ČT sport vysílá dvacet let. Má volně šířená televize co nabídnout?

Od 10. do 26. února 2006 se konaly v italském Turíně jubilejní dvacáté zimní olympijské hry, při jejichž příležitosti začal vysílat sportovní kanál České televize. V současné době, kdy si tak jeho významné výročí připomínáme, jde opravdu o symbolický moment. 10. února totiž uplyne právě dvacet let od zahájení stanice ČT sport, tehdejší ČT4 Sport, a bude to opět Itálie, tentokrát Miláno a Cortina d'Ampezzo, kde se bude konat olympiáda letos.

ČT sport už dnes nemá zdaleka tak silnou pozici, jakou měl před dvaceti lety. Není žádnou novinkou, že veřejnoprávní vysílatel musí čelit obrovskému tlaku komerčních hráčů, a to ať už jde o skupinu PPF, která mu prostřednictvím kanálů O2TV Sport, a později Oneplay Sport, sebrala kompletně nejvyšší domácí fotbalovou ligu, tak i prakticky celý domácí hokej. Warner Bros. Discovery se pak hrdě hlásí k tomu, že je díky historické dohodě „Domovem olympijských her“.

Objem atraktivního sportu na ČT se zmenšuje

Česká televize drží značný, avšak postupně se zmenšující balík sportovních práv. Mezi nejdůležitější patří Mistrovství světa ve fotbale 2026, Mistrovství Evropy 2028, Mistrovství světa v hokeji do roku 2028, Olympijské hry 2026, 2028, 2030 a 2032, biatlon do roku 2026 s opcí do 2030, Tour de France a reprezentační zápasy českých týmů v kvalifikacích. V domácích soutěžích vysílá jeden zápas týdně z domácí extraligy, český volejbal, házenou a florbal. ČT si zachovala také práva na atletiku, včetně mistrovství světa, a zimní sporty jako alpské lyžování, biatlon a běh na lyžích.

Zásadním problémem je postupná ztráta prestižních sportovních práv právě vůči konkurenčním placeným kanálům. V průběhu let tak Kavčí hory ztratily například fotbalovou Ligu mistrů, Evropskou ligu, Konferenční ligu a práva na Grand Slam turnaje v tenise. Ředitel ČT sport Jiří Ponikelský nedávno výslovně uvedl, že hlavním problémem je financování – ČT nemá kapacitu konkurovat velkým hráčům v aukcích na práva. Omezení stanovená memorandem o financování navíc znesnadňují ČT koupi nových práv, což přinese další orientaci na reprezentační sporty a domácí soutěže, zatímco atraktivní mezinárodní turnaje budou nadále migrovat do placené televize.

Výhled pro ČT sport do roku 2030

Jak vyplývá ze strategických plánů stanice na následující čtyři roky,  tedy do roku 2030, ČT sport hodlá i v nadcházejícím období potvrdit svou roli klíčové platformy pro bezplatnou distribuci českého sportovního obsahu. Stanice se chce i nadále profilovat jako ryze český program dostupný v zemském digitálním vysílání, což je zásadní pro širokou komunikaci tuzemského sportovního prostředí. Strategickým pilířem zůstává úzká vazba na domácí scénu a důsledná reflexe „české stopy“ ve světě. Kromě velkých globálních událostí se program zaměří na podporu minoritních sportů, mládeže, amatérů či hendikepovaných sportovců.

Vedení kanálu i v tomto dokumentu přiznává, že čelí rostoucímu tlaku komerčních vysílatelů a s tím spojené horší dostupnosti vysílacích práv. Kvůli skokovému nárůstu cen a agresivní konkurenci placených stanic nelze v budoucnu vyloučit částečné omezení žánrové pestrosti. Česká televize proto plánuje ještě těsnější spolupráci s Evropskou vysílatelskou unií (EBU) a národními sportovními svazy, aby nalezla udržitelný model prezentace sportu pro veřejnost. Klíčem k udržení dosahu má být také hlubší propojení televizní redakce s digitálními platformami, zejména s rozvojem obsahu na webu, sociálních sítích a v rámci platformy ČT sport Plus přes HbbTV.

Bezplatný konkurent Sporty TV

Stanice Sporty TV, která stejně jako veřejnoprávní kanál sází na volnou dostupnost v pozemním vysílání, vstupuje do další fáze působení s ambiciózním portfoliem práv. Podle výkonného ředitele Jana Smíška tvoří páteř programu především domácí soutěže v podobě jednoho přenosu týdně z fotbalové Chance Národní Ligy a hokejové Maxa ligy. Televize navíc těží z nadstandardních partnerských dohod s klíčovými svazy, zejména volejbalovým a florbalovým, což doplňuje její strategii zaměřenou na českého diváka. Naprostou většinu obsahu stanice odbavuje podle Smíška v přímých přenosech, přičemž záznamy využívá pouze výjimečně při termínových kolizích s cílem zachovat maximální divácký komfort.

Mezinárodní nabídka Sporty TV sází na mix vytrvalostních disciplín, motorismu a zahraničních lig. Diváci mohou na obrazovkách sledovat seriál dálkových běhů na lyžích Ski Classics (s výjimkou Jizerské 50), Freeride World Tour či Světový pohár ve skialpinismu. Fanouškům technických sportů stanice nabízí závody FIA WEC (mimo Le Mans) a atletickou Gold Indoor Tour. Programovou pestrost pak doplňují i méně tradiční formáty jako severoamerická lakrosová NLL, plážový volejbal Beach Pro Elite 16, dánská fotbalová Superliga či polský volejbal. V minulosti se o pozornost publika v bezplatném vysílání ucházely například i kanály jako Slovak Sport nebo Sport 5, ty už však v uplynulých letech zamířily do hluboké televizní historie.