Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz

Nový mediální projekt, který pro Czech Expert Media připravuje Libuše Šmuclerová, zahájí v novém roce. Půjde o online projekt Jasně.cz s podtitulem „Vaše pevná půda pod nohama“, jehož cílem je vrátit novinařinu k jejím původním kořenům. Na tiskovém briefingu s novináři to v úterý uvedla Libuše Šmuclerová, CEO Czech Expert Media. Na projektu začala pracovat poté, co letos na začátku roku opustila Czech News Center. Oficiální představení projektu by mělo proběhnout v lednu 2027.

Mediální manažerka je přesvědčena, že „krize médií" je výzvou k proměně médií, a ne koncem žurnalistiky. Projekt chce reagovat na prostředí, v němž zpravodajství ovlivňují ekonomika pozornosti, klikbajtové titulky a algoritmy sociálních sítí a ve kterém témata důležitá pro každodenní život zůstávají stranou. Základním principem nového projektu má být užitek pro publikum. Zaměří se na tři obsahové oblasti: peníze, zdraví a dovednosti, včetně vzdělávání. Přinášet chce řešení, být analytický a vysvětlující. Stavět má především na audiovizuálních pořadech, doplněných o texty, fotografie nebo infografiky.

„Ve světe plném informací je stále těžší vědět, čemu věřit, co je důležité a co dělat. Naším cílem je jasně pomáhat lidem vyznat se v tom, co ovlivňuje jejich život a vědět si rady," popsala Libuše Šmuclerová. Jako příklady uvádí orientaci ve vyúčtování energií, doplatky za stomatologickou péči nebo možnosti vzdělávání dětí.

Obsah má vycházet z datové žurnalistiky, analýz a rešerší trhu. Přibližně 80 procent materiálů má kromě popisu problému nabídnout také odpověď na otázku, co s danou situací může čtenář dělat. Samotná zajímavost tématu proto nebude hlavním kritériem jeho zařazení.  „Nejsme o tom, bez čeho se člověk obejde, jsme o tom, bez čeho je vyřízenej,“ shrnula.

Tvoříme pořady, ne články

Projekt se chce odlišit také formou zpracování. „Netvoříme články, ale pořady,“ přiblížila Libuše Šmuclerová. Koncept popisuje jako hybrid internetu a televize, v němž mají klasické články tvořit přibližně 15 procent obsahu a sloužit především jako doplňkové zpravodajství. Jednotlivé příběhy se mají zpracovávat v podobě, která jim nejlépe vyhovuje, namísto oddělené produkce videí, podcastů a textů.

Formát má odpovídat i způsobu, jakým lidé dnes konzumují informace. Základní vrstva příběhu umožní dostat se prostřednictvím dalších úrovní k podrobnějšímu obsahu. Krátké video tak může navazovat na delší záznam a stručná informace na celý článek.

Projekt počítá s měsíčními pořady rozdělenými do čtyř týdenních kapitol, jejichž obsah se bude aktualizovat každý den. Vzniknou pro zmiňované oblasti financí, zdraví a dovedností. Na starost je bude mít Robert Malecký. Nabídku doplní tři tematické týdeníky, které bude moderovat Barbora Černošková (dříve Česká televize). Videa bude připravovat také Zuzana Tvarůžková (dříve Aktuálně.cz). 

Zpravodajství zůstane omezené na základní přehled událostí ve třech hlavních tematických oblastech. S výjimkou tohoto přehledu mají jednotlivé příběhy a pořady začínat úvodním vystoupením před kamerou, takzvaným stand-upem.

Knihovna obsahu

Vedle hlavního informačního proudu chce projekt nabídnout samostatnou knihovnu obsahu JasPlay.cz, v níž budou materiály dostupné i po jejich prvním zveřejnění. Knihovna má fungovat podobně jako streamovací služba, v níž si uživatelé mohou vybírat a znovu vyhledávat pořady podle témat. Zatímco hlavní feed bude řadit obsah podle aktuálnosti, knihovna umožní vracet se k dříve publikovaným materiálům. Projekt tak chce propojit průběžné zpravodajství s dlouhodobě využitelným obsahem, který lidem pomůže lépe se orientovat v otázkách každodenního života. „Novinařina nemusí být na ústupu. Jsem přesvědčená, že novinařina má smysl,“ věří Libuše Šmuclerová.

Obchodní model stojí na inzerci

Projekt má být financován především z prodeje inzerce, o placeném webu zatím neuvažuje. Do budoucna ho ale zcela nevylučuje. Prodej reklamy má na starosti Anna Mařáková. Stavět chce na přímém prodeji a dlouhodobém partnerství. 

Tým projektu zatím čítá 17 lidí, jsou mezi nimi: Jaroslav Brousil, Barbora Černošková, Tomáš Kačmár, Zuzana Tvarůžková, Robert Malecký, Monika Eva Kabourková, Zbyšek Pechr, Eva Fleischner, Jan Hrdlička, Anna Mařáková, Miroslav Honsů, Markéta Batulková Mikešová, Martin Malý.  

Společnost Czech Expert Media vznikla letos v březnu. Jejím jediným vlastníkem je firma SAB Holding, kterou přes společnost Solution Holding ovládá podnikatel Radomír Lapčík, majitel Trinity Bank. Dosud jedinou mediální aktivitou Radomíra Lapčíka je ekonomický web Newstream.cz, který provozuje společnost Newstream agency.