Autor textu MediaGuru
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Digitální zařízení se stala běžnou součástí každodenního života Čechů. Podle průzkumu agentury Stem/Mark stráví polovina dospělé populace mimo práci a školu na mobilu, počítači, tabletu nebo u televize jednu až tři hodiny denně. Čtvrtina respondentů uvádí, že digitálním technologiím věnuje tři až pět hodin denně.
Mobilní telefon používá prakticky celá dospělá populace. Více než polovina lidí (57 %) kontroluje telefon hned po probuzení, mezi mladými ve věku 18 až 29 let je to 78 %. Třetina respondentů se na telefon podívá několikrát za hodinu a zhruba čtvrtina alespoň jednou za hodinu.
Přestože 37 % Čechů přiznává, že se bez telefonu cítí nervózně nebo nesví, většina zvládá několik hodin bez mobilu či připojení k internetu bez větších problémů. Tři čtvrtiny respondentů uvedly, že delší dobu offline snášejí v klidu. Výraznou nervozitu nebo úzkost v takové situaci pociťují čtyři procenta lidí.
Mladí tráví s technologiemi nejvíce času
Intenzita používání digitálních zařízení se výrazně liší podle věku. Více než tři hodiny denně tráví s technologiemi ve volném čase 57 % lidí ve věku 18 až 29 let. Ve skupině 45 až 59 let je to 31 %. Mezi lidmi staršími 60 let dosahuje tento podíl 38 %.
Nejčastěji využívaným zařízením zůstává mobilní telefon, který používá 99 % dospělých. Největší část času na něm lidé věnují sociálním sítím a komunikaci, které představují 27 % využití mobilu. Mezi nejpoužívanější aplikace patří WhatsApp (63 %) a Facebook (61 %), následované internetovým bankovnictvím a e-mailem (shodně 54 %).
Počítače a notebooky využívá 86 % populace, přičemž přibližně třetina času na nich připadá na pracovní nebo studijní aktivity. Tablety používají zhruba dvě třetiny respondentů, často ke sledování filmů, seriálů a videí.
Třetina lidí vnímá negativní dopady technologií
Průzkum zároveň ukázal, že část uživatelů si uvědomuje i negativní stránky digitálních technologií. Bezmyšlenkovité procházení sociálních sítí přiznává 38 % respondentů. Přibližně třetina lidí se domnívá, že technologie negativně ovlivňují kvalitu jejich spánku nebo schopnost soustředit se. Podobný podíl uvádí, že kvůli nim věnuje méně pozornosti lidem ve svém okolí.
Tyto dopady častěji zmiňují mladší generace ve věku 18 až 44 let. Naopak lidé starší 60 let s podobnými tvrzeními souhlasí výrazně méně, což podle průzkumu souvisí s nižší intenzitou používání digitálních zařízení.
Navzdory vysoké míře využívání technologií uvedly téměř dvě třetiny respondentů, že se někdy pokusily čas strávený s digitálními zařízeními vědomě omezit. Většina z nich tuto zkušenost hodnotila pozitivně.
# výzkum # sociální sítě # Stem/Mark # mobilní telefon # uživatel # čas strávený # chatování # digitální detox
Mohlo by vás zajímat
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Sobotním vítězem jsou Zázraky přírody, u mladších fotbal
Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let staly Zázraky přírody. Následovala Všechnopárty,
Zákony vlka a fotbalový souboj české reprezentace v Lize národů. Ten se
zároveň stal nejsledovanějším v divácké skupině 15–54.