CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste

Připojené televizory (CTV) se staly dominantní platformou pro prémiovou videoreklamu v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí prémiových videoreklam, vyplývá z pravidelné studie Video Monetisation Report společnosti FreeWheel, která patří do skupiny Comcast.

Celkový počet zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě meziročně vzrostl o 20 %. Ještě rychleji rostl programatický nákup videoreklamy, jehož objem se zvýšil o 44 %. Podle autorů studie stojí za růstem především snaha evropských vysílatelů propojovat lineární a digitální reklamní inventory.

Podíl CTV na prémiové videoreklamě se tak v Evropě od roku 2023 zdvojnásobil. Programaticky nakupovaná reklama na CTV meziročně vzrostla o 9 %, zatímco počet unikátních zadavatelů využívajících automatizovaný nákup reklamy se v Evropě i USA zvýšil o čtvrtinu.

Významnou změnou v první polovině roku byl také návrat živého obsahu. Podíl reklamních zhlédnutí u živého vysílání vzrostl v Evropě z 25 % ve druhém pololetí roku 2025 na 32 % v první polovině letošního roku.

Studie zároveň upozorňuje na rozšiřování adresovatelné reklamy. Více než polovina reklamních poptávek již obsahuje rozšířená datová pole, která umožňují přesnější cílení kampaní. Nejčastěji využívanou informací je žánr sledovaného obsahu, který se objevil v 57 % datově obohacených požadavků.

Počet zhlédnutí reklam cílených na konkrétní publika vzrostl v Evropě meziročně o 11 %. V USA činil růst pět procent.

Podle FreeWheel si prémiové video nadále udržuje vysokou míru zapojení diváků. Průměrná dokoukanost reklamních formátů před videem, během něj i po jeho skončení přesahovala u tří nejrozšířenějších typů CTV zařízení 90 %.

„CTV a streaming otevírají inzerentům větší a dostupnější příležitosti. Díky programatickému nákupu zpřístupňují kvalitní reklamní inventory širšímu spektru zadavatelů a umožňují soutěžit i menším firmám,“ uvedl Emmanuel Josserand, senior director pro vztahy se značkami, agenturami a trhem ve společnosti Comcast Advertising. Podle něj budou muset evropští vysílatelé dále rozvíjet své streamovací a programatické strategie, aby dokázali držet krok s rychle se měnícím mediálním prostředím a rostoucím vlivem umělé inteligence.