ČT drží pro rok 2026 cenu reklamy, růst čeká hlavně u sponzoringu

Základní cena reklamy České televize pro rok 2026 se ve srovnání s letošním rokem nezmění. Cena CPP tak bude i pro příští rok stanovena na 31 900 Kč. Stejné zůstávají i stopážové koeficienty, mírně se ale navyšují koeficienty sezónní. V průměru se zvýší o 3,5 %.  Základní cílová skupina je nadále 15+. Vyplývá to z obchodní politiky ČT pro rok 2026.

Navýšení sezónního indexu je nejvyšší v červenci a v únoru. Zvýšení se ale dotklo také sezónních televizních měsíců od dubna do června a od srpna do listopadu. Cena se naopak nemění v lednu, březnu a v prosinci. 

Významnou roli ve vysílání ČT a v možnostech komerční prezentace sehrají v roce 2026 velké sportovní události. U mistrovství světa v ledním hokeji nabídne ČT reklamu s koeficientem 1,6 k platnému CPP, doplněnou o sponzoring přímých přenosů, programových upoutávek či injektáže ve studiích a během zápasů. Podobný model platí také pro zimní olympijské hry v Miláně a Cortině d’Ampezzo (6.–22. února 2026), které ČT odvysílá především na kanálech ČT sport a ČT sport+, s až 14 hodinami denního vysílání.

Dalším vrcholem roku bude mistrovství světa ve fotbale 2026 v USA, Kanadě a Mexiku. Reklama u zápasů s účastí českého týmu, pokud se na MS probojuje, by byla oceněna koeficientem 2, u ostatních utkání 1,6. K dispozici bude také sponzoring přímých přenosů, highlightů a doplňkových pořadů. Speciální operace budou určeny výhradně pro oficiální partnery FIFA a řešeny individuálně.

Česká televize pro příští rok očekává, že výnosy z prodeje reklamy meziročně vzrostou o 10 % na 138 mil. Kč a výnosy ze sponzoringu dokonce o 19 % na 370 mil. Kč. Naopak dvouciferný pokles se očekává u barterových operací (odhad výnosů je 375 mil. Kč) a ostatních operací (135 mil. Kč). Konečně z prodeje vysílacích práv je očekávání mírně vyšší než letos, a to ve výši 135 mil. Kč. 

Česká televize tak v rozpočtu pro příští rok počítá s celkovými výnosy z komerční činnosti ve výši 1,53 mld. Kč (meziročně -2 %). Základ výnosů tvoří příjmy z televizního poplatku, které mají v příštím roce dosáhnout 6,73 mld. Kč a meziročně stoupnout o 9 %.

Vysílání reklamy v České televizi je upraveno zákonem, který umožňuje České televizi vysílat reklamu na ČT2 a ČT sport v rozsahu maximálně 0,5 % denního vysílacího času pro každou z uvedených stanic. Na programech ČT1 a ČT24 nesmí být reklama zařazena do vysílání vůbec s výjimkou reklamy zařazené do vysílání programu, který je v přímém spojení s vysíláním kulturní či sportovní události, je-li vysílání takové reklamy nezbytnou podmínkou získání práv k televiznímu vysílání kulturní či sportovní události. U dětského kanálu nevysílá Česká televize žádná komerční sdělení. ČT čtvrtletně převádí výnos z reklamy vysílané na programu ČT2 Státnímu fondu kultury ČR.

-mav-