ČT už vyčerpala reklamní prostor pro Euro 2016

Od 10. června do 10. července 2016 nabídne Česká televize na sportovním kanále ČT sport celkem 45 zápasů fotbalového mistrovství Euro 2016 v přímém přenosu a dalších šest zápasů ze záznamu. Vzhledem k regulaci reklamního času, který může sportovní kanál ČT využívat, je nabídka inzertního prostoru značně omezená.

Možnosti komerční komunikace u sportovní události, která se pravděpodobně bude těšit značnému diváckému zájmu, jsou vedle zákonné regulace reklamy na ČT (povolen objem v rozsahu 0,5 % denního vysílacího času) omezeny i formáty. V případě Euro 2016 je totiž možné vysílat pouze klasickou spotovou reklamu. Přímé přenosy nelze sponzorovat a nelze ani využívat product placementu ve studiu. Jedinou možností propojení s přímými přenosy jsou vedle spotové reklamy (umísťované před a po poločasech) divácké soutěže. Vyhrazeny jsou však pouze pro oficiální partnery události.

Podle informací MediaGuru.cz je už reklamní prostor k této významné sportovní události vyprodán. ČT reklamu prodává na počet GRPs, koeficient CPP je v případě českých zápasů zvýšen na 2 (CPP je podle platného ceníku ČT za 26 tis. Kč).

Čeští fotbalisté se představí v základní skupině ve třech utkáních (13.6. od 15:00, 17.6. od 18:00 a 21.6. od 21:00). Na základě zkušenosti z posledního Eura v roce 2012 lze konstatovat, že zápasy českého týmu dosahovaly v průměru kolem 1,2 mil. diváků. Alespoň jedno utkání Euro 2012 sledovalo 58 % diváků starších 15 let.

-mav-