Czech Internet Forum: Nová publika, formáty a výzvy pro média a značky

AI, nové mediální návyky i boj o pozornost mění způsob, jak vzniká obsah, fungují média i jak komunikují značky. Konference Czech Internet Forum se i letos zaměří na trendy, které ovlivňují budoucnost médií a marketingu.

Média hledají nové cesty k publiku, značky řeší, jak získat pozornost a důvěru, a umělá inteligence zasahuje do tvorby i distribuce obsahu. Právě tyto změny budou hlavními tématy letošní konference, která se uskuteční 3. listopadu v pražském Hotelu Duo.

Program nabídne pohled na aktuální výzvy digitálního světa – od využití AI při tvorbě obsahu přes proměnu mediálních návyků a budoucnost žurnalistiky až po propojení kanálů, nové možnosti televizní reklamy, omnichannel strategii a zaměří se i na význam důvěryhodného reklamního prostředí pro značky.

Jak se mění média a jejich publikum

Sociální sítě, krátká videa, podcasty i doporučovací algoritmy mění pravidla tvorby a distribuce obsahu. Součástí programu bude Velká mediální debata o tom, jak tvořit média a obsah budoucnosti. Zástupci největších českých vydavatelů (Petra Fonda z BurdaMedia Extra, Daniel Grunt z TV Nova, Matěj Hušek ze Seznam.cz a Lukáš Kubát z FTV Prima) se zaměří na mladé publikum, nové formáty a vliv AI.

Tomáš Hynčica z ResSolutionGroup a Tereza Šimečková z Admosphere Time představí data o mediálních návycích generacích Z a Alfa a ukážou, co jejich chování znamená pro média i značky.

Josef Šlerka z Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky nabídne datový pohled na českou online mediální scénu a její strukturu.

Téma doplní rozhovor s Václavem Moravcem o roli novináře a zkušenosti s budováním vlastního mediálního projektu.

Omnichannel, CTV a možnosti kampaní

Uživatelé dnes přecházejí mezi televizí, mobilem, desktopem a dalším digitálním prostředím. Pro značky proto roste význam propojení jednotlivých kanálů a schopnosti pracovat s kampaní jako s celkem.

O tom, jak využít omnichannel přístup, Connected TV a nové možnosti mediálního plánování, budou mluvit Vojtěch Lambert z LCG New Media, Marek Pohanka a David Sedliský z Adformu a Gabriela Vasile z Teads.

AI ve tvorbě obsahu a komunikaci

Umělá inteligence je součástí každodenní práce obsahových týmů, médií i marketérů. Otázkou není nejen to, co všechno AI dokáže, ale také jak ji využít tak, aby pomáhala vytvářet kvalitnější a relevantnější obsah.

Lucie Hrdinová z WPP Media představí zkušenosti s využitím AI asistentů a agentů a Petr Princ ze SkupinaKlik.cz se zaměří na to, jak AI pracuje se značkami a co ovlivňuje jejich viditelnost v odpovědích AI nástrojů.

Důvěra jako základ silné značky

Reklamní trh dlouhodobě optimalizuje cenu, zásah i výkon. Stále důležitější otázkou ale zůstává, v jakém prostředí značka komunikuje a jaký vztah si vytváří se svým publikem.

Tomáš Řehák z Kuráž Media otevře téma posunu od brand safety k brand trust a významu důvěryhodného reklamního prostředí. Kristýna Rakovská z Niceboy představí případovou studii kampaně „Ahoj, tady Niceboy“ a ukáže, jak může brandová komunikace přinést výsledky nejen v oblasti vnímání značky, ale i v byznysu.

Program akce je k dispozici na stránkách akce, kde je i možnost registrace.