OMG Research: U teenagerů vede značka Nike
Boty jsou pro teenagery známkou společenského statusu, oblíbené jsou Nike,
adidas a Puma.
Data
„Českost“ může prodávat jen jako aspekt kvality
Český původ sám o sobě prodeje netáhne. Přesvědčí, pokud je synonymem
kvality.
Nejznámější obnovenou českou značkou je Kofola
Výzkum zjišťoval znalost značek, které zmizely po roce 1989 a poté se na
trh vrátily.
Na internetu nejčastěji nakupuje generace Y
Generace Y je v online nakupování aktivnější než mladší generace Z,
ukazuje průzkum RetailTrek.
Studie: Barter stále vede v influencer marketingu
Více než polovina marketérů preferuje při spolupráci s influencery barter
před finanční odměnou.
# Aktuality # Online # Reklama # Data
OSF: Dezinformační weby mají z reklamy miliony ročně
Podle odhadu Nadace Open Society Fund si mohou české a slovenské dezinformační weby vydělat díky reklamě 2,3 milionu korun měsíčně. Za celý rok se mohou jejich příjmy z reklamy dostat až na úroveň 32,4 milionů korun. V analýze bylo zkoumáno celkem 122 českých a slovenských dezinformačních webů, jejichž seznam vznikl kombinací databáze Konšpirátori.sk, seznamu ruské propagandy od Echo24, analýzy serveru Neovlivní.cz a think tanku Evropské hodnoty. „Nadace OSF si nekladla za cíl ověřit existující databáze a je tedy možné, že obsahují i weby na pomezí běžného bulvárního média a konspiračního webu,“ píší autoři studie Reklama na konspiračních a dezinformačních webech. Ve vzorku jsou tak zařazeny i Parlamentní listy, patřící senátoru Ivu Valentovi, či bulvární web Expres, spadající pod vydavatelství Mafra. Až 64 % z analyzovaných webů zobrazuje v současnosti reklamu. Některé stránky ji prodávají přímo, bez zprostředkovatele, většina z nich však využívá světové nebo lokální reklamní sítě. Více než polovina z nich (54 %) je napojena na Google, dále reklamu nabízejí přes AdForm, Sklik a Etarget. „Z dostupných dat nelze odhadnout počty unikátních čtenářů, ale typická návštěvnost webů (medián) je kolem 100 tisíc zhlédnutí měsíčně. Celkově mohou mít tyto stránky z reklamy příjem odhadem 2,3 miliony korun měsíčně, tedy 23,9 až 32,4 miliony korun ročně,“ píše se v analýze. Většina zisku ale plyne podle OSF k několika největším serverům, významnou návštěvnost a příjem má přibližně 10 největších sledovaných. Největší příjem odhaduje studie u Parlamentních listů a Expres.cz. „Ne všechny servery ve zkoumaném vzorku jsou zaměřeny na propagaci jisté politické agendy. Některé z nich se věnují zdraví, životnímu stylu, zbraním a vojenství apod. Výrazně politicky zaměřené nicméně tvoří odhadem 80 % všech příjmů,“ uvádí autoři. TOP dezinformační a konspirační weby podle příjmu z reklamy dezinformační či konspirační web odhadovaný měsíční příjem (Kč) parlamentnilisty.cz 1 505 542 expres.cz 788 532 hlavnespravy.sk 142 633 ac24.com 98 098 Mezi inzerenty byli zaznamenáni například firmy Alza.cz, Amazon, ČSOB, ZOOT.cz, FINEP, Unicorn College, Voyo, VŠEM, Electroworld nebo AirBank. Reklama se zde zobrazila také státní agentuře Czech Tourism, časopisu Reportér nebo vydavatelství Economia. „Mnoho inzerentů nakupuje v reklamních systémech bez toho, aby si ověřovali, kde se jejich reklama zobrazuje. Mohou pak svými penězi podporovat i weby, se kterými by vědomě nespolupracovali,“ podotýká Matěj Novák, ředitel společnost Czech Publishers Exchange (CPEx), jež se na přípravě studie spolu s Nikolou Hořejšem a agenturou Fragile a nákupním sdružením Opera Media podílela. Někteří zadavatelé však na podobnou praxi již reagovalo a svou reklamu na dezinformačních webech blokují. Patří mezi ně mimo jiné například Česká spořitelna, T-Mobile nebo Nestlé. Pozn.: Ke dni 14. 11. 2018 byla na základě revize z článku odstraněna zmínka o serveru EuroZprávy.cz. -stk-
Třetina fanoušků Óčka dala na doporučení youtuberů
Hudební televize spustila novou službu online dotazníků diváků a uživatelů z řad mladší generace.
