webu.
„Už několik měsíců testujeme metodiku vyhodnocování sledovanosti pořadů na internetu,“ uvedl ve středu generální ředitel České televize Petr Dvořák. Měření má tak umožnit získat souhrnný obraz o diváckém zájmu o pořady vysílané v TV a umístěné na internetu.
K výpočtu sledovanosti televizních pořadů na internetu Česká televize využije televizní data Asociace televizních organizací a hrubá data o přehrání jednotlivých videí umístěných na webových stránkách ČT, která získá díky NetMonitoru.
„Metodika vychází z celkového času, po který všichni uživatelé daný pořad ve webovém prohlížeči sledovali. Aby byl člověk započítán jako divák pořadu, musí ho zhlédnout celý. Pokud zhlédne jen jeho polovinu, bude započítán jen za ‚polovinu‛ diváka apod. Nejde tedy o prostý počet spuštění videa, který skutečnou sledovanost nadhodnocuje,“ uvedla k metodice vedoucí výzkumu České televize Renata Týmová.
„Data o sledovanosti na internetu mohou ovlivnit obraz celkové sledovanosti pořadu poměrně výrazně. Z našeho testovacího měření například vyplývá, že druhý premiérový díl Nevinných lží, Vedlejší příznaky, který sledovalo v televizi šest set devět tisíc diváků, získal na webu dalších jednačtyřicet tisíc diváků,“ dodává Týmová, podle které tak stoupl rating pořadu o sedm procent.
Metodika, kterou Česká televize spolu s agenturou Mediaresearch testuje od jara, nabídne výpočet živé sledovanosti na internetu a sledovanosti v internetovém archivu za sedm dní, alternativně 30 dní, od odvysílání pořadu v televizi.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Vedení ČT a ČRo, odbory i Veřejnoprávně varují, že mohou „důrazně reagovat"
Vedení a odbory České televize a Českého rozhlasu a iniciativa
Veřejnoprávně sdílí obavy ohledně vládních záměrů, které se týkají
obou veřejnoprávních médií.
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Fashion TV mizí z nabídek operátorů, zůstává zatím ve Oneplay
Po společnosti Vodafone vyřadil mezinárodní verzi stanice Fashion TV
z nabídky i operátor T-Mobile.