Autor textu MediaGuru
Simar: Obrat výzkumných agentur loni přesáhl 2,8 mld. Kč
Trh výzkumných agentur si v loňském roce mírně polepšil, ukazují data
z šetření profesní organizace Simar.
Na trhu výzkumu trhu přetrvával v loňském roce trend mírného tříprocentního navýšení obratu. Celková odhadovaná velikost trhu činila 2,82 mld. Kč. Vývoj obratu menších i větších výzkumných subjektů vykazuje obdobnou dynamiku. Členské agentury Simar se na obratu podílely přibližně 60 %. Vyplývá to z Výroční zprávy o stavu výzkumného trhu 2018, kterou připravilo Sdružení pro výzkum trhu a veřejného mínění Simar.
Pořadí výzkumných agentur na prvních pěti místech je identické jako v roce předešlém. Ve vedení je pět mezinárodních agentur, které tvoří 62 % celkového obratu. Obratově nejsilnější tak zůstávají Ipsos, Kantar CZ a AC Nielsen.
V odhadech pro rok 2019 hlásí přibližně polovina zadavatelů stejnou předpokládanou výši rozpočtu na výzkum, ve větší míře než v roce předešlém však očekávají jeho snížení. Agentury tradičně zůstávají optimističtější a 71 % z nich věří ve zvýšení svého obratu.
Metodika
V každoročním šetření bylo osloveno 42 subjektů, jejichž hlavním předmětem podnikání je výzkumná činnost. Odpovědi byly získány od 18 subjektů; odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
Celou zprávu můžete číst zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
YouTube je nejbližší značkou Čechů. Rostou Foodora, O2 a Bageterie Boulevard
YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů,
ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost
značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní.
V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie
Boulevard.
Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů
Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 %
z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř
devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku,
se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl
s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na
konci září.
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.