Autor textu MediaGuru
Čtenáři časopisů preferují jejich čtení v tisku, u zpráv je to obráceně
Zatímco čtení zpráv upřednostňuje většina americké a britské populace
v online podobě, mezi čtenáři časopisů převažuje zájem o jejich
čtení v tisku.
Nová data výzkumu YouGov Profiles ukazují, že publikum britských a amerických časopisů stále preferuje čtení těchto periodik v tištěné podobě. Z celkového počtu 166 tisíc dotázaných lidí (111 tisíc ve Spojeném království, 55 tisíc v USA) pouze 18 % britských respondentů uvedlo, že je více těší čtení časopisů online než tištěných. Z amerických respondentů upřednostňuje online verzi pouze 29 %.
Pohled na demografické detaily dále ukazuje, že u mladších čtenářů časopisů jsou preference pro čtení časopisů online vyšší než u starších. S výrokem, že ze čtení časopisů online mají respondenti větší radost než z jejich čtení v tisku, bylo nejvíce souhlasných odpovědí v obou teritoriích ve věkových skupinách 18-24 a 25-34 let, přesto i tak potěšení ze čtení časopisů online nad tiskem v těchto mladých skupinách nepřevažovalo.
Výsledky tak ostře kontrastují s návyky při konzumaci zpráv, kde čtenáři preferují čtení online. V Británii 54 % uvedlo, že dávají přednost konzumaci zpravodajského obsahu online oproti tištěným novinám, přičemž v USA dosahuje tento podíl až 60 %.
Z čtenářů novin zaznamenávají lidé ve věku 25–35 let (USA 69 %, Velká Británie 75 %) nejvyšší preference pro čtení novin online, po nich následují čtenáři ve věku 18 až 24 let (USA 67 %, UK 70 %). Toto číslo pak dále klesá s rostoucím věkem čtenářů. Mezi britskými čtenáři nad 55 let jsou vyšší preference pro čtení novin v tištěné podobě než online, jde ale o jedinou věkovou skupinu, kde online čtení zpráv nad tiskem nepřevažuje.
-mav-
# výzkum # print # online # noviny # časopis # zprávy # čtenář # YouGov # čtení # konzumace
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.