Autor textu MediaGuru
Čtenost elektronických novin v Německu roste, oslovuje mladé
Mladá německá populace do 30 let upřednostňuje čtení elektronických
novin nad papírovým vydáním. Díky tomu zůstává dosah novin v mladé
populaci vysoký.
Význam elektronických vydání novin v německé společnosti roste, u mladších pak čtenost novin v elektronickém formátu převažuje, zjistila nová studie Kvalita novin 2021 od výzkumné společnosti ZMG. V elektronické podobě čte noviny 37 % německé populace. Čtenost elektronických novin je v Německu rozšířenější u mladé generace ve věku 14-29 let. V této věkové kategorii čte elektronická vydání novin 57 % populace, ukazuje výzkum.
Studie dále ukázala, že papírové noviny mají stále řadu čtenářských výhod. Pro většinu respondentů (89 %) vytvářejí pocit „skutečného novinového čtení”, 82 % se v papírovém vydání lépe orientuje a 74 % se domnívá, že články nebo zajímavé stránky je možné lépe archivovat.
Podle očekávání je výraznější příklon k elektronickým vydáním v mladé populaci od 14 do 29 let. Ti do průzkumu uvedli, že papírová vydání přinášejí pocit „skutečného novinového čtení", ale přesto výhody digitálních verzí u nich převažují. Jde především o flexibilitu a dostupnost kdykoli (76 %), zajímavé články se snáze uchovávají (58 %) a více než polovina (54 %) se v elektronickém vydání lépe orientuje.
Celkový týdenní zásah novin (papírové i elektronické vydání) představuje v Německu 84,6 % populace (tj. téměř 60 mil. čtenářů), noviny oslovují všechny věkové skupiny – včetně tří čtvrtin (76 %) mladších 30 let. Papírová vydání pak čte 56 % německé populace, v mladší skupině do 30 let to je 36 %.
Noviny jsou podle výzkumu považovány za nejsilnější regionální média a podle také za médium nejdůvěryhodnější, a to i ve skupině mladých čtenářů. Průměrný čas věnovaný čtení novin představuje 39 minut denně, reklama v novinách je podle studie považována za důvěryhodnou a spolehlivou (81 %).
V České republice představuje celkový zásah tisku (deníky i časopisy) 83 % populace. Deníky a jejich přílohy pak oslovují celkem 61 % populace (zdroj: Media projekt, 3+4Q/2020). Podíl čtení elektronických vydání na celkové čtenosti tištěných titulů není v Česku znám.
Celou studii je možné stáhnout si v dokumentu níže.
-mav-
# výzkum # noviny # papír # čtenost # zásah # Německo # elektronické vydání # e-paper
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.