iOS zažívá růst v CEE, v ČR roste pomalu
Operační systém iOS od společnosti Apple roste podle studie společnosti Gemius v téměř celém regionu CEE. Nejvíce zobrazení stránek generuje v Rumunsku, Maďarsku a Litvě (kolem 10 %). V České republice je jich o polovinu méně. Naopak nejméně zobrazení stránek pochází z tohoto operačního systému v Bělorusku a na Ukrajině (pouhá 4 %). V České republice je iOS pátý nejpoužívanějším operačním systémem pro připojení k internetu. První příčku obsadil Windows 10, druhý je Windows 7, třetí místo má Android a čtvrté Windows 8.1. Podíl zobrazení stránek generovaných iOS překročil v březnu letošního roku 5 % a v červenci dosahoval již 5,8 %. Tento růst je stabilní, ale pomalý, proto se popularita iOS prozatím neblíží té, kterou zažívají Windows nebo Android. Velmi populární je iOS například v Turecku, kde jeho podíl dosahuje již čtvrtinu všech zobrazení stránek, zde byl také zaznamenán nejvyšší meziroční nárůst počtu zobrazení – o 4 %. Nejvyšší meziroční nárůst počtu zobrazení ze systému iOS byl v regionu CEE zaznamenán v Lotyšsku a Litvě (2,7, resp. 2,5 %), v ČR to bylo 1,3 %. Studie zahrnuje výsledky z následujících států: Česká republika, Slovensko, Maďarsko, Polsko, Rusko, Litva, Lotyšsko, Srbsko, Chorvatsko, Rumunsko, Ukrajina, Bělorusko a Turecko (květen 2016 a květen 2017). -stk-
Reklamní prostor v nejvyšší hodnotě má z aut Škoda
Reklamní prostor v nejvyšší ceníkové hodnotě v segmentu osobních automobilů využila v prvním pololetí automobilka Škoda Auto. Letošní hodnota 422 milionů korun byla dokonce více než dvojnásobná oproti prvnímu pololetí roku 2016. Prostor v druhé nejvyšší hodnotě 342 milionů korun svou inzercí obsadila značka Hyundai. Meziročně vyšší ceníkovou hodnotu měl i inzertní prostor využitý mezi lednem a červnem 2017 zadavatelem Volkswagen, letos činil 205 milionů korun, což je o 7 % více než ve stejném období v loňském roce. Vyplývá to z monitoringu reklamy agentury Nielsen Admosphere. V preferencích internetových uživatelů v otázce osobních aut vede Škoda – nejenže alespoň jedno auto této značky vlastní podle průzkumu Nielsen Admosphere nejvyšší počet lidí (29 %), ale obdobný počet dotázaných (27 %) ji považuje i za nejlepší. Tento výsledek se dá vysvětlit zejména dlouhodobě kladným vztahem lidí k této tradiční české značce. Na druhém místě, ačkoli daleko za Škodou, je v otázce vlastnictví Renault, který má 6 % lidí. Značky Volkswagen nebo Ford vlastní 5 %. Co se pak týče názoru na nejlepší značku aut, považuje za ni 11 % Volkswagen a 9 % Audi. -stk-
Stem/Mark: Nejméně lidem vadí reklama v tisku
Nejvíce lidem vadí reklama v televizi a na internetu, nejméně ve venkovním
prostoru a tisku.
Nejnovější články
